【單身經濟】單身貴族崛起寂寞經濟逐漸成型

理財智慧

發布時間： 2023/12/02 16:33

香港的單身人士人數不斷增加。在2022年，已婚女性人數為197萬人、男性人數為179萬人，較2021年分別減少1.2%及0.6%。單身人士需要社交和陪伴，「寂寞經濟」應運而生，不少企業已開始針對單身群體，推出相應的產品和服務，例如綫上交友平台、配對活動，甚至應用到人工智能（AI）聊天技術，為單身人士提供一種全新的社交方式，通過互動以獲得情感支援。

隨着單身人士群體不斷擴大，企業應如何滿足單身人士的需求？哪些產品或服務更有潛力成為這一市場的主流？今期封面故事將深入剖析寂寞經濟，邀請了香港恒生大學市場系助理教授鄺家麒博士、交友應用程式EVOL創辦人何嘉善（Karis）以及香港婚活（HKRD）創辦人之一黃嘉如，分享對寂寞經濟的觀點，以及如何抓住單身主義盛行所帶來的商機。

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隨着現代生活節奏加快、社交媒體的普及以及家庭結構改變，愈來愈多人奉行單身主義，本港的已婚人口亦不斷減少。根據政府統計處於2022年的數據顯示，首次結婚的年齡中位數，女性及男性分別延後至30.7歲及32.2歲，與2021年相比再遲0.3歲。

長時間單身難免會寂寞，而孤獨和寂寞不僅僅是一種主觀感受，更對整體健康產生實際的生理和心理效應。據美國醫務總監（Surgeon General）指出，美國近一半的成年人曾經感到孤獨，此現象已成為一種流行病，更指孤獨的傷害力等同於每天吸15支煙，並增加早逝的風險，需要正視。

要正視孤獨，便要顧及「一個人」的需要。現代人在生活中所關注的已不只是物質的需要，亦非常注重個人的精神層面和情感需求。日本著名管理學家及經濟評論家大前研一在其著作《一個人的經濟》中提出「一個人的生活」的概念及商機，即在不同年齡階段的一人獨自消費和體驗，並提及到「這是個年輕人想要一個人生活，中年人愛上一個人生活，老年人必須一個人生活的新時代」，反映出普羅大眾不再以基本需求為消費目的，對企業而言，掌握「一個人」的心理，就能創造全新的商機。

情感支援成新商機

「寂寞經濟」成為蓄勢待發的新興市場。隨着尋找情感支援的需求增加，愈來愈多人開始使用婚姻介紹服務和交友平台。全球最熱門的交友平台Tinder，至今配對總數已超過550億次。人們透過這些平台主動尋找情感連結或潛在的伴侶，並願意投資時間、金錢和努力，以填補生活中的寂寞和孤獨感。這也為婚姻介紹平台提供了商機，他們可以提供專業的匹配服務，幫助人們找到合適的伴侶。

與此同時，人們對於使用婚姻介紹交友服務的態度也發生了變化，變得比以往更加開放。在過去，使用婚姻介紹服務或被視為尋找伴侶的最後手段。然而，現在越來越多的人開始意識到這樣的服務可以提供更多機會和選擇，助人尋找到合適的伴侶，同時為人提供交流、分享和建立關係的機會，讓寂寞的人找到情感上的寄託和支持。

以上內容節錄自《iMoney Focus》835期「封面故事」，詳見：https://bit.ly/3Na5UNz

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