LINE在台灣擁有高度滲透率,每十人就有九人使用LINE通訊。根據2023年的尼爾森網際網路大調查顯示,超過八成受訪者認為LINE與他們的生活息息相關,並認為LINE提供了符合需求的個人化服務;而這項數據也與LINE官方的統計不謀而合。
目前,LINE官方帳號的數量已突破275萬,且官方帳號串接API的訊息量較前一年成長24%,運用一對一訊息的官方帳號數量年成長率也達24%,這意味著LINE官方帳號將會是D2C(Direct to Consumer)行銷的首選渠道。
為了提供系統性、高效性的LINE廣告行銷學習平台,LINE推出「GREEN MEDAL」LINE廣告產品學習認證計畫,讓行銷人員可透過專業的線上測驗認證深入了解LINE官方帳號及成效型廣告,不只加值品牌行銷力,更提升職場競爭力。
專業認證:LINE官方帳號專家、LINE成效型廣告專家
「GREEN MEDAL」LINE廣告產品學習認證計畫共有三項認證,分別為「LINE官方帳號專家」、「LINE成效型廣告專家」、「LINE企業解決方案大師」。首先,品牌要藉由LINE達到行銷目的,其中最重要的兩大解決方案即為「LINE官方帳號」與「LINE成效型廣告」。通過「LINE官方帳號專家」的認證,代表該行銷人員已具有LINE行銷營運的基本觀念、LINE官方帳號的特色與優勢,以及如何註冊、設定、優化訊息成效等實務操作的能力。
另外則是「LINE成效型廣告專家」認證。LINE成效型廣告,又名為LINE Ads Platform(LAP)。參與本測驗者,將在網路廣告的基本觀念、LAP建立廣告帳號、設定廣告受眾、文案與素材的優化等技巧受到檢視,通過此測驗認證,則表示已具備運用LAP達到行銷成效的專業能力。
進階認證:LINE企業解決方案大師
針對已精通LINE官方帳號、LINE成效型廣告,以及全面LINE Biz-Solutions應用技能的專業行銷人士,則可直接挑戰「LINE企業解決方案大師」認證,這也是目前唯一需要付費的認證。
通過「LINE企業解決方案大師」認證,即表示行銷人已掌握LINE Biz-Solutions技能,並具備為企業提供解決方案的專業行銷能力。包括串接LINE官方帳號的Messaging API、優化客服機器人,以及LINE生態圈、成效型廣告(LAP)等多種進階應用。
無論是LINE行銷入門或專業人士,都能透過GREEN MEDAL認證精進技能,因為所有所需的學習資源,都可在LINE Biz-Solutions網站和官方YouTube頻道找到。
目前,「LINE官方帳號專家」和「LINE成效型廣告專家」無需任何認證費用,並提供多次測驗機會;如果未通過測驗,可在7天後再次報名線上認證測驗。而「LINE企業解決方案大師」認證需支付1,200元費用,且每年舉辦的測驗場次有限,需要在指定時段內報名參加。此外要注意的是,LINE廣告行銷技術不斷與時俱進,因此認證也有效期,自取得認證當日起算一年內都有效,一年後需再重新測驗以延續認證效期。
每年GREEN MEDAL定期認證,為行銷力補血
隨著Cookie消失、隱私權政策等挑戰下,行銷人員必須正視流量紅利終結的事實,並轉向熟客經營。而LINE擁有一對一的通訊環境,坐擁高達2,100萬的用戶數,無疑是面向消費者最棒的流量池,品牌能運用LINE官方帳號實現分眾行銷、精準行銷,給予專屬個人化的行銷體驗。
數位行銷發展快速,行銷人員是否都掌握最新技術與先機?不妨報名參加「GREEN MEDAL」LINE廣告產品學習認證計畫,職涯技能與品牌行銷力都能一次補血。