影音媒體網站日益發達 數位音樂下載業務苦哈哈

數位音樂下載再陷瓶頸 (圖：iTunes music store)

經歷後 CD 時代，開始習慣數位銷售獲利萎縮現象的音樂產業，現在又面臨新的打擊。

根據 Nielsen SoundScan 報告指出，下載音樂至 iPod、電腦和其他設備的營收停止成長，今 (2010) 年僅僅微升 0.3%。

研究機構 SNL Kagan 報告指出，手機鈴聲下載是先前數位音樂的熱門焦點，然而在 2007 年營收已到達巔峰，共 7.14 億美元，當時至今收入已萎縮 24% 之多。

Ernst & Young LLP 資深合夥人 Howard Bass 指出：「數位下載顯然已成為一種成熟業務，現在問題在於，音樂產業如何快速導入新的數位策略。」

市場研究機構 NPD Group Inc 報導指出，使用蘋果公司 (Apple Inc.)(AAPL-US) 的  iTunes、亞馬遜 (Amazon.com Inc)(AMZN-US) 和其他數位音樂商店下載音樂的使用者，已固定在約 4000 萬人。

音樂愛好者逐漸轉向廣告營收的媒體影音網站，如 Pandora Media Inc 等等。會計事務所普華永道 (PricewaterhouseCoopers LLP) 表示，儘管今年音樂下載營收可能還保持上升，但無法遏止整體產業萎縮的情勢。

美國整體音樂 CD、下載或者其他形式的音樂營收，在 2012 年將下滑到 70 億美元，僅略超過 2005 年的半數金額。

各大唱片公司苦於尋找替代辦法。音樂業界龍頭環球唱片 (Universal Music Group) 和索尼音樂 (Sony Music Entertainment)，是影音網站 Vevo.com 的股東，Vevo 主要營收來源同樣為廣告。

業界第三名的華納音樂 (Warner Music Group Corp) 採取新行動，令藝人簽署「360 協議」，由其音樂、商品銷售和演唱會等各方面獲得收益。

為了從下載業務中多汲取一點利益，大型唱片公司去年說服蘋果公司，將 iTunes 的下載歌曲單首價格由 99 美分升至 1.29 美元。

雖然華納整體數位音樂營收，第 1 季向上揚升 12%，但公司在 2 月曾表示，下載業務實際已放緩，公司業績表現來自於售價的提高。

環球公司則表示，來自頂尖歌手 Lady Gaga、Justin Bieber 和 U2 等人的音樂營收，第 1 季萎縮 1.7%，大部分原因來自於手機鈴聲下載業務的低迷。

儘管如此，盜版音樂市場卻同時以令人不安的速度持續成長。

前哥倫比亞音樂董事長 Strauss Zelnick 表示：「音樂市場並未真正成熟，只是盜版日益猖獗。不景氣令可支配收入縮水，民眾寧可把錢花在電視遊戲等難以取得盜版的消費項目。」