《VO》導讀：
「SCAMPER奔馳法」的7個字母代表7種改進方向，發想新企劃時，無中生有需要花費很大的心力，因此，利用這個思考方法將現有事物重新洗牌，藉此推敲出新構想。
（責任編輯：戴相文）
文/松島準矢
我在飲料製造公司上班，負責商品企畫及開發，昨天在會議中也如同以往一樣被主管指責：「能不能提出更有趣的點子？」只是我每天都在想點子，想到都快瘋了。
要想出讓大家驚嘆，發出「哇！」的妙點子，確實是很不容易。我也常被說：「有沒有新點子啊？」但就是沒有靈感。反而有時候明明已經腸枯思竭了，卻突然冒出好點子。
真的是這樣！如果靈感能夠常常降臨就好了，但是這件事相當不容易啊。
當你遇到這樣的瓶頸時，建議你不妨使用鮑伯‧伊瓦爾（Bob Eberle）所提出的創意思考法則SCAMPER奔馳法來動動腦，或許能想出好點子。
這個思考法是修改了艾力克斯‧奧斯本（Alex Osborn）所提倡的腦力激盪法（Brainstorming），提出以下七個激發靈感的重點：
假設現在要開發新的運動飲料商品，請試著利用這個思考法則想出新點子。
1.代替：嘗試以其他物品代替
這項要點在於如果替換了人、時間、地點、方法、形狀或品質等，產品會變成什麼樣子？最近市面上就出現許多大尺寸寶特瓶裝的運動飲料。
2.統合：嘗試結合兩個以上的物品
此項要點指的是，產品能不能有其他的組合方式？以及組合後能否創造出相輔相乘的效果？像是最近經常看到，結合真實與虛擬平台的宣傳方式即為一例。
3.加入：試著加入某樣事物（佔商品的一部分或全部）
就如字面意義，靈感來源來自在商品中試著增加功能或物品。例如在飲料裡添加新成分，﹁添加碳酸的運動飲料﹂商品就這樣誕生了。
4.修正：嘗試修正（是否能夠改善部分或全部內容）
以第③個要點為基礎，嘗試修正飲料構成元素（例如：顏色、氣味、口感等）。
5.轉為其他用途：嘗試其他使用方法或目的
改變商品的使用方式或目的，就會出現像把「運動時喝的飲料」改為「身體不適」或「用餐中」喝的飲料等其他點子。將成分轉為其他用途，說不定還可以開發出新的肌膚保養品。
6.刪除：嘗試除去某些東西
這是讓商品更簡化，去除多餘部分的方法。譬如，可能因不貼標籤大幅降低製作成本。
7.重新排列：嘗試重新排列或上下顛倒
將功能或元素重新配置，或是以逆向思考操作，搞不好就能開發出芳香劑新商品。譬如把書原有的「閱讀」功能變成「裝飾」功能，就可能開發出家飾功能的書本。
依照這樣的思考模式，確實能想到許多好點子呢！
我認為腦力激盪的基本原則是四則運算，也就是思考要將哪些東西「加」、「減」、「乘」、「除」。這個方法不只適用於商品開發，籌備活動或業務工作也能派上用場，讓你想出更多點子。
想讓事情變得有趣，就想想能否針對各項變數進行四則運算，擴展創意範圍。
舉例：
居酒屋＝許多人聚在一起聊天＋喝酒＋店員招呼客人
→個人獨享＋喝酒＝個人專屬的私人居酒屋
許多人聚在一起聊天＋喝酒－店員招呼客人＝自助型居酒屋
像這樣，只要將各項變數重新組合，就會浮現出許多點子及創意。
(本文由大樂文化《麥肯錫、史丹佛都在用的思考筆記：活用16圖表，工作效率提升3倍！》授權刊載。首圖圖片來源：unsplash）
