【疫市營商】新世界「波鞋街」商場聯乘活動 夥內外商戶吸客
新冠肺炎疫情雖漸趨緩和,但本港零售市道經歷前所未有的挑戰,縱使是處位核心旅遊地帶及購物熱點的旺角「波鞋街」亦沒有例外。在遊客、生意皆大減,經濟低迷的境況下,新世界發展助理總經理劉家駿表示,要推動新世界旗下位於波鞋街的商場The Forest的業務,就要以一系列期間限定的特色項目、夥拍租戶及場外商戶推出優惠等的「雙贏方案」,逆市催谷消費。
其中在上月初,就因應市民對口罩的需求及可重用布口罩的關注度大增,夥拍社企裳樂匯坊(Sew On Studio)合作舉辦期間限定的創意布口罩展覽,並與波鞋街一帶商戶合作,推出換領特色布口罩計劃,同時為商場業務帶來新嘗試。
The Forest聯乘活動 生意人流升
他透露,在該為期兩星期的展覽聯乘換領優惠活動期間內,The Forest人流增長了20%,以及帶來了接近100萬生意,生意與人流增幅相若。他表示:
有些租戶除了在The Forest設有商店外,也有街舖。是次也有借助地標自身的特色,延伸客戶網絡至整個波鞋街,效果亦不錯。
所以於籌備下階段逆市谷消費的項目時,集團將繼續沿用類似的合作方式。
未來亦仍然會舉辦不同的項目如戶外活動、環保、健康等,以吸引志趣相投的消費者為核心策略。如早前舉辦該布口罩展覽時,亦有考慮到有助宣傳環保概念、支持二度就業婦女及年輕設計師的社企,冀能創造共享價值。
以具有特色、意義的展覽及推廣優惠,雙軌並行,希望可以互惠互利,做番大個餅。
策劃活動題材 或推瑜伽健康飲食
是次新冠肺炎疫情改變了民眾的消費,甚至是工作及生活習慣,劉家駿分享指,The Forest的業務發展方向亦因而改變。所以在策劃未來活動時,就因應大家早前在家工作下,大眾更關注健康飲食、家居抗疫運動等,希望推出有關活動作新嘗試。
他留意到時下消費轉型,愈來愈多人傾向於購買運動用品、服飾,所以亦會留意新趨勢策劃活動。他舉例指,瑜伽及健康飲食也是可以考慮的新方案題材。
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與本地運動機構 辦夏季推廣
此外,將於本月至9月期間,與多間本地運動機構合作,於商場的多用途運動場舉辦夏季活動,如滑浪風帆、輪椅羽毛球、劍擊及滑板等的運動體驗活動。
他又透露,未來亦希望推廣一些較少人認識的運動如硬地滾球,以及舉辦支持殘疾運動員的活動,期望在暑期內推出。
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fb上載影片+玩遊戲 增互動
雖然有不少體壇盛事如東京奧運、歐洲足球錦標賽等都須延至明年舉行,惟隨疫情放緩,部分國家的足球聯賽、NBA等都已初步安排今季餘下的賽程。他表示,將計劃因應每期的本地或國際體育盛事,舉辦具吸引力的展覽活動、講座等,帶動商場人流。
如今年初就有在其Facebook社交專頁上,推出一系列的戶外活動包括:親子行山、攀登、野外定向等的影片,配合玩遊戲贏獎品活動,增加與潛在客戶的互動。
記者:張寶燕