快手科技IPO招股上市值得認購?

Alvin Yu
·3 分鐘文章

快手科技(SEHK:1024)正進行IPO至1月29日(星期五),最高發售價為每股發售股份115.00港元,每手股數為100股,最低入場門檻為11,615.89港元。招股結果將於2月4日(星期四)公佈,新股預期可在2月5日(星期五)開始於香港聯交所交易。大熱股快手是否值得認購?更多快手分析快手上市在即拆局 原來已在這個領域領先抖音!

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短視頻市場領航者

快手科技自稱為全球短視頻行業的開創者,據集團所引用的市場報告,快手更是「中國家喻戶曉的品牌」。集團的核心業務是經營短視頻社交平台,讓用戶可以在平台上透過視頻、直播來紀錄及分享生活。

截至去年9月底止3個季度,快手旗下中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別超過3億及7億。

此外,快手旗下平台的用戶黏力強勁,生態持續滲透至大眾的日常生活之中,如在去年首3季,日活躍用戶在快手應用的日均使用時長超過86分鐘,日均訪問快手應用的次數則超過10次。

捕捉視頻平台變現機會

快手經營著中國最大的短視頻平台之一,將生態變現的潛力相當吸引。短視頻平台可透過用戶打賞及線上營銷服務來變現,前者主要包括視頻觀眾在平台上選購虛擬物品贈予視頻主播所產生的銷售收入。

在去年首3季,直播業務收入的佔比有逾60%,是快手的核心收益來源之一。快手旗下平台的滲透度強勁,視頻內容豐富,如在2020首3季,快手應用的每月平均短視頻上傳量就有約11億條,這有助提升用戶活躍度高,為虛擬物品銷售收入帶來支持。

除此之外,線上營銷服務的收入佔比在往績期內持續提升,由2017年的4.7%大幅增加了28.1個百分點至2020年首3季的32.8%。

快手旗下平均月活躍用戶超過7億的社交平台成為品牌接觸潛在消費者的重要渠道,快手便向廣告主提供全套線上營銷解決方案, 包括廣告服務、快手粉條及其他營銷服務,以將龐大的平台用戶基數變現。

去年首3季的收入佔比大增或反映著疫市中品牌更積極於線上渠道投放資源進行營銷,趨勢有利加強快手的營銷方案需求。

增長勢頭強勁

以上兩大核心收入均可受惠於中國短視頻市場的高速增長,快手在2017年至2019年間的收入累計增長近370%,可見平台持續滲透下,虛擬物品銷售及營銷業務的表現持續改善,增長勢頭強勁。

據集團所引用的市場數據,以收入計,中國直播虛擬禮物打賞市場的規模預期可在2019年至2025年保持19.9%的複式增長至逾4,000億人民幣,而短視頻及直播平台的移動廣告市場規模則可在同期保持33.7%的複式增長。行業持續擴張下,快手作為市場龍頭之一,有望持續實現高速增長。

投資結語

在港上市的龍頭中資科技股備受市場資金追捧,快手作為中國最大的短視頻平台之一,有望在上市後成為市場熱寵,值得一抽。

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