如何看待盛大游戏正式更名盛趣？

品牌对于一家公司来说，绝对是最为重要的资产之一，是外界了解企业的窗口，同时也是整个公司品牌文化的核心，而通常来说，改名换姓也意味着在很大程度上与过去说再见。但在今天，就有一家大名鼎鼎的公司选择挥别自己，迎接崭新的未来。

今天盛大游戏通过官网宣布，自3月31日起将启用“盛趣游戏”作为新品牌。今后，盛趣游戏将作为公司新的品牌主体，对外开展经营活动。官方表示，新品牌名强调的是“趣”字，代表公司为快乐而生、为美好生活而生的愿景，并且盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司，而是一家科技文化企业。

盛大游戏退出历史舞台

通过搜索引擎的结果可以看到，虽然盛大游戏官网并没有发生变化，但是在面向消费者的“盛大游戏在线”上，页面信息已经全面更换为“盛趣游戏”的新LOGO和新元素，此外通过盛大游戏在线已经能够转向新的官网地址。看得出来，这次的更名并非突然袭击。

看到这里，可能会有朋友会感到一丝困惑，盛大游戏这张响当当的招牌为啥突然要换了？背后的原因其实与一年多之前，全球知名大型跨国连锁餐厅麦当劳，在中国改名为金拱门的情况类似。彼时中信股份、中信资本以及凯雷投资集团收购了麦当劳中国业务的大部分股份，麦当劳变成小股东之后，自然不会让中信继续用“麦当劳”这个名字。

而盛大游戏改名的逻辑也是如此，今年2月，世纪华通重组盛跃网络(盛大游戏的运营实体)案成功过会，成为盛大游戏的新主人。而此盛大游戏其实与传统意义上将《热血传奇》带来国内的盛大有着一定的区别，具体来说，实际上是因为“盛大游戏”这一商标的使用期，差不多要到了。

盛大集团曾于2016年1月发布公告称，已不再持有盛大游戏公司的任何股份，以及“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期。2017年3月17日，盛大游戏正式公布与盛大集团完成“盛大游戏”和“Shanda Games”商标成功续约2年的消息，算算日子，之前的商标续约也已经要到期了。很显然，握有“盛大游戏”这一商标的盛大集团与世纪华通没有达成一致，这也意味着“盛趣游戏”的诞生，也是不得已而为之。

盛大的故事始于“传奇”

“盛大游戏”这个有着20年历史的名字，至此就将消失在中国互联网的舞台之上，这或许也是很多经历了《传奇》席卷大江南北的70、80、90后无法想象的。这家中国网游圈的“开山鼻祖”，有着梦幻般的发迹之路和辉煌的历史，在本世纪的头一个十年里，盛大游戏都牢牢的占据国内游戏行业的头把交椅，直到2009年才被腾讯超越。

从风光无限到如今名字都保不住之间巨大的落差，很难不让人探究到底发生了什么。据悉，盛大的传奇故事是从“传奇”开始，在2001年，也就是中国互联网的发展时期，与老伙计中华网分道扬镳的陈天桥，拿着账上最后的30万美元从韩国代理了《热血传奇》。

在《沸腾十五年》里，这是一个“如何做比尔盖茨女婿和世界银行副行长”的现实版。陈天桥豪赌当时的韩国二线游戏《热血传奇》，然后拿着代理合同让电信和机房给了两个月的试用期，最后找到上海育碧来承销游戏点卡。

凭借着操作简单、对抗性出色的特质，简而言之就是“PK砍人爆装备”的精髓，以及网游史上创新性的将网吧引入点卡销售渠道的变革，《热血传奇》仅运营了一年半左右，就占据了整个国内网游市场的60%以上的份额，注册用户超过6500万。在2002年，网络上一句话流传甚广，“全网吧10个人中就有8个在玩传奇，还有两个人在玩QQ和CS”。

传奇这个IP到底有多火，大家应该有留意到在18年之后的今天，以“渣渣辉” 和 “轱天乐”为代表的各种传奇类页游和手游，依然通过各种广告弹窗浮现在我们眼前。正所谓“成也传奇，败也传奇”，当初依靠这个游戏让盛大成功登陆美股之后，出于版权焦虑的因素，盛大打出了自研和并购两张牌，而这也恰恰为今天的陨落埋下了伏笔。

