考慮到日本的物價和亞洲很多城市確實拉開了一定距離，索性我們就拿日本的物價和歐洲名門法國先比比。法國國立統計經濟研究所發布的一項調查稱「東京販售的蘋果大約每公斤573日元，巴黎大約每公斤326日元；桃子大約每公斤804日元，巴黎大約每公斤436日元；葡萄大約每公斤1,340日元，巴黎大約每公斤539日元；東京櫻桃大約每公斤2870日元，而巴黎呢，卻只需要1,015日元……」血淋淋的事實證明，對比歐洲的物價，日本水果的價格還的確是不怎麼親切。

日本的水果價格昂貴的原因可以列舉為以下幾點：

首先，日本是個注重外表的國度。連放在超市的水果，都必須在外觀上整齊劃一，沒有特別出挑的，也沒有特別不美觀的，水果形狀大小接近一致。透過人工篩選，淘汰那些形狀不規則的水果，直接導致成本增加，水果價格大幅度上升。偶爾有些超市大發慈悲，把形狀不規則的水果擺放出來銷售，這些被遺棄的邊緣水果，在價格上就要比普通水果便宜很多。

再者是日本國土面積狹小，可耕作土地面積相對較少，再加上勞動力成本本身就很高。加上水、肥料和農業機械成本，水果價格跟著也自然水漲船高，且高居不下了。

第三，日本大多數水果培養都採用了世界比較先進的技術，有科技含量這種高附加價值摻在裡面，售價是想低都難哦。不過運用高科技對種子進行改良的諸多嘗試究竟效果如何，這還真是仁者見仁智者見智的事情。舉個比較典型的例子，有人覺得日本高科技改良的玉米甘甜可口，也有人覺得日本玉米人工化痕跡太濃，缺少玉米自然的香味。

最後，日本大多數農產品都很強調品牌價值，比如青森的蘋果、山形的櫻桃、北海道夕張的蜜瓜……簡單來說，在日本吃的可不只是水果，還有地方品牌；那有關品牌背後的價值，依舊是需要靠消費者買單的。