泡泡瑪特玩「盲盒」造IP 從虧損到年賺4.5億 勢成潮玩界IP投資|香港01|財經快訊

泡泡瑪特玩「盲盒」造IP 從虧損到年賺4.5億 勢成潮玩界IP投資

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泡泡瑪特(9992)公布招股結果,一手200股中籤率15%,以27.01萬份申請認購一手計,僅約4.05萬份獲分貨。抽50手方穩獲一手。該股明天﹙11日﹚掛牌。

是次公開發售部份合共接獲47.9萬份有效申請,認購合共58.09億股發售股份,超額認購355.7倍。由於超額認購達79倍或以上,根據回撥機制,香港公開發售股份數目增至6,378.6萬股,由原本的12%增至47%。

盲盒是近年在「Z世代」中非常流行的玩偶盒子,消費者在購買「盲盒」之前,並不知道裡面裝有哪一款玩偶,但正是盲盒讓人沉迷的地方。

作為盲盒市場的巨頭,潮流玩具公司泡泡瑪特明日掛牌,市值高達500億元以上。

潮流玩具公司泡泡瑪特是盲盒市場的巨頭,消費者在購買「盲盒」之前,並不知道裡面裝有哪一款玩偶。(資料圖片)

成立初期僅是潮品雜貨店

泡泡瑪特在2010年成立,當時它只是一家小型潮品雜貨店。創始人王寧參考了日本知名雜貨零售商場「LOFT」和香港時尚超市「LOG-ON」的概念,主要銷售化粧品、服裝、文具、飾品等各種潮流周邊產品。

2014年,泡泡瑪特選擇在中國內地新三板上市,上市三年間,公司收入分別是1,700萬元(人民幣‧下同)、4,500萬元、2,900萬元,但每一年均錄得虧損,分別蝕277萬元,1,600萬元,2,480萬元。

泡泡瑪特放棄銷售化粧品、服裝,專注發展潮流玩具,結果成功闖出一片天。(資料圖片)

核心發展潮流玩具 成轉捩點

踏入2015年,王寧決定調整公司的商業模式,砍掉化粧品、服裝等品類,將經營的核心聚焦到「潮流玩具」上,同時挖掘了MOLLY和PUCKY兩款玩偶,正是如今泡泡瑪特的核心IP,加起來佔了公司三成的收入份額。

改變後,2017年至2019年間,泡泡瑪特的收入分別為1.581億元、5.145億元和16.834億元,利潤更暴增了281倍,從2017年的160萬元,到2019年的4.511億元。

今年上半年,泡泡瑪特收入為8.18億元,按年增長50%,考慮到今年上半年疫情的影響,泡泡瑪特仍實現這個增速,超出市場預期。

盲盒的主流消費者,年齡大都在15至35歲之間。(資料圖片)

15至35歲為主流消費者

根據弗若斯特沙利文的報吿,泡泡瑪特盲盒的主流消費者,年齡大都在15至35歲之間,他們擁有較高的消費能力,並且熱衷於分享和展示。而泡泡瑪特與迪士尼、奧飛等動漫公司不同,後兩者是先有卡通形象,再打造周邊,而泡泡瑪特則直接開發周邊商品。

泡泡瑪特在招股書中強調,IP始終是其業務的核心,也是商業化的基礎,圍繞這一點,泡泡瑪特將延伸出有關IP運營前端和後端的業務,並將之打造成一個一體化平台。

泡泡瑪特的業務核心是IP創作,將扶持和培養有潛力的藝術家。(資料圖片)

非單純玩具銷售 勢成潮玩界IP投資企業

在IP運營的前段,泡泡瑪特將會致力於全球優秀藝術家的發掘。例如,泡泡瑪特會與更多不同的藝術家接觸和交流,當遇到年輕的、有潛力的藝術家,泡泡瑪特可以對其進行扶持和培養,甚至在未來,泡泡瑪特能成為這些優秀IP藝術家的分享平台和藝術聯盟。

屆時,泡泡瑪特或許就不僅僅是一家銷售盲盒的公司了,當擁有海量設計師資源,以及獨到挑選IP的眼光,將成為「潮玩界」的IP投資公司。



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