盛大盒子是一切的源头

当然并不是说盛大使了昏招，正好相反，无论是自主研发还是资本并购都相当成功或者过于成功。2004年，盛大成功获得了韩国Actoz Soft也就是《热血传奇》开发商的控股权，解决了版权问题，同时在《热血传奇》如日中天之际，盛大第一个自主研发项目《传奇世界》亮相。虽然以今天的视角来说，《传奇世界》基本上就是《热血传奇》的换皮，除了画面更精致之外基本上没什么变化，但是在当初传奇统治一切的时代中，《传奇世界》的成功堪称一帆风顺，这则直接导致盛大缺乏研发积淀。

随着时间的推移，通过网吧渠道获得的入口正在逐渐瓦解，因此彼时作为网游行业领军者的盛大开始考虑新的入口。一直矢志于做“中国迪士尼”的盛大，拿出了改变命运的“盛大盒子”。俗话说，领先时代一步是先驱，领先了时代两步就是先烈，这句话用在盛大盒子身上也绝对相当合适。

在2004年盛大上市之后，硬件业务“盛大盒子”开始走上台面。在盛大的构想中，盛大盒子可以将作为家庭娱乐中心的电视升级为网络终端，使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯，通过硬件终端作为销售渠道，为用户提供数字内容消费渠道。如今大家再听到这套模式是不是很熟悉，事实上以小米盒子为代表的互联网盒子类产品，也基本都是这一盈利模型。

但是今天可以，却并不代表曾经就行，眼光太长远也是负担。由于互动娱乐的核心是内容，不停的从游戏业务上抽血来供应这个项目，盛大也先后整合起点为盛大文学，收购酷六网、浩方、边锋游戏，以高工资的方式从华为、微软等企业疯狂挖角，一口气招了近1100名工程师。

不过并不是所有努力都会有回报，由于当年广电和电信在IPTV上的纠葛，盛大盒子本身不菲的价格以及缺乏的版权内容，导致这一产品出师未捷身先死。而少了作为战略枢纽的盒子，盛大之前的买买买，也瞬间变成一盘散沙。

如今的盛大游戏只能抱大腿了

事实上，陈天桥和九城的朱俊一样，都不是真心喜欢游戏，这与网易的丁磊和完美世界的池晓峰有着极大的区别。“传奇是个烂游戏，但盛大是个好公司”，这是陈天桥的名言，做“中国迪士尼”也才是他的初心。在理想败给了现实之后，2014年从盛大网络拆分而出的盛大游戏正式宣布私有化，退出美国市场，而陈天桥则出售股权，并卸任董事长，这也就有了上文声明中“不再持有盛大游戏公司的任何股份”的缘由。

在盛大领导下的盛大游戏到此为止，可惜由于盛大游戏堪称“甄嬛传”的私有化过程，在这之后的近3年时间里，多位老盛大高管离职，各方利益的矛盾斗争不断激化，经历6次私有化财团变更的私有化大戏方才帷幕。最终在2017年以中银绒业退出，世纪华通完成并购告终。

但就在这三年的时间里，中国游戏市场风云突变，盛大游戏赖以生存的端游开始衰退，作为移动互联时代新宠的手游呈现爆发式增长。而更加致命的一点是，在盛大掌控时期的盛大游戏，尽管获得了日本艾尼克斯史克威尔的超级IP《扩散性百万亚瑟王》，但是由于被超高的利润迷住了双眼，拒绝与渠道商进行分成。

破坏游戏规则自然会有反噬，渠道商开始抱团抵制盛大游戏，在《扩散性百万亚瑟王》之后，没有渠道商愿意同盛大合作，导致其在手游时代基本被排除在外。没错，现在你可以看到的《热手传奇手机版》和《龙之谷手游》都是挂着腾讯的LOGO，需要靠卖自家的老本，抱腾讯的大腿才能在手游圈里进行分一杯羹，毕竟渠道方可不给徒有其表的盛大面子，但真的不能不给如今中国游戏圈扛把子腾讯的面子。

自家的开发的游戏挂不了自家LOGO，品牌名也没有没有被保住，因此毫无疑问的是，这场属于盛大游戏的梦，到今天也是时候醒了。

盛大游戏改名盛趣游戏。盛大游戏早就和盛大脱离了，只是之前一直使用这名字。

其实改名重新调整发展，不失为一件好事，毕竟如今国内游戏，TX独大，tx也在往steam这样的格局发展。盛趣单单做游戏，很难呀。不再单纯做游戏，往其它方向发展，多元化发展，势必走的更远。