現職:CIA500世界華人保險500強團隊大會主席
保險行銷集團保險資訊研究發展中心IRDC院長
經歷:企業管理一等榮譽學士,主修金融與市場學;曾在多個大中華區保險公司擔任業務通路總經理、總經理、首席執行官、董事及顧問等重要角色。
30多年一路走來,我真正見證了華人保險業從粗放式發展,到少數人開始探討何為專業化的經營模式(回想20多年前,大家真的僅是偶爾討論一下何為專業化而已),再到今天專業化時代真正來臨,真可謂「一晃眼,未來已來」。
其實,對於保險業務人員專業化時代的到來,我並沒有感到驚訝,畢竟這是必然的趨勢,特別是已經在多個國家或地區的壽險市場深耕了30多年以後,我看到每個市場都會循著一定的規律發展,無一例外,只是蛻變速度有快與慢之別。整體來說便是——先粗放地做大,然後專注式地做精,再深耕式地做專,之後才能系統式地做強。
臺灣已是成熟的保險市場,但如果要說所有業務人員都十分重視專業化經營,卻又不盡然,依賴人情的行銷方法仍然不時可見,因為不夠專業而黯然流失的業務人員也不在少數。專業時代已到來,尚未擁有足夠專業的業務人員,勢必會消失在時代的洪流之下。
推動專業化到來的5因素
在我看來,推動保險業務人員專業化時代進程的因素,主要有以下5個:
1.壽險業的本質
壽險業是一個為每位客戶保駕護航幾10年甚至是一輩子的行業。保險是無形但又極為嚴肅的承諾,責任非常重大,可以說,對於保險業務人員專業程度的要求,完全不亞於醫生在為患者做手術過程中的專業度的要求,容不得任何差錯。
從這一角度來看,針對保險方案的設計、執行與承諾,行業對保險業務人員提出專業化的要求,這本就是本分。過去在保險業的「拓荒期」,行業仍處於摸索以及對業務人員培育的階段,要求寬鬆一些無可厚非;但是,現在保險業已經發展得十分成熟,而且對國家經濟以及社會民生意義重大,已到了必須精益求精的關鍵時刻。
2.需求的多元化
人們對保險的保障需求已從最基本的生命及失能風險(Mortality Risk),擴大到健康及醫療風險(Health Risk),再衍生到財務風險(Financial Risk),及今天進入高齡社會的長壽風險(Longevity Risk),未來甚至要面對傳承風險(Estate Distribution Risk),以及各種商業持續經營的風險(Business Continuation Risk)等。
在多元化風險的產生及影響之下,保險產品也會更加五花八門,愈來愈複雜。倘若保險業務人員不具備專業的素質,那麼誤賣、錯誤講解的情況便會頻頻發生,進而對行業造成惡劣的影響。
除此之外,客戶的需求除了商品面以外,服務面的需求也在與日俱增,這代表業務人員的知識及技能必須更趨專業化。除了公司訓練以外,業務人員也需要自我充實與進修,才能滿足客戶層出不窮的各種需求。
3.擴展規模
不論在哪個保險市場,行業的經營初衷大多是「先讓民眾接觸、瞭解保險,接著認知且認同保險」,因此,在這個階段的主要目的是擴大民眾的投保率,先求有再求好。
而當行業發展到一定規模時,關注的重點很自然地就必須從量轉為質,否則樹大易有枯枝,會產生很多問題,行業甚至會進入無以為繼、舉步維艱的狀態。只求有的時候已經過去,接下來該講求的是「有」而且「好」。
4.多元化的競爭
隨著保險市場的日趨成熟,再加上科技日益發展,各種新興保險行銷管道如雨後春筍般茁壯成長,不僅數位平臺逐漸形成競爭,從保險科技發展較快速的大陸市場來看,科技業恐怕也將保險市場視為下一塊藍海。保險業務人員要在這多元市場的競爭下脫穎而出,唯一的倚仗就是專業,這已是迫在眉睫的事情,再不轉型則亡矣!
5.「精明」的消費者群體強勢崛起
所謂「精明」的消費者群體,即以理性為購買依據的消費群體。大家對於手上的錢精打細算,不再那麼容易受誘惑及感情用事,更著重於價值的獲得。他們已開始思考:「我為什麼要給兼職或不專業的保險業務人員支付全職的佣金?」
再加上民眾的教育水準普遍提高、網路快速發展促使資訊愈加透明化,大眾對於業務人員專業度的要求已到了全新的高度,同時,業務人員的不專業表現被公諸於世的風險,也同樣大幅提升。因此,專業化已是必行之途。