從幾年前開始，以女性為消費主力的美妝、時尚產業，開始找當紅男偶像作為品牌代言人，特別是龐大的中國市場！漂亮外表 、身材精實的小鮮肉快速取代女明星，成為美妝市場的新主流。向來高姿態的義大利美妝品牌Armani Beauty，這一次也搭上鮮肉列車， 天價找來TFBOYS成員易烊千璽，擔任全球彩妝及保養代言人，最新形象廣告日前一釋出，點擊數輕易突破100萬，更為品牌增粉超過千萬，讓昔日代言女星都甘拜下風！易烊千璽是誰？這些小鮮肉有什麼厲害？儂編整理出3大成功基因！
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鮮肉經濟當道
對於所有品牌來說，亞洲、特別是大中華地區，是全球最大的一塊餅，因此向來都會從亞洲知名女星中尋找代言人或是品牌大使，Armani Beauty也不例外！從舒淇、小S到品牌大使林志玲，2019年找上了男團GOT7最紅團員王嘉爾，這一次，Giorgio Armani看中年僅20歲的易烊千璽接下重任，除了鮮肉的“年輕與青春”很合適美妝保養屬性，他驚人的微博或粉絲量（近8千萬）才是最大誘因。近日一系列全新保養廣告形象大片一露出，短短兩小時內，就帶來超過百萬點擊數與讚數，留言互動更是超過千則！驚人的增粉效果與帶貨力超乎你我想像，也讓儂編不禁想問一句：女人們的口味真的變了嗎？
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1.姐姐商機持續發酵
事實上，能成就Giorgio Armani如今這番亮眼佳績，早在幾年前就留有伏筆！根據外媒調查，支撐美妝時尚產業的85%以上最大消費力，正是中產階級的輕熟齡姊姊～從女性主義崛起後，這些有能力、有地位且錢包厚實、懂得打扮、捨得寵愛自己的女人越來越多，而這些姐姐們不再只會盲目追求女明星般的容貌，反而更在乎挑產品、使用的過程！也使得百貨櫃點出現許多鮮肉櫃哥貼身服務，甚至用當紅小生作為代言人，就好似有個稚嫩小男友幫自己挑選產品，備受寵愛、重溫戀愛般心跳加速的感受也是姐姐商機中最重要的元件。
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2.男人看得懂的桃花色
再者，第二個可能儂編認為莫過於：男人的眼光！雖然男女地位平等的觀念在這個年代早已純熟，但不得不說，在每個女人心中，一定還是藏有些許小女人的本性！依照男人口味篩選衣著，衍生出獵男桃花妝容，無疑不是想了解，異性到底喜歡怎麼樣的女生！去年易烊千璽在Giorgio Armani唇彩廣告中，也以男友視角，挑選出包括#405、#405G、#400、#206四款最喜歡的唇膏色號，不意外的是，這幾款男神指定色上架後三日內秒殺！可見鮮肉的帶貨力不輸志玲姐姐呢～
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3.偶像效應不間斷
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說實在的，Giorgio Armani搭上鮮肉經濟的時機真的恰恰好！從青春校園劇開始發酵，到甜寵古裝劇，這些當紅小生真的讓少女、師奶們都失控！而易烊千璽、王嘉爾不僅拓展美妝保養市場的無限可能、增粉數千萬，同時還帶來了＂偶像效應＂！中國騰訊曾調查指出，90後消費新代是近年娛樂、消費產業上黏著度最高的族群，總數甚至達到了1.9億以上，這些從小伴著娛樂、網路時代長大的少女們，追著偶像消費、也會將價值觀認同感依附在偶像上，這獨特且穩固的粉絲市場，也確實替品牌創造更多年輕客群與龐大消費力！也難怪Armani繼易烊千璽後，接續找來了龔俊、張哲瀚古裝劇鮮肉為產品背書～可見鮮肉經濟的威力真的不容小覷！
Source : Armani Beauty@微博、@ig
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