只有懶男人　沒有醜男人？　韓國男性變得比女性還愛美

南韓最大的美妝集團AmorePacific旗下的高檔護膚品牌IOPE，去年推出了男性專用的保溼防曬「氣墊」粉餅，年銷量超過10萬組，為IOPE一般男性防曬用品的近3倍。

調查顯示，南韓男性平均每個月會使用13種護膚產品，約為南韓女性的一半，幾乎所有南韓大品牌都有推出男性產品，研究公司Euromonitor指出，2009至2014年間，南韓的男性護膚市場已成長了一倍。以人均男性化妝品消費而言，南韓男性排名世界第一，消費額為第二名丹麥的4倍，更佔全球男性化妝品總銷售1/5。

表面來看，如此精心打扮似乎不合南韓那保守又重視男子氣概的文化。然而，大多數南韓男性，都是在兩年義務兵役之時，首次嘗試使用化妝品：女朋友會給他們迷彩化妝用品，以及用來對抗乾冷冬季和炎熱夏季的保溼用品。

AmorePacific旗下的另一個高檔品牌Innisfree，已推出了一系列「極限強力軍用面膜」（Extreme Power Military Mask），面膜浸滿用於保養皮膚的凝膠，可以在「任務後」（舒緩）、「出勤前」（美白，在女性市場一向熱門）使用；Innisfree也會在棒球賽中發送免費試用品。

然而，許多男性還是不願意使用保溼以外的產品；大多數男性不習慣在百貨公司仔細瀏覽貨架上的商品，大部分銷售助理也不知道該怎麼為粗糙的皮膚上底妝。醫療美妝零售商Olive Young在店內設立男性專區；IOPE亦表示，過去將焦點放在男性的姊妹和妻子，但現在也把重點放上了線上銷售。

美妝企業在推銷產品之時，大多會請來出身韓國流行音樂和戲劇領域的「都會美型男」品牌大使。筆者曾在時髦的首爾弘大區，看到一位外型亮麗搶眼、畫有黑眼線和銀色眼影、塗著睫毛膏的男學生；不過，年紀16歲、常在YouTube上提供男性化妝教學的Wondin表示，想模仿明星的南韓男性並不多，大多數人「只是想打扮」，因為許多人認為，容姿煥發是職場成功的前提。

Wondin最熱門的影片，是一段6分鐘長的日常化妝教學；目前，他把重點放在眉毛，因為現在的男性髮型大多會露出前額。Wondin建議使用透明眉膏，看起來更自然，使用起來也比眉筆簡單。各位男性讀者，不客氣。（黃維德編譯）

©The Economist Newspaper Limited 2015
經濟學人原文

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