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【時尚大道】名人名錶

2008/08/22 06:00

Ball Watch品牌大使Guillaume Nery日前第四度刷新自由深潛世界紀錄。

記者馮亦寧/台北報導

尚維沙為贏得40次義大利冠軍及11次歐洲冠軍的義大利職業足球隊「祖雲斯Juventus」打造專用錶。

怎樣打響腕錶或品牌知名度?贊助體育活動或找個代言人是最快速的方式!

ORIS曾為F1賽車手品牌大使Nico Rosberg打造限量2,400只的錶款,價格37,400元。

多年來以「萬國錶IWC之友」身份參加日內瓦高級鐘錶展(SIHH)和IWC大型晚宴的足球明星席丹,終於在日前正式升格品牌大使,IWC甚至為他推出錶背刻有肖像的特別版限量錶。

天梭錶MogoGP T-Race Nicky Hayden 2008計時限量款,搭配安全帽特殊包裝,限量4,999只,價格21,500元。

但運動明星真的是萬靈丹?

名人名錶

●運動明星×名錶 相得益彰

運動明星擁有大批支持者,還能讓品牌精神具體化。頂級腕錶特別喜歡擔任運動賽事贊助商,或以運動明星擔任品牌、腕錶代言人。

將運動錶當作品牌DNA的豪雅錶,從創始之初就集中開發運動型手錶,並由代言人穿著、配戴豪雅Logo及產品出賽。1970年品牌首位國際形象代言人影星史提夫麥昆Steve McQueen,在電影〈熱血男兒Le Mans〉當中配戴Monaco系列錶款演繹賽車選手角色,成功讓此系列晉身品牌經典。往後豪雅更喜歡以運動明星擔任品牌大使,F1車手洗拿(Ayrton Senna)順利抬高品牌知名度後,豪雅更玩出「系列代言人」、「形象代言人」、「品牌代言人」等不同花招。其中,品牌兼Link系列代言人,高爾夫球名將老虎伍茲,甚至親自參與專業高爾夫球錶設計,創造出實際效益。

●體壇新星×名錶 開知名度

腕錶品牌只喜歡有名的大牌運動明星?未必,有時體壇新星反而更受歡迎!天梭錶副總經理李倩解釋,品牌選擇形象大使或錶款代言人時,首重個人特質和品牌形象是否契合,儘管有些運動在台灣並非十分風行,只要符合強調追求精準度和挑戰個人極限的特色,就能吸引錶迷青睞。

李倩以代言人世界摩托車賽冠軍尼克˙海登(Nicky Hayden)及印地車賽(Indy Car)冠軍丹妮卡˙派屈克(Danica Patrick)為例,雖然這兩名選手在國內並非最熟為人知,但安全帽造型的尼克˙海登限量錶及丹妮卡拍攝的形象廣告錶款卻都是市場熱銷款。李倩還透露,這兩人原本並非該領域頂尖選手,但擔任代言人之後,在競技場上的成績亦突飛猛進,屢獲冠軍寶座。

ORIS行銷暨公關協理陳若蕎亦指出,ORIS多年來與威廉斯車隊合作,在賽車錶款有一定地位,自家代言人Nico Rosberg雖非F1車賽最夯的大牌明星,卻在無數的挑戰中屢創佳績,讓總廠對他十分滿意,甚至為他推出同名限量腕錶,引來錶迷收藏。

●冷門運動 錶比人紅

相較於歐美人士對足球運動的痴狂,台灣顯得平靜許多。

尚維沙首次引進足球錶的時候,國內還有許多人不識祖雲斯Juventus這支義大利勁旅。尚維沙台灣代理厚銘公司公關經理陳碧玟表示,當初考量到義大利祖雲斯足球隊雖然在歐洲聲名大噪,但台灣瞭解他們的球迷卻屈指可數,所以進貨數量不多,沒想到反應卻很熱烈,除了獨特運動風格設計,為足球賽45分鐘賽程量身打造的計時器,更讓足球錶在錶壇掀起話題。08年尚維沙便在面盤上以夜光塗料打造祖雲斯隊圖騰,夜間仍可看見圖騰散發光芒。

專業潛水運動亦有錶比人紅現象,ORIS及Ball Watch均為慶祝代言人創造潛水新紀錄而推出特殊版本腕錶,但是,能喊得出這兩位潛水明星大名的人,卻是少之又少。

●代言錶現≠球場表現

好的代言人讓品牌上天堂,若是代言人一旦出紕漏或表現不佳,是否會影響腕錶銷售?叱吒網壇的瑞士球王費德勒2006年揮別艾美錶,與勞力士簽下一紙長達10年,總價1500萬美元的合約,承諾日後費天王出席頒獎儀式時都將戴著勞力士。儘管費天王出席各種場合均少不了勞力士腕錶,但仔細觀察,他已經很久沒有戴著勞力士領取球賽獎盃。已穩坐世界第一237週的他,2008年彷彿走入黑暗期,法國網球公開賽失利,溫布頓網球賽又敗給西班牙小子納達爾,奧運開賽前再被擠下世界排名第一寶座,只好把重心全放在北京奧運,盼望能重新站上顛峰。

在時尚界看俏的女網選手瑪麗亞莎拉波娃,接下豪雅錶Aquarace系列代言人後,雖完美演繹運動女錶時尚面,卻同樣球場失利。以年收入2,600萬美元榮登收入最高女網運動球星的瑪麗亞莎拉波娃,法國網球公開賽時在16強賽出局,接著因傷退出溫布頓網球及北京奧運,甚至慘遭俄羅斯官員拒絕讓她擔任奧運代表團旗手。對此,豪雅錶仍是老話一句:代言人重在個人特質是否與品牌精神契合,一時的失敗並不會影響彼此間合作關係!

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