2008年8月25日，浙江卫视进行改版，树帜“中国蓝” [1-2]；同年，打造《我爱记歌词》以及《爱唱才会赢》《我是大评委》为“综艺三剑客” [3]。2009年，发布台歌《海阔天空一路是蓝》 [4]。2011年，推出圆梦类综艺《中国梦想秀》 [5]。2012年，推出“第一梦想频道”概念，并推出励志音乐评论节目《中国好声音》 [6]；同年，发布台歌《梦想天空分外蓝》 [7]。2014年，推出户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》。2016年，推出室内综艺《王牌对王牌》。2017年，推出演技竞演类励志综艺《演员的诞生》 [8]；同年开始，连续推出《浙江卫视年中盛典》《浙江卫视春季盛典》《浙江卫视秋季盛典》《浙江卫视年中音乐盛典》《百度好奇夜》《百度潮盛典》《超级818汽车狂欢夜》等构成中国蓝晚会矩阵 [9-10]。
- 中文名
- 浙江卫视
- 外文名
- Zhejiang Satellite TV
- 昵 称
- 蓝莓台
- 隶属机构
- 浙江广播电视集团
- 开播时间
- 1960年10月1日
- 上星时间
- 1994年1月1日
- 频道口号
- “中国蓝”；“美好中国”
1994年1月1日，浙江电视台第一套节目开始利用卫星传送，有效覆盖全国及周边40多个国家和地区的20亿人口，并为全国95%以上的有线台转播，拥有相对固定观众一亿五千万，其中一亿左右为城市观众。初期，浙江卫视大多数节目以宣扬江南文化和剖析江南的经济发展模式为主，尤以新闻类节目闻名，《新闻超市》在全国形成一定影响力。
1999年，重建整个新闻制播系统，把新闻系统定位在盘带结合的数字化和网络化新闻制播上，提出新闻资源的集中管理，以及面向未来的多种新闻播出方式。
2003年，开始实施频道化运作。通过成立营销中心整合频道经营，成立大型活动组策划重大活动 [12]。
2004年，确定了“娱乐财富”的主题定位，推出《娱乐财富》和《天下浙商》两档栏目 [12]。
2005年，实施“七剑出江南”方案——引入七个电视制作人和主持人，组建七个电视制作团队，打造七个晚间节目或活动，购得6部“4+1”模式独播剧播出。
2007年，浙江卫视在节目中注入现代人文理念，突出人文价值和财富价值，以“娱乐·人文”为主体。同年，推出歌唱类综艺节目《我爱记歌词》并创办“麦霸城市对决”活动。同年，推出《公民行动》《大学生音乐节》等原创栏目。
2014年1月，举办“首届中国蓝电视节目原创模式大赛”。4月，推出亲子真人秀《爸爸回来了》和舞蹈节目《中国好舞蹈》。7月，推出美食真人秀《十二道锋味》。8月，广告收入从6亿飙升至48亿，增长7.5倍，全国排名从第九名稳居前三。10月，推出户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》（2017年更名为《奔跑吧》）。
2016年1月，推出连续剧悬念式户外真人秀《二十四小时》和室内竞技真人秀《王牌对王牌》 [14]。3月，推出大型人文纪录片《艺术：北纬30度》 [15]。4月，推出励志竞技体育真人秀《来吧冠军》。8月2日，在澳门通过澳门有线电视第159台转播 [16]。11月，推出励志音乐竞技真人秀《梦想的声音》 [17]。
2018年2月14日，浙江卫视时隔11年重启春晚，推出《2018中国蓝燃情贺岁夜》 [24]，与《浙江卫视跨年演唱会》《浙江卫视年中盛典》《浙江卫视春季盛典》《浙江卫视秋季盛典》《微博之夜》《芭莎明星慈善夜》《浙江卫视双十一狂欢夜》等一起构建了中国蓝的晚会内容矩阵 [9]。9月12日，频道标清版16:9播出，台标和转播中央电视台《新闻联播》仍4:3。
