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【#沈旭暉專欄】Facebook之死

這不是事後孔明，相信不少資深Facebook用戶，都發覺Facebook正被某種劣質文化壟斷。追本溯源，Facebook的營運模式，就是需要用戶「參與率」吸引其他用戶發佈資訊，而無論怎樣調節公式，容易「參與」的，永遠是譁眾取寵的內容，因為這是人性。不少人經常和筆者說，希望我們建立一些高質專頁、高質內容，但口裏說不，按鍵習慣卻很誠實：正如大家口中說不希望世界盃又是「荷蘭叻」，然而發現今年世界盃真的沒有荷蘭、也沒有「荷蘭叻」，卻若有所失。假如一切無政府主導，最高點擊的內容是甚麼，看看氾濫的內容農場、傳統媒體網絡版的留言，即一目了然。假如建立一個分身帳號，順其自然隨便加朋友，到了5000之數，生活時報的Newsfeed，肯定是100%的垃圾缸。

和以圖像主導的Instagram相比，Facebook更鼓勵就任何題目發表「意見」，但有意欲經常發表意見的人，卻往往是在現實世界話語權有限的人，內裏固然有真知灼見，但更多是為存在而存在。他們「閱讀」Facebook，不是為了消化內容，而是以「keyword search」的方式掃描，只要見到某些字眼、圖像，就會條件反射的發表偉論，毫不理會訊息本身的意思。在現實世界，遇到這種人，一般人會避之則吉，不會一般見識；但到了Facebook，這思維卻主導了秩序，只要擁抱人棄我取的立場，就成為小圈子KOL，劣幣驅逐良幣，正常人更沒有積極性發聲。假如相信社交媒體是社會的延伸，而Facebook演算式有了這樣的客觀效果，一般人在正常生活怎樣看待「煩膠」，也就怎樣看待Facebook。