獨家專訪!《屍戰朝鮮》幕後推手談Netflix Top10幾乎全韓劇的祕密|天下雜誌

獨家專訪!《屍戰朝鮮》幕後推手談Netflix Top10幾乎全韓劇的祕密

《愛的迫降》之後,《鬼怪》王牌編劇金恩淑與韓流男神李敏鎬攜手的年度大劇《The King:永遠的君主》,以及金秀賢睽違5年回歸小螢幕的新作,上半年皆將在Netflix播出。從《屍戰朝鮮》到熱門韓流影劇,Netflix為何積極搶進韓國內容?Netflix的全球在地化策略,又為何在韓國特別成功?

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圖片來源:Netflix提供
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Netflix首部原創韓國影集《屍戰朝鮮》(原名《李屍朝鮮》),以喪屍與架空史劇為題材,被《紐約時報》選為過去10年30大影集。第2季本月13號星期五上線,全球觀看人次現已突破數百萬,並登上亞洲各國收視排行前10名。

《屍戰朝鮮》(原名《李屍朝鮮》)劇照。(Netflix提供)

「請注意!Netflix的《李屍朝鮮》不是美劇,不要再po有關文章,不會核准的!」與此同時,擁有超過3.4萬臉書成員的「爆雷歐美劇同好會」社團一則貼文,引起網友爆笑,也反應韓劇內容近來在Netflix的強勢。

自2月底Netflix公布每日10大熱門以來,台灣等亞洲國家的排行榜幾乎被《愛的迫降》、《梨泰院Class》、《屍戰朝鮮》、《哈囉掰掰,我是鬼媽媽》等韓劇佔據,僅少數2、3部熱門電影可以並列後段。

《哈囉掰掰,我是鬼媽媽》劇照。(Netflix提供)

「Netflix之前,熱門韓劇的版權費用在亞洲串流平台早是天價競逐,Netflix接連幾檔獨家大手筆投資,很好奇他們沒有上限嗎?」一位台灣影音串流平台內容主管說。

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在Netflix的全球佈局中,亞太區總部在新加坡,韓國、台灣等亞洲國家大多同時在2016年上線。而今,Netflix在首爾設有超過50人的辦公室,平台有超過50部以上的韓國作品,原創與授權節目類型與數量的增長速度,讓其他本地平台備感壓力。

亞洲市場霸主,Netflix如何煉成熱門韓劇

「2016年還沒有太多韓國內容,第一個里程碑是2017年的《秘密森林》,我們發現韓國內容對Netflix亞洲觀眾非常有吸引力,」Netflix韓國內容副總裁金珉暎(Kim Min-Young)接受《天下》獨家專訪時,在視訊會議說。

英文相當流利,在新加坡總部同事眼中代表著幹練的金珉暎,在Netflix之前,待過韓國大型娛樂集團CJ ENM,也曾任職Twitter,不僅是Netflix成立亞太總部的先鋒成員、第一位韓國人,也是《屍戰朝鮮》等原創的推手。 

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「我們相信韓國創意社群有能力帶來最好的故事,不只對韓國市場有益,即便不是全球,對Netflix亞洲市場的成長也有所幫助,」金珉暎說。

翻開Netflix財報,不難理解韓劇內容對Netflix擴展亞洲市場的重要性。

去年第4季,Netflix海外版圖已佔總成長的95%,美國以外市場表現最為強勁。其中,亞太區付費會員數增長175萬,至1623萬戶,是全年單季成長最高紀錄。

如果《秘密森林》是第一個里程碑,在台灣、泰國、香港、義大利與美國等受到歡迎的《屍戰朝鮮》,則是確立韓國內容不只能吸引韓流粉絲的第二個里程碑,讓Netflix更積極成為播映韓劇的領導平台。

今年開始,Netflix與韓國娛樂龍頭CJ ENM及旗下製作公司Studio Dragon(代表作品:《鬼怪》、《我的大叔》等),簽約成為策略伙伴,展開為期3年的內容製作及播映協議。根據協議,Netflix可入股Studio Dragon。

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(Netflix提供)

金珉暎解釋,Netflix的韓國內容完全由韓國團隊決定。「很多人會問,決定製作哪部戲的人是誰?不用得到加州或新加坡總部同意嗎?」其實,Netflix有名的組織文化,就是實際在該崗位工作的人,在自己的領域擁有決策權,總部領導人也完全信任當地負責人。

內容選擇部份,Netflix韓國有兩大原則。

原創製作,Netflix韓國傾向尋找傳統體系沒有但觀眾可能有興趣的內容、金珉暎稱為「white space」的空間,讓創意人自由發揮。

以《屍戰朝鮮》來說,就是編劇金銀姬心心念念的故事與世界觀,但傳統電視台很難執行,她必須多所妥協。

另一部分,為打造完整的韓劇陣線,在Netflix之前,包括《鬼怪》、《來自星星的你》等,已建立很強的粉絲族群基礎,包括《愛的迫降》等作品也會兼顧。

《愛的迫降》劇照。(Netflix提供)

至於業界好奇的天價版權金,金珉暎認為,需要展現策略伙伴的誠意,並考量財務合理性,目前韓劇的製作品質與價格相應,「如果對觀眾來說是值得的投資,我們願意參與競標,而且非常積極取得。」

