小眾香水大成功 Byredo,Frederic Malle躋身新生代最受歡迎行列
發布時間: 2022/09/23 17:13
最後更新: 2022/09/23 17:16
或許,大家一生人中總會買過一枝香水也說不定,以往大家購買的香水大多是時裝品牌的出品,但近年明顯趨勢有變,市場上的焦點都紛紛落在一些較冷門的品牌身上,加上香水由形象到瓶身設計走簡約路線,令到購買香水再次成為一件很cool的事情。
以前,我們要添置香水,除了氣味適合自己外,每推出一款全新香水,設計師都會花盡心思創作出獨特的香水瓶,大家方會甘心掏腰包購買。
但今天的香水市場已經徹底來個大改變,不少香水品牌化繁為簡,索性以一個簡單瓶身來盛載不同香味,而竟然此舉令消費者為之瘋狂,可見今天要在香水界稱王,過往花枝招展的一套已不合時宜,簡約得無話可說的店舖或專櫃室,配合設計好像藥水瓶的瓶身就愈是大賣,隨手拈來的例子有來自美國的Le Labo、又或是源自2006年由Ben Gorham創立於斯德哥爾摩的Byredo,都是當中的表表者。
Byredo 小眾稱王
談起Byredo,品牌近年風頭更是一時無倆,由香水再推出化粧品和配飾,去年營業額高達1億美元,業績比不少時裝品牌更好,品牌的成功全因為創辦人Ben Gorham的思維。Ben說:
當我想為品牌開發一種新的香味時,我會先創造一種適合自己的味道,透過氣味訴說一段故事作為觸動點,喚醒大家的集體記憶。
此外,包裝上要一致性,質感高;磁性的瓶蓋是我個人偏好。當我們開始做香水時,每款產品都必需要一個存在理由,如果無法找到一個可理解的答案,或許是時候重新思考創造的東西。
就好像當中名為Green的香水,是以我記憶中父親身上的味道作為基調,當然,或許他的氣味與其他人的父親的味道不同,但大家都會產生共鳴,因為這瓶香水與父親的形象有所連結。
Ben是如此看重香水創作的,香水是可以獨立的,完全撇除傳統香水只是依附在時裝品牌用來賺錢的副產品,難怪早前兩大美粧集團 L'Oreal和西班牙的Puig均對它虎視眈眈準備收購,而最後由後者成功收購。
Frederic Malle 有名師寵愛
至於在業界更受時裝設計師歡迎的小眾品牌就一定是Frederic Malle,當年Dries Van Noten於本地開設專門店,就堅持一定要加入品牌香水於店內發售,可見甚得設計師歡心。
Frederic Malle從小受到祖父和母親的薰陶,香水對他來說就是一門藝術。在90年代的時候,他認為香水市場商業化得很,調香師變得失去創作自由,於是創立Editions de Parfums Frederic Malle(意指「香水出版社」),邀請了許多世界級的調香師加盟,以不考慮預算、時間和銷量,讓調香師自由創作,感覺就如「編輯」和「作家」之間的關係。
至於簡約瓶身會印上調香師的簡介和創作理念,如此尊重創作者,讓大家認識到這一班香水的幕後功臣,同時又顛覆社會大眾對香水的形象,難怪令不少獨立的時裝設計師肅然起敬,亦被Estee Lauder集團收歸旗下,幸好的是在大集團經營下仍然維持有限度的曝光,直教不少喜歡冷門香水品牌的人被視為收藏對象。
產品查詢:Atelier Cologne(2866 6970)、Byredo(7072 6725)、Frederic Malle(9163 5127)、Joyce Beauty(2367 0860)、Lane Crawford(9242 4962)
撰文 : 何偉雄
欄名 : 型男玩物誌