蘋果推多色、降入門款新機價 分析師估銷量持平至小成長

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蘋果公司台北時間今天(11日)凌晨發表3款新手機，台經院產業分析師指出，蘋果新機規格與市場預期差不多，加上非蘋陣營今年將推5G機種，讓蘋果銷量面臨挑戰，不過，蘋果也備妥多種顏色選擇，甚至壓低入門款新機價格，仍可能吸引一波換機潮，預估此次銷售成績應可持平或小幅成長。

蘋果發表3款新iPhone，入門款搭載雙鏡頭，新增淡綠、淺紫等配色，共6種顏色，而進階與旗艦款則配備3鏡頭，並新增暗夜綠色，共4款顏色讓消費者選擇。

台經院產業分析師邱昰芳11日受訪指出，此次新機規格一如外界預期，而今年可說是蘋果挑戰最大的一年，因為非蘋陣營今年下半年就要陸續發表5G機種，但市場估計蘋果要到明年才會推出，今年只是過渡期。另一方面，智慧手機發展陷入瓶頸，蘋果這兩年新機缺乏創新及導入全新規格引領潮流，僅在規格上做升級，銷量恐難明顯成長，從消費者、供應鏈廠商角度而言，對新機的成績是保守以對。她說：『(原音)不管從需求或從上游(供應鏈)，其實大家對於今年的銷售量都沒有抱太大期待，大概就是說可以平穩度過這段挑戰比較的時期，然後看明年是不是有一些新的東西可以呈現出來。』

邱昰芳也提到，為撐住今年營收，蘋果也做不少努力，例如推出多種顏色的新機，且壓低入門款價格，應可吸引原先就有規劃換機的消費者買氣，推估今年新機銷量可能持平發展或是小幅成長。另一方面，蘋果除了手機之外，也推出智慧手錶以及串流影音、遊戲等訂閱服務，多路並進來分散營收主力集中在手機的風險。