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「過去Netflix以歐美等全球內容為主,其他平台還能以韓劇或在地內容競爭,現在優勢將不再,」一位台灣串流媒體平台的內容主管觀察,Netflix積極尋求在地原創作品,給予創作者更自由的創作空間與更大的舞台,未來OTT平台更需找出自家內容無法取代的特色。

金珉暎:「只要有一群觀眾非常喜愛,就成功了」

但在地團隊與全球佈局的Netflix聯手,不一定一帆風順。去年上映的台灣《罪夢者》,評價兩極。在韓國,鉅資打造的《阿斯達年代記》成效也充滿爭議,團隊如何看待?「個人建議,熬到第六集就豁然開朗,」金珉暎先開玩笑回答。

相較於傳統電視台單以收視率為考量,對金珉暎與Netflix來說,打造有自己語言的韓劇,是建立符合Netflix精神的韓劇平台必要的一環,「我們不能滿足所有的觀眾,但只要有一群觀眾非常喜愛,這項目的工作就成功了。」

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在地創作團隊與Netflix的矛盾,金珉暎認為跟一般電視製作並無不同,「如果我們認為節奏必須加快、角色需要更鮮明,或針對某一個場景希望調整,我們會跟創意人討論,很意外地,他們多數願意接受,有時我們被說服,有時他們被說服,不可能是單向關係。」

編劇金銀姬表示,跟Netflix合作最大的挑戰是每集長度,如果韓劇以每集以A4紙、45頁左右來說,《屍戰朝鮮》差不多是27至28張,「剛開始很難適應,因為已經習慣之前的製作方式,但進入第二季時,已經習慣,相對輕鬆許多。」

新冠肺炎疫情延燒,對Netflix有什麼影響?今年第一季財報公布前,能透露的不多。但金珉暎表示,就韓國內容來說,今年多數節目已製作完畢,影響不大。預計明年播出的節目,目前以防疫為上進行,「在這困難的時節,每個人都在社會隔離(Social Distansing),Netflx可以提供什麼樣的娛樂,我們正討論中。」

事實上,年初《愛的迫降》、《梨泰院Class》、《屍戰朝鮮》等接連為Netflix韓國內容開了紅盤。金珉暎與團隊還有很多好牌。

包括《鬼怪》王牌編劇金恩淑與韓流男神李敏鎬合作的年度大劇《永遠的君主》,以及金秀賢睽違5年回歸小螢幕的《It's Okay to Not Be Okay》,都將播出。

《永遠的君主》劇照。(Netflix提供)

此外,台灣演員劉以豪與韓國藝人跨國搭檔的全新公路旅行節目《Twogether:男神一起來看你》也將上映,從浪漫愛情、實境節目、犯罪推理到恐怖科幻,陣容齊全。

金珉暎個人最推薦的是,《屍戰朝鮮》之後的原創強檔《人間課外課》,「希望製作原來傳統電視台難以製作的內容,提供創作自由,可能是規模,也可能是題材,《屍戰朝鮮》屬於前者;《人間課外課》本身的主題,不是每個平台都能執行,是大家一看就會陷入的故事。」

《人間課外課》劇照。(Netflix提供)

至於大家關心的《屍戰朝鮮》第3季,金珉暎表示,第1季席捲亞洲,歐美也引起話題,第2季上線一週,表現又明顯比第1季強勁,「第1季述說脈絡與建立角色,第2季延續故事,結尾又打開新的篇章,我們很期待第3季,就像作家說的,希望能到第10季。今年會有進一步消息,敬請期待。」

(註:編劇金銀姬在3月20日的訪談透露,第一季的關鍵字是「飢餓」,第二季是「血」,第三季大概是「恨」,她想講底層人的故事,「如果Netflix允許的話(笑), 全智賢的角色可能會和第一季、第二季的主人翁一起擔當核心角色。」)


2020年,這些韓國節目可以在Netflix上看到

《Rugal:無淚交鋒》劇照。(Netflix提供)

《The King:永遠的君主》:李敏鎬、金高銀主演,講述穿越異次元世界愛情故事。
《It's Okay to Not Be Okay》:金秀賢主演,描寫精神病院看護重新找到愛情真諦。
《Rugal:無淚交鋒》:崔振赫主演,描述菁英刑警在一次意外後化身人間凶器對抗犯罪組織。
《人性課外課》:金東希、鄭多彬主演,講述為追求夢想的高中生模範生誤入歧途,並無故捲入犯罪事件。
《Twogether:男神一起來看你》:台灣暖男劉以豪及李昇基跨國搭檔的全新公路旅行節目。
《非常校護檔案》:有驅魔能力的保健室老師在新學校揭開秘密及神祕事件。
《狩獵的時間》:在反烏托邦世界中被陌生人追趕而被命運擺佈。
《SWEET HOME》:孤獨宅男在末日世界的怪物煉獄中對抗各種變態人類欲望。

Netflix 
成立:1997年
聯合創辦人、現任董事長與執行長:哈斯廷斯(Reed Hastings)
版圖:全球超過 190 個國家與地區
2019年付費會員數:1.67億
2019年度營業利潤:26億美元(增長62%)

Netflix韓國
2016年 進入韓國市場,亞太區總部位於新加坡
2018年 5月 光化門設立常駐小組
2019年 6月 首爾鐘閣站成立辦公室
員工數:50~60人
主要業務:擴大韓國市場投資,與韓國電影、電視劇製作公司合作
原創作品:《Busted!明星來解謎》、《玉子》、《屍戰朝鮮》等 

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