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营销变成以人为本了，花钱思路是不是也得跟着改？
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4 月来了，万物复苏，很多品牌开始根据一季度情况动态调整下半年的预算，又到了各部门为钱打架的时候。 很多 CMO 来问我，当所有的部门、所有的渠道都要花钱的时候，我到底应该把钱花在哪里才是效用最大化的？ 和他们聊着聊着我突然悟了， “全域营销”这四个字讲了那么老半天，它的本质其实不就是预算分配么？ 一般来说，在传统快消的架构里，品牌营销的预算会分为两个部分，一部分给品牌做 campaign，考核曝光和互动；一部分给…
万字实录 | 对谈雕爷：我从来都不会做营销
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“什么怎么做营销啊？我非常地坦诚地说，我从来不会做营销。” “做品牌最核心的叫一命二运三风水，四积阴德五读书。什么企业战略，什么组织变革，当然都有用，但是归根结底是看你的命。” 上面两句话，来自雕爷。 雕爷是谁？如果你在做营销却不知道他的名字，亲亲，这边的建议是换个姿势重来一次。 毋庸置疑，他是国内营销圈数一数二的营销老炮儿，想法领先圈子 20 年，牛逼事迹广为流传，比如： 在还没有 KOL 的时代，他靠着…