和日本男性上班族一起吃過幾頓飯的朋友肯定會發現，坐在桌子旁，鬆開領帶，一杯清涼的啤酒拿起來喝上幾大口，再感嘆一句“ああ、疲れた（啊，累了）”，可以說是這個群體的招牌動作。所以，毫無疑問，這群像工蜂一樣忙忙碌碌的上班族是日本啤酒非常重要的消費群體。

為了贏得這類消費者的青睞，出演啤酒廣告的演員基本有這幾個特徵，以最大限度喚起上班族的共鳴：大多身穿筆挺的西裝，富有成年男人的魅力，為了表現這種熟男的魅力，部分演員採用帶鬍子的造型。比如役所廣司、淺野忠信、唐澤壽明、柳葉敏郎均出演過啤酒廣告。

日本法律規定未成年人不能飲酒，喝啤酒是很多男孩的嚮往，某種意義上那是長大成人的標誌。但在品味長大成人喜悅的同時，自然也代表著承擔責任，也開始品嚐迷惘的苦澀。妻夫木聰為札幌啤酒出演的廣告非常巧妙的表達了年輕人的這種心態，什麼是人生，什麼是幸福，什麼是成熟，什麼是閱歷，似乎都能從札幌啤酒那多元並且有層次的味道中找到一些答案。有一千個觀眾就有一千個哈姆雷特，有一千個喝酒人就有一千種札幌啤酒。

書到用時方恨少，錢到月底不夠花。同理，酒到口渴不夠喝。在運動之後喝上幾杯啤酒，那是爽呆了的事情，即便不是親身跑了幾圈，單是看著體育明星喝啤酒的樣子，也會覺得那翻滾的啤酒泡沫比平時還要誘人。

棒球明星或者網球明星的臉和啤酒放在一個畫面，足以把啤酒的美味提升到極致。唉？說著說著，怎麼這麼渴呢？

對於男人來說，啤酒有解渴、解乏、交流感情等等多種意義，有時候喜歡的不單純是酒，還有喝酒的那種感覺。福山雅治給朝日啤酒拍的廣告，甚至不需要啤酒的鏡頭，只是隨性的甩開外套，或者一個深情款款的眼神，就已經帥得掉渣了。

說幾句題外話。據說福山雅治很受家庭主婦的追捧，女粉絲迷戀他到了瘋狂的程度。福山雅治結婚的消息傳來，很多女粉絲痛不欲生，每天以淚洗面，當時出現頻率最高的新聞是一些主婦給丈夫發的短信：“福山雅治結婚了，我沒有心情做飯，晚飯你自己解決。”福山雅治給朝日啤酒拍的廣告一出，無數女粉絲連打帶罵的讓自己的男朋友們丈夫們放棄其他牌子而只許喝朝日啤酒，說不定這戲碼也N次上演過。