商業高研院丨《創業三十六忌》 普通人的創業行動指南丨封面天天見

封面新聞記者 孟梅

在這個劇變與機遇並存的時代，創業已成為無數人追求夢想的路徑。然而，創業之路並非一帆風順，它充滿了挑戰與未知。今天推薦的《創業三十六忌》就是一本關於創業實戰經驗與教訓的書。

作者徐井宏作為知名企業家、清華大學教授和清華科技園的主要創建者，結合自己近三十年的創新服務和創業投資經曆，為廣大創業者提供了36 個實用的創業經驗和建議。

在創業過程中，我們需要懷抱敬畏之心，這種敬畏之心不僅源於對創業的尊重，也源於對成功的渴望，驅使著我們不斷地學習、實踐和反思。這本書，正是為那些懷揣夢想、勇敢踏上創業之路的朋友們提供的一份寶貴的行動指南。

著名經濟學家、北京大學國家發展研究院教授張維迎在推薦中說到：“井宏教授等著的這本書值得推薦給所有創業者，書中不僅揭示了那些隱蔽的陷阱，更提供了規避風險的策略，並引導創業者主動自我反思，在變革中尋找機會，把握商業的本質，掌握創業的真諦。讀這本書也許不能保證你創業成功，但一定有助於你少走些彎路！”

新東方創始人、新東方教育科技集團董事長俞敏洪則在推薦序中寫道：“這是一本關於創業實戰經驗與教訓的書，主要作者徐井宏是北大“隔壁”院校的高人，更是我平時相知相交的好朋友。我們經常在一起切磋企業經營之道，也一起就企業發展中的問題進行深刻探討。更加彌足珍貴的是，井宏兄一直熱心於指導年輕人創業，深知一個國家的可持續發展，僅靠一代企業家是不足以完成使命的，還需要一代又一代新的創業者。”

在指導年輕人創業的過程中，作者徐井宏不斷總結經驗，給予年輕人十分切合實際的指導。本書就是他結合幾十年的企業孵化和創業投資經曆，為廣大創業者提供的 36 個實用的創業經驗和建議。這些經驗和建議，既有對創業過程中可能遇到的困難和挑戰的剖析，也有對卓越創業者的智慧和品質的讚美。在閱讀這本書的過程中，能夠感受到一種敬畏之心，這種敬畏之心源於對創業的尊重，也源於對成功的渴望。

“創業路上，我們需要敬畏市場、敬畏客戶、敬畏競爭對手等。只有心存敬畏之心，我們才能在面對困難和挑戰時，保持冷靜和理智，從而做出正確的決策。同時，心存敬畏之心也是我們對自己的要求。我們要時刻保持謙遜和低調，只有不斷地學習和進步，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。”俞敏洪說。

成功並非偶然，而是源於創業者的智慧和品質。在本書中，作者通過 36 句《道德經》經典名句和 36 幅漫畫，向我們展示了成功創業者的“道”與“術”。這些智慧包括“道常無為而無不為” “聖人抱一為天下式” “治大國若烹小鮮”等，是創業者在創業過程中必須具備的，也是在時代變革中保持基業長青的關鍵。

部分精彩薦書：

井宏兄是一個善於用舉重若輕的方式成就非凡事業的人。更難能可貴的是，他不僅知道什麼時候適合功成身退，而且能夠始終保持雲淡風輕。他創建的“簡約商業思維”，本質是“簡約

而不簡單”，直接面對並解決問題。相信由他領銜的這本新著，能夠成為創業者們跋涉途中的一份珍貴的“避坑指南”。

劉東華 正和島創始人、中國企業傢俱樂部創始人

創業這件事兒有點像下圍棋。圍棋是一個三分鐘就可以學會，但可能一輩子也下不明白的遊戲，倒不是因為規則難，而是實踐時很容易走錯，而且一步錯，往往便滿盤皆輸。創業要走正道，有所不為，才能有所為。井宏兄總結的“三十六忌”非常值得創業者借鑒，從書中我們能知道哪些不能為，少走彎路就會讓成功率增加很多。

孫陶然 拉卡拉集團創始人、董事長

創業之路無止境，只有夢想才是讓我們在創業征程當中永不停息的發動機。創業不僅是企業實現社會價值的過程，也是創業者追尋幸福的過程。如果你想成為一名智慧、成功、幸福的創

業者，那麼這本書絕對值得你深入閱讀。本書中總結的每一忌都是創業者必須銘記的常識。遵循這些常識，我們就能少走彎路，離成功更近！

童之磊 中文在線創始人、董事長

作者簡介：

徐井宏

簡約商業思維創建者、清華大學教授，現任中關村龍門投資有限公司董事長、中關村人才協會理事長、亞傑商會榮譽會長、品牌聯盟智庫主席等，曾任啟迪控股總裁、紫光股份董事長、清華控股董事長、中國企業家協會副會長、亞太經合組織（APEC）中國工商理事會副主席、中國企業傢俱樂部（CEC）理事、夏季達沃斯聯席主席等。

作為創新服務業先驅和清華科技園的主要創建者，他領導和曾領導的機構已搭建起遍佈全球的創業孵化網絡，支援了成千上萬家創業企業的成長，投資了數百家行業龍頭企業。著有《轉型》《聚合》《共贏》《重構》等著作。曾獲中關村領軍企業家、“中國品牌 70 年 70人”、CCTV 最受創業者歡迎的“2019 中國十大投資人”等榮譽。倡導和踐行“愛，所以幸福”。