2020年2月，推出音乐节目《天赐的声音》 [28]；3月，推出新型全球户外生活文化实境秀节目《周游记》 [29]；7月，成立人文类工作室阿鲁工作室、蔚蓝工作室 [66]；9月，推出好奇主题晚会《百度好奇夜》 [10]；同年9月，成立五大工作室集群：王牌工作室、星图工作室、诗&歌工作室、深藏Blue工作室、超级晚工作室 [30]。
2021年1月，推出城市慢生活体验真人秀《念念桃花源》 [31]；4月30日，推出自驾露营青春慢综艺《追星星的人》 [51]；6月12日，推出国潮骄傲主题盛典《百度潮盛典》 [50]；7月14日，浙江卫视高清同播节目通过直播卫星传输覆盖全国 [75]；8月14日，推出奇趣实验体验类真人秀《嗨放派》 [54]；8月18日，推出《超级818汽车狂欢夜》 [53]；12月25日，推出音乐社交乐队节目《闪光的乐队》 [60]。
2008年5月15日晚黄金时间开始，浙江卫视紧急撤销晚间电视剧，并机直播央视综合频道的特别报道。 5月16日，浙江卫视撤销7:00—24:00之间的所有电视剧和直销广告，并机直播央视综合频道的特别报道。与此同时，每两小时直播浙江卫视自己制作的特别新闻。
2009年，浙江卫视主攻新闻，打造“3+1”新闻节目带：即早间一小时的《新闻早点》+《今日证券早间版》；晚间两个半小时的《今日证券》+《寻找王》+《浙江新闻联播》+中央台《新闻联播》以及新闻杂志节目《晚安！中国》三条新闻节目带。
2012年，浙江卫视对综艺栏目进行精品化打造、新闻文化类栏目提速到黄金档、自制剧推出“梦想三部曲”。在文化类节目方面，浙江卫视周一到周二的21:21播出改版后的《婚姻保卫战》。周三到周四的21:21播出《完美新生活》节目。而周日21:21浙江卫视计划推出一档以播放纪录片为主的文化节目《人文深呼吸》。
2015年6月7日及6月8日，浙江卫视白天时段调整编排，中午至下午时段播出第九季《中国梦想秀》，同时在周日、周一晚间的黄金时段继续播出《梦想秀》。在二、三、四季度周五黄金档，浙江卫视播出《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》以及《中国好声音第四季》。
2016年，浙江卫视采取“叠播编排”，在一季度周五黄金档推出两档原创综艺，室内竞技综艺《王牌对王牌》和首档连续剧悬念式户外综艺《二十四小时》，分别定档1月22日20:20和22:00。
浙江卫视的“水”系列宣传片，突出、强化了浙江江南水乡的地域文化特征，诠释了浙江卫视“雅文化”的节目定位以及婉约的频道风格。“水”系列宣传片经过逐年的改进、完善，已作为浙江卫视频道包装的品牌，为观众认同和接受。
2018年2月，浙江卫视“梦想绽放”主题的频道视觉包装上线。包装中彩色粉尘在蓝天下绽放的特别设计，寓意每个人的绚丽梦想在蓝天下夺目绽放，体现出“梦想天空分外蓝”的包装立意。同时包装延续了中国蓝一贯的红蓝配色和彩色方块粒子，既有中国蓝识别性，又变得更燃情动感。折角的设计也和中国蓝主LOGO高度贴合，形成一个整体。 [35]
2019年2月，浙江卫视上线2019全新包装。新包装回归初心，以蓝“鲸”鲤作为核心元素，把蔚蓝的梦想天空与天马行空的闪亮蓝鲸相结合，营造出耳目一新视觉体验。新包装既有对过往设计思路的延续，比如继续使用亮调的光泽作为基底，搭配简洁高雅的蓝紫色系，形成与整体品牌概念相一致的美观与舒适；同时打破传统矩形，使用倾斜设计，带来更有活力的冲击感，另外还加入相近色与渐变变化。 [36]
参考资料： [59] [69-70] [73-74]
音乐歌唱类 | |
明星综合类 | |
梦想公益类 | |
偶像养成类 | |
演技竞演类 | |
舞蹈选秀类 | |
明星亲子类 | |
明星美食类 | |
益智闯关类 | |
