吳曉波，一個名字和它的商業價值

吳曉波帶領“吳曉波頻道”登陸A股市場，這被媒體稱為“知識付費套現第一單”。

吳曉波頻道登陸A股市場，被外界稱為“知識付費套現第一單”。圖片來源：視覺中國

全通教育集團今天發布公告稱，公司正籌劃以發行股份方式購買杭州巴九靈文化創意股份有限公司96%股權，同時擬募集配套資金。公告顯示，吳曉波、邵冰冰為標的公司實際控制人，持股比例分別為12.81%。吳曉波帶領“吳曉波頻道”登陸A股市場，這被媒體稱為“知識付費套現第一單”。

大概早在幾年前，吳曉波沒想到自己有一天也會成為A股市場的一員。

“2014年12月5日，滬深兩市的股票交易突破一兆元天量，那天，我在上海出差，看到朋友圈裡如瀑布般的驚呼後，我到盥洗室洗了一把冷水臉，然後問鏡子裡的自己：你動心了？在確定答案是“否定”的之後，我打開電腦，寫下這篇專欄的標題。”吳曉波在專欄《我為什麽從來不炒股》的自述。

而實際上，從創立之初，吳曉波帶著他的自媒體在商業變現上的試水一直沒有停止。

早在2017年1月，吳曉波頻道完成1.6億人民幣A輪融資，投資方為摯信資本領投，浙商創投、頭頭是道等跟投，估值20億元人民幣。

據天眼查顯示，“財經作家”吳曉波名下有包括杭州巴九靈文化創意股份有限公司等22家公司。其中，“吳曉波頻道”所屬公司為杭州巴九靈文化創意股份有限公司。

近年來，自媒體在商業變現的路上突破不斷，焦慮不斷。

從2016年網紅papi醬首次廣告資源拍出了2，200萬元的價格，到2018年底，隨著利歐股份終止23.4億元收購蘇州夢嘉75%股權的計劃、驊威文化公告終止收購旭航網絡100%股權，自媒體微信公眾號的造富神話似乎在A股幻滅。隨著互聯網紅利淡去，微信公眾號自媒體的變現努力頻頻遇阻。

除了付費會員社群的盈利模式，通過自身的影響力做衍生品的電商也是一種自媒體變現方式。2014年羅永浩創立的邏輯思維，也屬於目前較大的互聯網知識社群，邏輯思維包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻、會員體系、微商城、百度貼吧、微信群等具體互動形式，主要服務於80、90後有“愛智求真”強烈需求的群體。

吳曉波去年的新書《激蕩十年 水大魚大》。圖片來源：視覺中國

而巴九靈的定位同樣是一個社交網絡平台，專注在“泛財經、泛商業”領域利用新媒體和公眾號視頻等實現產品內容的閉環推送，為產品與大眾搭建多座橋梁，連接多片社區。自媒體公眾號矩陣包括吳曉波頻道、馮侖風馬牛、秦朔朋友圈等。“吳曉波頻道”，這是財經作家吳曉波帶領“巴九靈”們運營的新媒體，這裡匯聚了300多萬認可商業之美、崇尚自我奮鬥、樂意奉獻共享、拒絕屌絲文化的新中產。視頻廣告、內容付費、新媒體電商、社群經濟是“吳曉波頻道”主要的盈利方式。

這其實也不是吳曉波第一次在資本市場的運作。據公開資料，2015年，吳曉波將自己創立的出版公司藍獅子45%股權賣給了上市公司皖新傳媒。2018年3月，藍獅子發布在全國中小企業股份轉讓系統終止掛牌的公告。

據此次並購吳曉波頻道的全通教育2018年度業績快報，報告期內，公司實現營業總收入833,420,921.61元，較上年同期下降19.17%；營業利潤-588,435,063.07元 ，較上年同期下降607.33%；利潤總額-576,931,089.93元，較上年同期下降574.67%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為-621,490,770.50元，較上年同期下降1037.51%。

從媒體閱聽人 到粉絲經濟到最終的商業變現，當“吳曉波”這個IP名字與昔日A股股王聯手，資本市場將會作何反應？

- END -