【時尚大道】名人名錶

2008/08/22 06:00

Ball Watch品牌大使Guillaume Nery日前第四度刷新自由深潛世界紀錄。

記者馮亦寧／台北報導

尚維沙為贏得40次義大利冠軍及11次歐洲冠軍的義大利職業足球隊「祖雲斯Juventus」打造專用錶。

怎樣打響腕錶或品牌知名度？贊助體育活動或找個代言人是最快速的方式！

ORIS曾為F1賽車手品牌大使Nico Rosberg打造限量2,400只的錶款，價格37,400元。

多年來以「萬國錶IWC之友」身份參加日內瓦高級鐘錶展（SIHH）和IWC大型晚宴的足球明星席丹，終於在日前正式升格品牌大使，IWC甚至為他推出錶背刻有肖像的特別版限量錶。

天梭錶MogoGP T-Race Nicky Hayden 2008計時限量款，搭配安全帽特殊包裝，限量4,999只，價格21,500元。

但運動明星真的是萬靈丹？

名人名錶

●運動明星×名錶相得益彰

運動明星擁有大批支持者，還能讓品牌精神具體化。頂級腕錶特別喜歡擔任運動賽事贊助商，或以運動明星擔任品牌、腕錶代言人。

將運動錶當作品牌DNA的豪雅錶，從創始之初就集中開發運動型手錶，並由代言人穿著、配戴豪雅Logo及產品出賽。1970年品牌首位國際形象代言人影星史提夫麥昆Steve McQueen，在電影〈熱血男兒Le Mans〉當中配戴Monaco系列錶款演繹賽車選手角色，成功讓此系列晉身品牌經典。往後豪雅更喜歡以運動明星擔任品牌大使，F1車手洗拿(Ayrton Senna)順利抬高品牌知名度後，豪雅更玩出「系列代言人」、「形象代言人」、「品牌代言人」等不同花招。其中，品牌兼Link系列代言人，高爾夫球名將老虎伍茲，甚至親自參與專業高爾夫球錶設計，創造出實際效益。

●體壇新星×名錶開知名度

腕錶品牌只喜歡有名的大牌運動明星？未必，有時體壇新星反而更受歡迎！天梭錶副總經理李倩解釋，品牌選擇形象大使或錶款代言人時，首重個人特質和品牌形象是否契合，儘管有些運動在台灣並非十分風行，只要符合強調追求精準度和挑戰個人極限的特色，就能吸引錶迷青睞。

李倩以代言人世界摩托車賽冠軍尼克˙海登(Nicky Hayden)及印地車賽(Indy Car)冠軍丹妮卡˙派屈克(Danica Patrick)為例，雖然這兩名選手在國內並非最熟為人知，但安全帽造型的尼克˙海登限量錶及丹妮卡拍攝的形象廣告錶款卻都是市場熱銷款。李倩還透露，這兩人原本並非該領域頂尖選手，但擔任代言人之後，在競技場上的成績亦突飛猛進，屢獲冠軍寶座。

ORIS行銷暨公關協理陳若蕎亦指出，ORIS多年來與威廉斯車隊合作，在賽車錶款有一定地位，自家代言人Nico Rosberg雖非F1車賽最夯的大牌明星，卻在無數的挑戰中屢創佳績，讓總廠對他十分滿意，甚至為他推出同名限量腕錶，引來錶迷收藏。

●冷門運動錶比人紅

相較於歐美人士對足球運動的痴狂，台灣顯得平靜許多。

尚維沙首次引進足球錶的時候，國內還有許多人不識祖雲斯Juventus這支義大利勁旅。尚維沙台灣代理厚銘公司公關經理陳碧玟表示，當初考量到義大利祖雲斯足球隊雖然在歐洲聲名大噪，但台灣瞭解他們的球迷卻屈指可數，所以進貨數量不多，沒想到反應卻很熱烈，除了獨特運動風格設計，為足球賽45分鐘賽程量身打造的計時器，更讓足球錶在錶壇掀起話題。08年尚維沙便在面盤上以夜光塗料打造祖雲斯隊圖騰，夜間仍可看見圖騰散發光芒。

專業潛水運動亦有錶比人紅現象，ORIS及Ball Watch均為慶祝代言人創造潛水新紀錄而推出特殊版本腕錶，但是，能喊得出這兩位潛水明星大名的人，卻是少之又少。

●代言錶現≠球場表現

好的代言人讓品牌上天堂，若是代言人一旦出紕漏或表現不佳，是否會影響腕錶銷售？叱吒網壇的瑞士球王費德勒2006年揮別艾美錶，與勞力士簽下一紙長達10年，總價1500萬美元的合約，承諾日後費天王出席頒獎儀式時都將戴著勞力士。儘管費天王出席各種場合均少不了勞力士腕錶，但仔細觀察，他已經很久沒有戴著勞力士領取球賽獎盃。已穩坐世界第一237週的他，2008年彷彿走入黑暗期，法國網球公開賽失利，溫布頓網球賽又敗給西班牙小子納達爾，奧運開賽前再被擠下世界排名第一寶座，只好把重心全放在北京奧運，盼望能重新站上顛峰。

在時尚界看俏的女網選手瑪麗亞莎拉波娃，接下豪雅錶Aquarace系列代言人後，雖完美演繹運動女錶時尚面，卻同樣球場失利。以年收入2,600萬美元榮登收入最高女網運動球星的瑪麗亞莎拉波娃，法國網球公開賽時在16強賽出局，接著因傷退出溫布頓網球及北京奧運，甚至慘遭俄羅斯官員拒絕讓她擔任奧運代表團旗手。對此，豪雅錶仍是老話一句：代言人重在個人特質是否與品牌精神契合，一時的失敗並不會影響彼此間合作關係！