招牌，如今的功能就是进行视觉信息传达。在我国，招牌的这种视觉信息传达功能最初是以标记的形式出现：标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。汉代较流行悬物招牌。唐宋时代盛行用灯笼、旗帜作招牌。
- 中文名
- 招牌史话
- 最初形式
- 最初是以标记的形式出现
- 汉 代
- 较流行悬物招牌
- 唐宋时代
- 盛行用灯笼、旗帜作招牌
招牌（现代人称为标识），其功能就是进行视觉信息传达。历史学家认为，大众视觉信息传播可以追溯到公元前1.5万-1万年间的洞穴壁画。如法国Lascaux洞穴中作于旧石器时代的壁画。在我国，招牌的这种视觉信息传达功能最初是以标记的形式出现：标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。如在西周墓葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记。在山东寿光县出土的西周“己候”虎钟，铭文刻有“己候作宝钟”五字。称作“良季鼎”的铭文上有“良季作宝鼎”字样。从春秋战国出土的文物中，现有不少民间手业者制造的陶器、漆器以及涓绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样。如果上述刻印着文字标记产品，有一小部分拿到市场作为商品交换，那么这些文字标记自然就成为具有商标和招牌的作用了。
悬帜出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现以后所采用的一种招牌形式。悬帜，起着招引顾客的作用。
招牌史话的概述图（1）汉代较流行悬物招牌。它是在店铺前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志。如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记；卖灯笼的铺子则在门口挂上一个灯笼；卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”；卖药的悬挂葫芦在药铺上空。《史记.司马如列传》中记载：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。”东汉诗人辛延年亦有“得姬年十五，春日当独垆”的诗句。据认为，这是在酒店门前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”垆是卖酒标志。据《后汉书.方术传.费长房》中记载：“费长房者，汝南人也，曾为市椽。市中有老翁卖药，悬一壶于肆头……唯长房于楼上睹之，异焉。”“悬壶”，就是用葫芦作为药铺的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药铺的上空。
招牌史话的概述图（2）现代，随着社会的进步和科技的不断发展，招牌发展也进入了一个黄金时代，并赋予其新的内涵。作为一种视觉信息传达设施，招牌发展演变出了路牌、灯箱、广告牌、楼层索引牌、指示牌等等。其形式和材料的运用也更具现代感，并朝着光电化、智能化的方向发展。
