精實新聞 2009-01-19 18:10:45 記者 方巧文 報導
萬眾矚目的消費券於18日發放，受到春節前夕與天候較佳之加持，觀光百貨業可說是受益層面最廣的產業，包括飯店、遊樂園、百貨公司以及量販店業者在內，無不奮力一搏、搶食消費券大餅，相關業者表示，人潮與消費券的使用潮亦已在18日顯現。其中，適逢春節前夕的商品採購旺季，最受民眾歡迎的首推量販店等大賣場，百貨公司居次。惟業界認為，消費券對量販店或百貨公司的挹注效應，約會在1季的時間內顯現，待第1季之後，消費券的效益是否還存在，得視之後廠商的促銷活動以及民眾何時使用消費券所加碼的金額而定。
百貨公司隨著消費券的發放，湧現較一般假日多5成的人潮，業績則大約成長了2~3成。遠百(2903)、SOGO與新光三越等百貨業者的平均客單價，在推出消費券買千送百活動的激勵下，較平時假日增加了逾3,000元。遠百並表示，在18日時，有3成的支付工具來自於消費券的使用，購買的項目，多為童裝服飾與鞋款與小家電等。而例如像潤泰全(2915)轉投資的中和大潤發等大賣場，則在發放消費券後的第一時間，湧入購買春節用品的民眾。
隨著消費券發放以及天公做美等因素配合，六福集團(2705)旗下的六福村，18日單日的入園人數逾3,000人，較平日多了約1,000人次；劍湖山(5701)18日的單日營收，消費券即貢獻了4成，其中又以位於嘉義的耐斯松屋百貨與飯店的餐飲成績最好。
在飯店業者部份，晶華酒店(2707)表示，餐廳出現許多民眾以消費券來消費，推升單日營收較平時增加約2成。六福集團的六福客棧則自18日下午茶開始，出現使用消費券的人潮，晚餐時間更為踴躍，單日餐飲業績約較過去平均成長2成。
至於各家百貨、觀光業者的元月營收狀況，業界認為，在春節提前於1月到來以及消費券等08年同期所沒有激利因子加持下，多家業者09年1月的營收年增表現可望有不小的成長幅度出現。
惟消費券效應究竟能持續多久，或是曇花一現，則得視各家業者後續動作以及消費者何時使用廠商的加贈金額而定。由於多數廠商的加贈金額使用期限多在2~3月間，因此，在消費券激情過後、09年第1季結束時，各家業者未來的營收能否維持高水準表現，不能只再依賴或期盼已到尾聲的消費券效應，應把重點著眼於如何延續民眾買氣、激勵民眾打開荷包消費才屬上策。
