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作为奥迪用户，第一次了解到英杰汇这个组织是在去年参加浙赛的RS试驾活动上。奥迪作为豪华品牌三驾马车里国内市场耕耘最深的品牌，一直在持续维护客户关系，组织大大小小的活动来强化品牌和用户之间的纽带。
当时在活动中还有幸遇到了奥迪英杰汇成员——乒乓球超级全满贯男子选手马龙先生，那奥迪英杰汇是一个什么样的组织呢？“奥迪英杰汇是体现奥迪品牌精神，并与各行各业社会精英相契合，共同传递奥迪“尊贵、进取、动感”的品牌价值，突出奥迪的用户特征和驾驶者形象，倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟（来自百度词条）。奥迪早在2005年就启用了这个战略，联合艺术、文化、商业及体育等领域的领军人物汇集在一起，以他们在领域中推动社会进步的成就为基础，寻找精神的上的共通点，现任的成员有奥迪英杰汇文化大使：杨澜、马未都、吕思清；英杰汇进取先锋——张亚东、马龙、王子文；英杰汇公益大使——董关鹏；及各领域各行业的精英成员，他们是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。
奥迪英杰汇作为一个车主形象灯塔的存在，同时也是品牌资产的一部分，通过其中一个个大家耳熟能详的人，更为直观明了地向大家专递了奥迪的品牌精神，也借此契机，传递其积极向上、勇于创新的品牌形象。
回到问题“奥迪为什么请王一博做英杰汇品牌大使？“ 上边我们提到了英杰汇有文化大使、公益大使、进取先锋等称号，那英杰汇品牌大使称号，需要符合什么特质呢？英杰汇是奥迪“尊贵、进取、动感”品牌价值和精神的体现者和倡导者，那英杰汇品牌大使的身份更是需要紧紧贴合品牌价值和精神。
王一博是一个95后新生代年轻闪耀的演员、歌手、主持人、赛车手等，从职业生涯到多重身份都透露着阳光、积极、进取、敢想敢做的形象，是近几年娱乐圈里少有的年轻优质偶像，何为优质？能够清晰的认识到自己想要什么，不投机取巧，为自己热爱的事业和兴趣付出辛劳和汗水，用实力和成绩说话的偶像。他的不断努力和坚持进取的精神在未来都有很强的可塑性。而奥迪作为百年品牌，坚持“突破科技，启迪未来”的品牌理念，坚持不断进取创新的精神，在历史的长河里创造了无数的传奇，其中一些车型更是成为了汽车工业史上的绝世经典。王一博做为英杰汇品牌大使，在精神层面是契合的。从品牌层面看，在新的时代向更年轻的消费者传递品牌精神，倡导年轻的奥迪生活方式。也需要找到与品牌精神高度契合的驾驶者形象代表，打造年轻的驾驶者形象，于是他们找到了王一博，一个还处在成长期的年轻艺人，会共同培养起年轻一辈消费者对于品牌的认知性，更好的培育未来的市场。在新的消费群体中，更好的传递品牌“进取、动感”的精神，这才是时代不断进步的脚印和方向。
写到这里，突然想到家里那辆老A6，算得上当年最经典的一代了。十多年兢兢业业的服役下来，虽然诸多损耗件已经老化，也更换过不少，但是三大件的机械素质放到今天仍然优秀，也没怎么掉过链子。当年奥迪A6还能给人一种捉摸不透的高深感，非常适合低调务实的生意人去跑政企业务，在那个改革开放遍地机会的时代里，能够完成原始积累，直到现在开起来，这个级别该有的高级感依然存在。开上A6，应该是父辈们的高光时刻了。
那个时代的A6有属于那个年代的用户和高光时刻，新时代的奥迪也有新时代的用户和高光时刻。从王一博成为英杰汇大使这件事情上，我们也许能窥见奥迪在当下时代不断进取不断刷新自己新的荣光时刻的一隅。
以上是个人理解奥迪选王一博做英杰汇品牌大使，并通过一支未来态度主题的视频想要传递出来的品牌年轻化的态度，一个是务实而又努力的年轻人，一个是经历过风雨浮沉仍旧坚持创新的百年品牌，两者能够碰撞出什么样的火花，奥迪百年品牌时刻保持进取、创新、年轻向上的态度，未来是否能够创造更多的传奇，这些都值得我们期待。
英杰汇品牌大使官宣于强音大使之后.
