东方财富证券换帅！因何换帅？这家互联网券商接下来会如何出牌

东方财富证券换帅，总经理陈宏辞任，接任者为徐伟琴。这家互联网券商的一举一动，都格外引人关注。

券商中国记者了解到，徐伟琴自2014年从航天证券离职后就已经加入东方财富，负责集团的人力资源。她与东方财富网董事长其实曾经在久联证券时代有过一段同事经历。

今年上半年，东方财富证券业务收入13.19亿元，同比增长42.97%，占集团营收比重达到66%。尤其是，证券经纪业务凈收入同比增幅达到了60.14%。如此亮眼的成绩之后，这家在过去几年迅速逆袭的互联网券商在换帅之后还会怎么打？

东方财富证券总经理易人

近日，东方财富证券两则內部人事任免通知流传出来，总经理一职易人。

通知显示，东方财富证券现任董事、总经理陈宏因个人原因向公司书面辞职。经东财董事会第二届董事会第二十五次会议决定，免去其第二届董事会董事、总经理职务。同时陈宏不再担任公司法定代表人。

董事会同时决定聘任徐伟琴为总经理，任期与本届董事会任期一致，同时变更其为公司法定代表人。中国证券业协会的相关信息显示，目前东方财富证券总经理一职已经变更为徐伟琴，徐伟琴的任职起始日期为2019年8月6日。

公开资料显示，陈宏于2016年4月辞去光大证券市场总监职务，于2016年6月出任东方财富证券董事长、总经理。2018年5月17日，陈宏卸任董事长，仍任总经理、董事。2016-2018年也是东方财富证券异军突起，实现经纪业务市场份额速度躥升的三年。

陈宏在光大证券历任经纪业务总部副总经理、网上经纪公司(筹)总经理、经纪业务总部总经理、国际业务部(策略投资部)总经理、光大证券(国际)有限公司执行董事兼CEO、光证金控董事、总经理、光大证券(国际)有限公司董事长等职务，在多个业务领域，尤其是经纪业务领域经验丰富。

徐伟琴是谁？

接任者徐伟琴何许人也？中国证券业协会网站的资料显示，徐伟琴于2004年3月至2014年10月在华金证券任职，2019年7月29日加入东方财富证券。

公开资料显示，徐伟琴从航天证券离职时，同时担任合规总监、总会计师、总法律顾问、首席风险官四个职务。券商中国记者了解到，徐伟琴从航天证券离职后就已经加入东方财富，负责集团的人力资源。根据东方财富去年10月底的公告，当时东方财富证券旗下子公司东财基金正式完成工商注册登记手续，而该基金公司的法定代表人正是徐伟琴。

“徐伟琴与其实（东方财富网董事长）在久联证券时代曾经是同事，这么多年他们关系也很好，其实很信任她。”一位接近东方财富人士告诉券商中国记者。

公开资料显示，其实（真名沈军）曾担任过上海久联证券经纪有限公司总裁助理兼研发部总经理。久联证券则是更早前的航天证券。

TIPS：这裏简要介绍华金证券的更名史。上海久联证券经纪有限责任公司由上海久联集团有限公司、申能（集团）有限公司等6家股东单位出资，于2000年9月11日正式成立，注册资本为2亿元人民币。2005年8月4日，更名为航天证券经纪有限责任公司。2014年11月25日，更名为华金证券有限责任公司。

从徐伟琴的从业经历来看，她并没有做业务的经验。东方财富此番布局，有何用意？

“据我了解，目前这个布局其实是想培养现在的东方财富证券副董事长，东财系的核心人物之一，84年的郑立坤。很多业务是他在管，未来他和徐伟琴会怎么分工尚不清楚。”上述接近东方财富人士表示。

一位东方财富证券前员工告诉券商中国记者，郑立坤此前在东方财富集团负责过Choice数据终端，是技术派。2018年11月8日，西藏证监局核准郑立坤证券公司副董事长资格，彼时郑立坤出任东方财富证券副董事长。

上半年经纪业务收入超60%

东方财富从2004年至今，从企业经营还是股价表现都不失为一颗耀眼的明星。起初通过布局东方财富网、天天基金网和股吧构建“门户+垂直频道+社区”三大流量入口”，为公司的客户资源积累打下坚实基础，形成广告收入和金融数据服务收入两大核心业务模块。

2012-2015年，东方财富成为获得公募基金代销牌照的四家第三方代销机构之一，通过丰富的流量资源实现客户资源的第一次变现，公募基金代销业务迅速成为公司重要的盈利增长点。

2015年至今，通过收购西藏同信证券并更名为东方财富证券正式切入证券领域，实现流量的二次变现，经纪业务和融资融券迅速成为公司重要的盈利增长点。当前公司已经布局公募基金业务和保险经纪业务。

东方财富2019年半年报显示，上半年公司实现营业总收入19.98亿元，同比增长22.20%，归属于上市公司股东的凈利润8.71亿元，同比增长55.88%。报告期內，公司证券业务实现快速发展，客户开户数同比较大幅度增长，股票交易额同比大幅增加，证券业务相关收入同比实现大幅增长。

证券业务收入13.19亿元，同比增长42.97%，占集团营收比重达到66%。尤其是，证券经纪业务凈收入和代理买卖证券业务凈收入的同比增幅都达到了60%以上，分別为60.14%和62.68%。即便是受今年一季度的好行情影响，全行业经纪业务新增客户发力的当下，这样的增幅可算是非常亮眼。上半年东方财富证券的融资融券利息收入为3.36亿元，同比增长6.5%，对利息收入的贡献达到60.33%。

不过，东方财富证券的短板也非常明显。经纪业务以外的其它业务几乎没有存在感，这与公司的战略有关，没有花力气投入。上半年投行业务凈收入0.08亿元，同比减少20.29%，资管业务收入0.03亿元，同比减少70.47%。

有观察东方财富证券的业內人士评价，东方财富凭借流量优势在过去几年间迅速崛起，在经纪业务领域成绩瞩目。但是，券商经纪业务竞争已经进入红海，从交易费率、交易规模的增量客户来看空间相对有限。同时随着行业价格战竞争的加剧，行业交易傭金费率持续下探，行业利润空间不断被压缩，经纪业务增长的空间随着费率的下行进一步钝化。以后新的增长点来自于哪裏？

今年1月，东方财富证券副董事长郑立坤在发布会上介绍了东方财富旗下私募资讯及交易服务平台——优优私募。他介绍，推出优优私募的初衷是，希望通过优优私募服务帮助机构管理人优上更优，帮助用户在购买产品时候优中选优。私募资讯及交易服务平台或许是东方财富下一个重要布局点。

来源：券商中国作者：王玉玲