內地互聯網發展一日千里，自媒體（self-media，又稱個人媒體或草根媒體）如雨後春筍出現，網紅文化亦隨之興起。網紅是網絡紅人的簡稱，可理解為網絡世界裡的名人或意見領袖，網紅文化所衍生的網紅產業具相當潛力，不少網紅會在直播宣傳個人網店的商品，以有「內地第一網紅」之稱的女模特兒張大奕為例，其網店於2018年的淘寶「雙11」便創出28分鐘賣出一億元人民幣商品的佳績，她更在2019年登上《時代》雜誌最具影響力互聯網人物榜。由此可見，網紅可利用在互聯網世界的影響力轉化成現實世界的商機。
愈來愈多內地民眾因利潤可觀、尋求認同或個人興趣投身網絡主播行列，令行業競爭日益劇烈。部分人為了成為網紅，獲取認同及賺取更多收入，因而作出一些偏差行為。如早前浙江省有一名網絡主播，拍攝刺激的跳河短片企圖引起觀眾關注，最後卻不幸因頭部觸底死亡，引起各界關注網紅文化為社會所帶來的影響。青少年若長期接觸此類偏差的直播內容，或會造成價值觀扭曲的問題，窒礙個人成長發展。
時事看通識
自媒體帶動網紅產業
內地資訊科技發展日漸蓬勃，行動網絡及智能電話的普及，為網紅文化創造了基本的發展條件。社交或直播平台成為內地不少人吸收資訊、人際溝通及娛樂的主要渠道。民眾不再單向地從大眾媒體吸收資訊，而是熱衷於社交或直播平台建立自媒體，成為主播，透過個人化的模式分享生活化的資訊及進行人際溝通。而在這些自媒體中具知名度、關注度較高的人士，則被稱為網紅，即網絡紅人。部分網紅更是個別範疇的專家，如「打機達人」、化妝高手等，對該範疇愛好者具較大影響力，使自媒體成為大眾傳媒以外商品宣傳的新渠道，為網紅文化帶來大量商機。在網紅熱潮下愈來愈多民眾希望投身主播行列，當中與網紅收入比一般民工高有關。部分網紅更憑藉其影響力經營網店，賺取豐厚利潤。
民眾接收信息渠道改變
內地互聯網發展一日千里，網民人數已超過八億，成為全球網民最多的國家。近年「互聯網+」的概念興起，互聯網應用已滲透至國民生活每個層面，不論各大社交媒體以至手機程式均與民眾生活息息相關。民眾有更多接收信息的渠道，甚至通過自媒體興起成為信息發布者，網紅的興起便是當中的例子。由此可見，互聯網興起及普遍，改變了內地信息傳播及民眾接收信息渠道的模式。
青少年網上尋求自我認同
除了經濟誘因外，年輕人成為網絡主播及網紅，在一定程度上是為了尋求自我認同。青少年仍處於探索自我的階段，特別希望獲得別人的認同。例如主播於直播平台分享個人生活點滴，或會吸引到觀眾的點讚及送贈虛擬禮物。這些互動可視為對網紅的行為、外貌或價值觀等方面的認同，有利青少年形成自尊，以至建立自我概念。建立清晰及準確的自我概念對青少年的成長尤其重要，客觀的自我了解亦有助他們自覺自省，面對成長挑戰。
出格表現扭曲價值觀
由於網紅文化深受大眾歡迎，部分網民為搏取他人關注，不惜作出嘩眾取寵的偏差行為。例如部分人曾親身示範跳河、生吞章魚、虐殺動物、街頭強吻路人及賣弄色情等具危險性、意識不良，甚至違法的行為。這些偏差行為不但會敗壞社會風氣，而且會向受眾灌輸錯誤的價值觀。青少年處於成長發展時期，自我概念仍未確立，較容易受他人影響，部分網紅的偏差行為可能會扭曲他們的價值觀，妨礙成長發展。
想一想
- 指出及說明網絡直播在內地興起的原因。
- 指出及解釋網紅文化對青少年個人成長可能造成的影響。
自我概念 self-concept
泛指個人對自己的外觀、個性、價值觀、強弱、社會角色地位等的綜合概念。這些概念會受他人對自己的評價所影響。自我概念一般可分為生理條件、心理特質、智慧能力、技能方面及社會角色部分。自我概念會隨着時間改變，個人也會因應經驗增加而調適對自己的理解。
人際溝通 interpersonal communication
是指人與人之間傳遞或交換訊息的過程，是建立和維繫人際關係的重要環節。溝通是互動的，發訊者透過各種媒介傳送訊息給接收者，由接收者解讀後作出回饋，形成雙向的溝通，達致互相交流的目的。清晰明確地表達訊息、專注及耐心地聆聽、善用非語言溝通方法和互相尊重等是有效的溝通技巧。
傳媒 media
是大眾傳播媒介的簡稱，泛指各種從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的工具，包括電視、廣播、電影、報章、雜誌、書籍及電子媒體等。隨着資訊科技的蓬勃發展，社交媒體亦成為人們分享意見、交流經驗和觀點的工具與平台。