由於 COVID-19 大流行而導致的全球旅行中斷對酒店品牌價值造成了重大破壞，但成功的酒店品牌能夠迅速反彈並在後疫情時代中重新贏得客戶的信任。根據全球領先的品牌估值諮詢公司Brand Finance發佈的《2022 年酒店 50 強》(Hotels 50 2022) 年度報告，品牌價值前10名分別為Hilton 希爾頓酒店、Hyatt 凱悅酒店、Holiday Inn 假日酒店、Hampton by Hilton 希爾頓歡朋酒店、Marriott萬豪酒店、Double Tree by Hilton逸林酒店、Shangri-La 香格里拉酒店、Intercontinental洲際酒店、Embassy Suites 希爾頓大使套房酒店、Crowne Plaza 皇冠假日酒店。
後疫情時代的全球酒店品牌價值排名
根據領先的品牌估值諮詢公司 Brand Finance 的一份新報告，希爾頓（品牌價值增長 58% 至 120 億美元）已擴大其作為全球最有價值酒店品牌的地位。希爾頓已成為全球最具價值酒店品牌，其品牌價值現已超過第二和第三的總和：凱悅 (品牌價值增長 26% 至 59 億美元) 和假日酒店(品牌價值增長 10%) 42 億美元每年，領先的品牌估值諮詢公司 Brand Finance 都會對 5,000 個最大的品牌進行測試，並發布大約 100 份報告，對所有行業和國家的品牌進行排名。 2022 年年度品牌酒店 50 強排行榜中包含全球 50 個最具價值和最強的酒店品牌。
當我們展望大流行後的世界時，希爾頓的品牌價值增長是由預測收入的增加和盈利預期的增加共同推動的。Brand Finance 研究發現，顧客對希爾頓的看法有所改善，而大品牌在安全問題上的可靠性和可信度是一個關鍵因素。 這使其品牌實力指數從 80.8 上升 7.2 點至 88.0，將其品牌評級從 AAA- 提升至 AAA，並成為今年全球第三強的酒店品牌。延伸閱讀：2022 年全球十大最強酒店品牌排名
Top 1. Hilton 希爾頓酒店及度假村
希爾頓酒店是位於美國加利福尼亞州比佛利山的希爾頓旅館公司所使用的招牌，是世界上最大的連鎖酒店之一。目前所使用的名稱，是來自兩大分支，包括美國及英國的希爾頓飯店於2006年2月的重新統合。 希爾頓酒店在1943年，便成為美國第一個從東岸至西岸皆有連鎖飯店的公司。
Top 2. HYATT 凱悅酒店
凱悅酒店集團是世界跨國飯店集團，總部位於美國伊利諾伊州芝加哥，在世界各地管理數百間飯店，擁有及管理超過140,000間客房。1957 年當時企業家 Jay Pritzker 購入凱悅酒店的前身 Hyatt House 汽車旅館。Pritzker 及其兄弟 Donald 在「家庭和關愛至關重要」的信念驅動下，合力壯大凱悅品牌。截至 2021 年 12 月 31 日，凱悅在全球六大洲的 70 個國家和地區擁有 1,150 多間酒店和全包式酒店及度假村。
Top 3. Holiday Inn 假日酒店
假日酒店是總部位於亞特蘭大的美國酒店品牌，是洲際酒店集團的子公司。起初是一家美國連鎖汽車旅館，現在已發展成為世界上最大的連鎖酒店之一，截至2018年9月30日，該品牌共擁有1,173家酒店和超過 214,000間客房。
Top 4. Hampton by Hilton 希爾頓歡朋酒店
希爾頓歡朋酒店，是希爾頓全球酒店集團最大的酒店品牌，也是全球最大的國際酒店品牌之一，旗下的2300多家酒店遍布21個國家。2010年-2016年連續七年蟬聯美國《創業家》雜誌特許500強榜單的前五名。如今歡朋已成為一款主打中高端酒店的品牌，與萬豪集團的萬楓、洲際集團的智選假日和精選國際集團的舒適處於同一檔次。
Top 5. Marriott 萬豪酒店
萬豪酒店是萬豪國際旗下的頂級酒店品牌。本品牌酒店總部設於美國馬里蘭州，曾多次入選富比士最佳理想工作公司，2009年被時代雜誌評選為英國當地最佳理想工作公司第四名。 截至2017年8月為止，全球共有564間萬豪酒店及度假村營運中。
Top 6. Double Tree by Hilton 希爾頓逸林酒店
希爾頓逸林酒店DoubleTree by Hilton是希爾頓目前開業最多的酒店品牌。目前逸林酒店在臺灣有中山九昱希爾頓逸林酒店。
Top 7. Shangri-La 香格里拉酒店
香格里拉酒店是總部位於香港的酒店集團，目前在亞洲和中東地區的主要城市以及大部分度假勝地擁有103家酒店，客房數目多達41600間。 香格里拉酒店集團由香港上市公司嘉里建設大股東郭鶴年家族所持有，首間酒店於1971年在新加坡開業，集團目前旗下酒店品牌包括香格里拉酒店、香格里拉度假村、嘉里酒店及商貿飯店。
Top 8. Intercontinental 洲際酒店
洲際酒店及度假村是一個由泛美航空創辦人胡安·特里普於1946年創立豪華酒店連鎖品牌。自1998年起成為洲際酒店集團的一部分。截至2020年11月，全球共有210家洲際酒店，擁有超過71,045間客房。
Top 9. Embassy Suites 希爾頓大使套房酒店
希爾頓全球大使套房飯店（Embassy Suites by Hilton）是由希爾頓全球酒店集團（Hilton Worldwide）註冊商標的一系列高端高檔全套房酒店。截至2019年12月31日，在五個國家和地區擁有257個地點，擁有59,712個房間。
Top 10. Crowne Plaza 皇冠假日酒店
第一家皇冠假日酒店於1983年在馬里蘭州羅克維爾開業，幾年內從品牌中獨立出來（在當時仍然擁有假日酒店）。1999年葡萄牙馬德拉的第一家皇冠假日度假村開業。至今，皇冠假日在全球100多個國家有超過3431間飯店和118,000間客房。1990年，洲際酒店集團收購了皇冠假日酒店。目前皇冠假日酒店在臺灣有台南大員皇冠假日酒店。
消息來源: Brand Finance
編輯日期：
(1) 最新更新日期：2022年6月18日
(2) 文章發表日期：2022年6月18日
