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  • 2020.03.20
    星期五

成本上漲 國產手機集體漲價

[2020.03.20] 發表
2月13日,小米集團舉行10周年旗艦手機小米10線上發布會。董事長雷軍表示,小米手機正式衝擊高端市場。(中新社)

【明報專訊】隨手機企業快速復工復產,中國手機產能、需求迅速提升,而在市場需求回暖、上游原物料成本上漲、高端手機高利潤以及中國國產手機在全球的發言權持續提升等因素驅動下,中國手機品牌近期集體「漲價」。

媒體報道,據OPPO、vivo、天音控股等中國主要手機廠商消息指出,2月底以來,中國手機銷售明顯回暖,手機行業全年不必太悲觀。vivo副總裁、中國市場總裁劉宏表示,疫情爆發後,整個手機市場下滑比較嚴重,但從3月開始,整個行業成長速度變好,vivo銷量比去年同期有超過10%的成長。

宅在家更要手機相伴

OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強也表示,疫情影響,OPPO在2月的銷售僅為去年50%左右,不過2月10日很多區域復工以後,OPPO整個銷售恢復比較理想,2月底數據已經恢復到去年同期水準。吳強說,由於疫情許多民眾待在家,使用手機時間遠超過以往,體驗不好或比較老舊的手機就會產生換機需求。

與此同時,手機提前引爆了一波行業「漲價」潮。近期小米發表的小米10系列一改過去其產品定價偏低的固有模式,直接把售價大幅提升至3999元(人民幣,下同)起,小米10 Pro更達5999元,向蘋果iPhone 11 Pro和三星Galaxy S20看齊。

事實上,最近發布的手機新品中,定位高端、售價在4500元以上的手機不在少數,如OPPO Find X2系列5G新機,起售價5499元,最高到1萬2999元;低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新機NEX 3S,而華為26日將發表P40,有消息指出P40價格較上一代P30將有一定幅度的上漲。

建立高端市場發言權

一名手機業界人士指出,這波手機漲價潮中,上游半導體漲價導致原物料價格上漲是原因之一,此外近期廠商不斷發布高端手機帶動成本上漲也是推手,不過,偏低端手機為吸引用戶,價格將不受影響。

一家手機相關負責人認為,近期不少手機廠商衝擊高端市場,這樣更有利於中國國產手機品牌建立自己的話語權,也會進一步刺激消費市場。

而一名手機行業觀察人士則提到,可以預見,隨中國手機廠商在全球發言權的不斷提升,各廠商已逐漸掌握全球手機市場定價權,未來行業有望逐漸走出低利潤時代回歸理性發展、良性長階段,利多整個手機產業鏈。

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