我来聊聊王一博强音大使的营销成果。
首先，来谈谈品牌为什么要找明星推广
就是为了借助代言人的影响力，提高声量与销量。
至于很多人说微博数据就是饭圈打转.
可是不要忘了，微博最大用户就是饭圈女孩.
具体可以我们划分为五点
1. 品牌年轻化
2.加深粉丝互动参与
3.提升新车上市认知，深化车型格调
4.促进销售
5.强化品牌忠诚
首先来谈品牌年轻化
根据《2019中国汽车消费者洞察报告》数据显示
2019年上半年，90后人群汽车消费市场占比数据达到了42.4%，成为中国汽车消费的主力军。
所以各个品牌就必须把目标转向以90、00后等新生代年轻化市场。
王一博主推车型Q2L官宣文案“赋电新生”这些字眼中，都不难发现奥迪的年轻化意图。
而品牌注重代言人流量的同时，与品牌的契合度也非常重要。奥迪作为已发展百年的豪华汽车品牌，品质与实力相结合的品牌形象早已深入人心。
而王一博作为新晋偶像，影视，运动全方面发展，不断向前，将自己所爱发挥到极致等特点，正与奥迪品牌相契合。
因此，选择王一博不仅毫不违和，而且可以借助其影响力向目标消费群体传达品牌“年轻化”的理念，助力品牌年轻化的同时，抢占更有消费潜力的新生代市场。
2.提升新车上市认知，深化车型格调
新品推出，宣传声量非常重要，王一博作为新晋顶流，其粉丝数据一直非常优秀。
而奥迪Q2L E-tron也抛弃了传统的转赞评方式，将明显营销玩的多元化，深得粉丝喜欢。
奥迪物料以科技感精致广告视频，深得粉丝喜爱
奥迪官微发博“以坐王一博的副驾”宣传，撩人话术让粉丝激情转发，鼓动粉丝试驾。
限量盲盒，抱枕，签名照激发粉丝传播力
奥迪本身也积极与粉丝加强互动。
而粉丝对于这款车型的传播声量如何呢？
粉丝纷纷试驾，发表详细的试驾评论，一般试驾也可能会带上家人伴侣朋友，达到二次宣传，其次只有进店才有转换率.
同时根据根据新浪微博的《奥迪Q2L E-tron*王一博热点营销》报告显示。
官宣合作后传播力如下：
4.促进销售
王一博粉丝群体年龄跨度大，必然有一些经济实力的粉丝，为了让品牌方看到自己偶像的带货能力和商业价值。
粉丝必会积极购买，将粉丝转换成奥迪的消费者，达到销售转化率。
5.强化品牌忠诚
部分学生群体就算暂时无法购买，但并不妨碍品牌借助明星的影响力提升在年轻人心中的形象与口碑，当未来要购车时，必然优先选择偶像的代言品牌。
可谓奥迪的长线投资。
营销的五点，皆为契合，实现了车型上市，粉圈高关注度和转化率。
话题回到英杰汇大使
奥迪英杰汇成立于2005年，成员均为来自来自艺术、商业、体育等各领域的杰出精英。他们在各自的领域为该领域贡献杰出力量，成就被社会公众认可。
王一博今年才23岁，是英杰汇最年轻成员，也是最年轻的品牌大使。
想必也是看中了王一博多重身份，将热爱做到极致的这份特点。
也看中了王一博未来的无限可能。
赛车手
滑板
13岁进入全国街舞大赛16强的专业舞者
如此优秀正能量的艺人。
我想非常符合杰出精英这个名字。
作为王一博的粉丝，我也会将热爱做到极致，工作做到最好。
这才是粉丝和明星的相互成就。