运动竞技类 | |
户外真人秀 | |
明星旅游类 | |
喜剧搞笑类 | |
脱口秀类 | |
婚恋交友类 | |
明星夫妻类 | |
名人访谈类 | |
文化益智类 | |
文化历史类 | |
科技创新类 | |
创投创业类 | |
健康医疗类 | |
才艺竞演类 | |
明星生活类 | |
生活时尚类 | |
综艺衍生类 | |
其他类型 | |
参考资料： [18-21] | |
“超级晚”矩阵 |
《浙江卫视跨年演唱会》《浙江卫视年中盛典》《浙江卫视春季盛典》《浙江卫视秋季盛典》《浙江卫视年中音乐盛典》《2018中国蓝燃情贺岁夜》《中国电视观众节》《浙江卫视双十一狂欢夜》《芭莎明星慈善夜》《微博之夜》《百度好奇夜》《浙江卫视超级秀》《百度潮盛典》《快手616真心夜》《超级818汽车狂欢夜》《中国好时节》等 |
台庆晚会 |
参考资料： [27] [52] |
浙江省的名称由“浙江”也称“钱塘江”而来，台标中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江；也形似汉语拼音字母“Z”。江南水多、雨多，因此台标用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。整个台标有形似“浙江省”的形状。 [32]
- “浙江卫视，中国蓝”
2008年8月25日，浙江卫视以台标颜色为主题，推出“中国蓝”品牌定位。蓝无界，境自远。 [6]“春来江水绿如蓝”。以抽象的颜色为主题定位与其他卫视区别，频道特色鲜明，选用的散发着艺术及人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了人文气息。 [55]
浙江卫视中国蓝
浙江卫视中国蓝- “浙江卫视，美好中国”
2020年5月，浙江卫视发布战略“美好中国”（官方小名“蓝美好”），即：年轻之美、文化之美和潮流之美。浙江卫视追求美好、歌颂美好、展示美好，传递向上、向善、向美好的价值观，做中国最有美好感的视媒体。 [33-34]
浙江卫视美好中国参考资料： [56-57]
主持人 | 主持节目 | |||
|---|---|---|---|---|
获奖时间 | 奖项名称 |
|---|---|
2023-11-06 | 第33届中国新闻奖二等奖《危险的“伪翻新胎”》 [72] |
2021-12-28 | 2021“TV地标”年度最具品牌影响力省级卫视 [61] |
2021-01-18 | 2020抖音娱乐年度大赏 抖音年度影响力平台 |
2021-01-01 | 2020《综艺报》年度卫视 [37] |
2020-12-31 | 第五届“指尖榜”2020年度最具创新力综艺平台 [38] |
2020-12-15 | 2020“TV地标”年度最具品牌影响力省级卫视 [39] |
2020-08-08 | 2020“中国品牌500强”榜单第201位 [40] |
2019-12-05 | 2019“TV地标”年度最具品牌影响力省级卫视 [47] |
2018-12-25 | 2018“TV地标”年度最具品牌影响力省级卫视 [46] |
2017-12-05 | 2017“TV地标”年度最具品牌影响力省级卫视 |
2016-12-05 | 2016“TV地标”年度最具影响力省级卫视 [45] |
2016-01-07 | 2015新浪“微博之夜”最具创造力电视媒体 [44] |
2015-12-22 | |
2015-12-12 | 2015《新周刊》新锐榜年度电视 |
2015-12-08 | 2015《综艺》年度卫视 |
2015-01-15 | 2014新浪“微博之夜”微博年度影响力卫视 [43] |
