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故事不长，20分钟。短片的比拼，重在创意。
《巴依尔的春节》的创意来自三个方面。
1.宝马
需要说，宝马是这部短片最值得表扬的一方。
别看影片都是宁浩团队去拍的，但其实最后一个大包袱“bamawo”，是宝马自己想的。
这显然是全片的灵魂所在。
更难得的是，对于宝马这样的品牌，这回的思路确实很亲民。
14年前，宁浩在《疯狂的石头》里的一句调侃“别摸我”，表现出了宝马车代表的富人象征，普通老百姓与宝马车之间的距离，一眼可见。
那个时候，宝马高官对这句调侃，还不大高兴。
如今，180度大转弯，宝马专程把宁浩请回来拍了一部“BMW起名大会”。
还拿当年与“巴依老爷”傻傻分不清的“巴依尔”之名打趣，可算是甩开了架子，抓住了老百姓的心。
巴依尔，恰好是30年前，BMW刚刚进入中国市场的名字。
影片用名字的变化，串起了一个时代的变迁。用一个简单的小故事，将自己的品牌文化，化为中国人最重视的家庭情结。
这一次，宝马走出了漂亮的一步。
2.宁浩
主题是既定的，但直接说出来未免过于寡淡。
宁浩的作用，就是用最好的方式把它呈现出来。不得不说，这次虽然还是命题作文，但他发挥依旧很稳，用一种悬念的方式揭开这个主题，让观众的情感积蓄到了点，先轻松逗乐，再猛劲煽情。
另外，他最大的贡献，就是让这个20分钟的电影，烟火气十足。
拍接地气的电影，宁浩当然是头号人选。
让电影本土化，宁浩是老江湖，精得很，他太知道老百姓喜欢看什么。
这次他拿出了杀手锏——老家山西。
除了处女作《香火》，宁浩之后一直没拍过山西方言的电影，更没在他长大的太原拍过。
宁浩这次回到了老家太原，说起了乡音，念起了乡情，显得更亲切。
他特地找了童年玩伴家的院子当取景地，几个小朋友在里面扮演《恐龙特急克塞号》玩，拿着纸盒做得手枪，随手捡起大葱当武器，典型的男孩子童年回忆。
还有后面一溜春节赶集的场面，街边拥挤的年货摊、修车摊、挂对联、爆米花，等等。
小时候的怀旧元素，都用各种细节填得满满的。
当然，宁浩最独到的还是对小人物朴素情感的推动。
他塑造的角色，都有着不如意，也有着一股拧巴，爱跟别人较劲，也爱跟自己过不去。
这个微电影，就是叫李辉的小娃跟车的名字过不去。
巴依尔跟巴依老爷的相似，本是一个笑话，在他手里却变成了推动情节的转折点。
其实，名字只是一个幌子，内里却是孩子跟自己离异的家庭过不去。
在看似无忧无虑、撒野捣蛋的时光里，却又因为一个名字的说法，让童年添上了一层阴霾。有喜有忧的情感，又与欢闹相聚的过年气氛杂糅在一起。
在一个短片里，塞满了这么多元素，而且还显得井然有序，恰如其分，宁浩的老到正在于此。
3.徐磊
本片的末尾字幕还显示了一个特别的名字——B组导演：徐磊。
看过去年的低成本小片《平原上的夏洛克》应该对他不会陌生。
与宁浩一样，徐磊导演也热衷于将国外电影的经典元素，进行本土化表现。
同时，他也是个充满幽默和人情味儿的作者。
他本意应该是来跟宁浩学习经验，毕竟这种精良大制作，对初出茅庐的他还是太遥远了。
短片中有几处恐怕也有他的贡献，像两个小孩子找测字先生起名，就很有《平原上的夏洛克》里的意思。
最后，提一嘴，如今国际大品牌对中国市场非常重视，也都学会了利用春节档期猛劲宣传一把。
自从iPhone炒起了微电影热潮，人们才意识到，视频、电影，已经当之无愧的成为这个时代最有效的宣传工具。
如今每到岁末，网络上都演变成了微电影广告的厮杀擂台。
比的就是谁有创意，谁够煽情，同时，还得兼顾自己的品牌理念。
就今年的几部作品一比，在我看来，还是宝马的这部《巴依尔的春节》更走心，有內味。
B、M、W 三个字母连在一起，你第一想到的是什么，别摸我？
正是在2006年,宁浩导演的影片《疯狂的石头》上映，调侃BMW“别摸我”，用黑色喜剧的风格调侃了高端产品与大众化之间的隔阂，给BMW做出了恶趣味的，但却经典的解读。
2020年，宝马找到了宁浩创作了这样一部贺岁微电影《巴依尔的春节》，时长不到20分钟，抢先看过微电影的知擎君表示，前半段其实在略显欢快的氛围中重复了“别摸我”的老梗，不过看完全片，梗是到位的，从此以后，B、M、W 三个字母代表的梗不仅是“别摸我”，更是升华成为了“爸妈我”，这个在春节时期，看得让人温情泪崩的三个字。
《巴依尔的春节》是导演宁浩以老家山西作为故事背景进行的创作的故事，讲述了上世纪90年代初，当“宝马”还叫“巴依尔”时，在家家户户庆团圆的温馨时刻，由一双孩子的眼睛开启的一段关于“年”和“家”的心灵旅程。
片中男孩李辉来自单亲家庭，大年三十这一天爸爸李大雷开着“巴依尔”来接他回家过年。男孩在爸爸家，因为邻居家的孩子们嘲笑他爸爸没老婆，和同伴们打了起来。坐在副驾驶的小男孩安慰道：“你要是不喜欢巴依尔这个名字，你可以换个名字，我的名字也是换的”。巴依尔跟巴依老爷的相似，本是一个笑话，却变成了推动情节的转折点：男孩李辉和小伙伴大胖穿梭在街头巷尾，想尽法子给爸爸老板的新车“巴依尔”改新名字。最后，男孩李辉看到其他小伙伴和爸爸妈妈开心的在一起时，孤单又失落地走到车前，为车子换了新名字——“BMW爸妈我”。爸爸下楼时，看到儿子在车上涂画，情急之下打了儿子李辉，但在看到儿子画的是“爸妈我”之后，眼角红了，心怀歉意……从轻松到煽情，把观众的情感积蓄到了一个点后，催人泪下。
聊到这个故事的创作初衷，其实来自于宝马集团内部一个90后员工的突发奇想，BMW不正是爸妈我三个字的拼音首字母吗，有了这个最大的点，所有的故事就围绕这个创意而展开了，宁浩团队的同事也积极参与到故事的创作中，从故事背景的设定--山西，就能看出宁浩导演对这个故事的特别偏爱。在人物的设定上，双方团队也做了很多的探讨。最后，爸妈我也自然成为了这部微电影最大的一个梗，而且确实能让你从此对于BMW有了新的认识和情感，这也就是宝马希望达到的效果吧。
在此前的2020年宝马年会上，宝马中国的掌门人 @高乐 也正式发布了这部微电影的预告片。因为这部微电影，宝马在中国的品牌形象将会有新的升华，从此不仅是“别摸我”，还有“爸妈我”了