2014-12-16 | 2014《综艺》年度卫视 |
2013-01-15 | |
2012-12-15 | |
2012-01-04 |
《中国好声音》第三季，创中国综艺节目收视最高纪录 《中国好声音》第四季，创中国综艺节目首播收视纪录 《中国好声音》第四季，创中国综艺节目收视最高纪录 《中国好声音第四季》总决赛（2015年10月7日）CSM50城收视破6，高达6.566%，不含广告收视为6.843%，最高峰值7.518%，收视份额27.358%，刷新了由自己保持的中国综艺节目收视纪录。 |
《奔跑吧兄弟》收视破4，创开播以来收视最高记录 浙江卫视《奔跑吧兄弟第一季》第十四期（2015年1月9日）CSM50城达4.206%的收视率，连续两周收视破3后再攀新高，创开播以来收视最高记录。其花絮类节目《跑男来了》也以近3的高收视位列第二。 [48] 《奔跑吧兄弟》第二季，创中国综艺节目首播收视最高纪录 《奔跑吧兄弟第二季》首期（2015年4月17日）CSM50城市收视率4.794%，份额15.103%，创中国电视史上综艺节目首播最高记录。《奔跑吧兄弟》附属节目《跑男来了》收视率3.272,%排名第二。 《奔跑吧兄弟》第二季，首次破5，创开播以来最高收视纪录 《奔跑吧兄弟第二季》第九期（2015年6月12日）CSM50城市网收视率5.002%，首次破5，创开播以来最高收视记录。 《奔跑吧兄弟》第三季，创开播以来最高收视记录 |
《王牌对王牌》，创中国综艺节目第一季首播收视最高纪录 |
平均收视率 |
据CSM52城数据显示，2016年上半年，浙江卫视全天平均收视率0.338%。 |
（备注：本一级目录下只列出CSM城市网破记录性质的收视成绩，其他具体收视率请移步各节目主词条）
浙江卫视在综艺节目的制作上，始终朝着同一个方向使力，从比记词到比音准、比唱功，从单向传播到实现互动、再到评论分享，一路走来做遍了歌唱节目的各种类型。（新华网评）
人文气质，一直是浙江卫视区别于其他台的一个显著标识，且浙江卫视的人文气质不是花开一朵：《西湖》《浙江文化地理》《南宋》《艺术：北纬三十度》等等人文纪录片颇有反响。“中国蓝”从灵光耀眼的名号渐成形神兼备的丰满。有灵魂的新闻节目、有腔调的人文节目、有情怀的综艺节目，形成了频道高端、大气、细腻、豪迈的人文气质 [49]。（新华网/光明日报评）
浙江卫视在播出内容上植根于传统文化，并从传统文化中汲取营养，丰富电视节目内容，增强节目的文化厚度。在打造节目过程中始终在各个环节深入贯彻“文化力”，并通过实际行动，切实践行着“文化+公益”。（中国新闻出版广电网评）
浙江卫视始终坚持把传递人文精神作为节目的道德标准，不管是综艺类节目，还是新闻类节目，甚至包括所播放的影视剧，无不体现人文情怀。正因柔和灵动的人文气质与时尚动感的综艺气质，才创造出“中国蓝”的独特韵味。（光明日报评）
浙江卫视以《中国好声音》为主力，以《中国梦想秀》《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目为方阵，历经五年时间，打造出“中国声音娱乐节目军团”。它不仅了解中国人的娱乐方式和表现技巧，更手握国际真人秀节目的圣经，带动中国电视娱乐节目的又一轮风潮 [42]。（《新周刊》评）
2023年8月27日，武林外传官方官微发布声明称，浙江卫视综艺节目《我们的客栈》在未获得任何官方授权的前提下上线，使用大量《武林外传》的版权元素用于节目改编，属于故意侵权、恶意侵权。
武林外传表示浙江卫视的误导性宣传客观上使观众认为《我们的客栈》节目与《武林外传》存在授权关系，该节目因攀附《武林外传》的知名度获得了更高的关注，使得《我们的客栈》节目成功与多个品牌达成商业合作，赞助金额上亿元。 [68]
