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格蘭仕

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格蘭仕集團
成立 1978年,​42年前​(1978
代表人物 梁慶德(創始人)
總部  中國廣東省佛山市順德區容桂街道容桂大道南25號
22°44′03″N 113°15′48″E / 22.73412°N 113.26341°E / 22.73412; 113.26341
產業 家用電器
產品 微波爐空調
網站 www.galanz.com.cn

格蘭仕集團中國大陸的一家家用電器生產企業,總部位於廣東省佛山市順德區,在順德、中山擁有研究和製造中心,在中國擁有13家子公司,在全國各地共設立了60多家銷售分公司和營銷中心,在香港、首爾、北美等地都設有分支機構。

歷史

格蘭仕公司的前身為1978年9月28日成立的鄉鎮企業,該廠由廠長梁慶德一手創建,最初只有十幾名員工,他們從製作雞毛撣起家。

1979年順德桂洲羽絨廠正式成立,員工擴充到近200人,手工洗滌羽毛出口給外國企業,當年的產值達到47萬人民幣

1992年後公司改名為「廣東格蘭仕企業(集團)公司」,英文名「Galanz」是希臘語「閃耀」的意思。[1]當年年內羽絨產品總產值超過一億人民幣,其中國內銷售3000萬人民幣,對外出口2300萬美元。[2]不過,在一年以前公司決策層就認為羽絨產品前景不佳,考慮轉行至家電行業。同年,廠長在日本秋葉原考察家電產品時對微波爐產生了興趣,考慮到中國國內大型家電行業競爭激烈,格蘭仕決定將微波爐行業作為自己的轉型方向。格蘭仕在引進日本東芝技術的基礎上又從上海無線電廠聘請了專家,1992年9月格蘭仕開始嘗試生產微波爐,1993年產量達到1萬。

1995年,格蘭仕生產了25萬台微波爐,實現收入3.84億人民幣,中國國內的市場佔有率達到25%,是當年銷量最大的國產微波爐品牌。[3]

1997年亞洲金融危機爆發,日本、韓國作為重要的微波爐出口國也受到了影響,利用這個機會格蘭仕開始發展貼牌戰略,將眾多國際知名的微波爐生產商吸引到格蘭仕。同時格蘭仕利用中國大陸人力資本低、工作時間長等優勢挖掘生產線的潛能,充分降低生產成本。[4]

1999年格蘭仕出口額達到1.1億美元,在中國大陸的家電行業僅次於海爾[2]同年格蘭仕放棄了其羽絨產業,2000年末其總產量擴充至1200萬台,是全球生產能力最大的微波爐製造商。格蘭仕利用自身生產規模大成本低的優勢,多次發動價格戰,擴大自身銷量。當年在中國國內的市場佔有率超過70%,收入達58億元人民幣。[5]

2000年9月,格蘭仕開始進軍空調行業。

2001年8月又開始生產電水壺、電磁爐等小家電[6]在空調、小家電生產上,格蘭仕依然以出口為主,2004年銷售的260萬台空調中有200萬台用於出口。雖然在空調領域格蘭仕依然奉行低價戰略,但其擴張速度遠不能和微波爐行業相比。[7]雖然格蘭仕的家電產品產銷量很大,但是利潤率卻不高。為此格蘭仕開始重視品牌價值的建設,1997年至2003年,其自有品牌和貼牌微波爐出口率從1:9上升到3:7。[8]

至2008年格蘭仕共擁有500多項專利技術,微波爐產品的大部分核心部件都能夠自行生產,同時還開發出了光波爐這一新概念產品。[9]

2010年,格蘭仕又開始生產冰箱洗衣機[10]

產品

事件

2019年5月28日,自格蘭仕拜訪拼多多以來,格蘭仕在天貓平台的搜索結果陸續出現異常,導致正常銷售遭遇嚴重影響。為此在6月17日,格蘭仕發佈《關于格蘭仕在天貓平台出現搜索異常的聲明》。同日格蘭仕在其官方微博上稱,在天貓平台的搜索在16時28分左右再度出現異常。其後格蘭仕先後發佈《格蘭仕消失了嗎》《請加入正義的一方》等聲明,反對平台霸權[11]。對此廣東奔犇律師事務所主任劉國華律師認為,此行為涉嫌違反《中華人民共和國電子商務法[12]

參考文獻

  1. ^ 顧大煒. 格蘭仕30年:從世界工廠到創新旗艦. 南方日報. 2008-06-24 [2011-06-26]. [永久失效連結]
  2. ^ 2.0 2.1 何志毅. 格蘭仕的產業延伸(1). 北大案例經典. 中信出版社. 2008 [2011-06-26]. (原始內容存檔於2014-12-09). 
  3. ^ 毛蘊詩,歐陽桃花,魏國政. 中國家電企業的競爭優勢——格蘭仕的案例研究. 管理世界. 2004, (6): 123–133 [2011-06-26]. [永久失效連結]
  4. ^ 金永紅. 格蘭仕戰略:民族品牌的出路. 上市公司. 2003, (3): 56–59 [2011-06-26]. 
  5. ^ 從全國單項冠軍到全球多項冠軍(1998年開始). CCTV. [2011-06-26]. 
  6. ^ 無雲. 格蘭仕斥資七億進軍小家電. 格蘭仕人. 2001-09-06 [2011-06-26]. [永久失效連結]
  7. ^ 姚斌華. 品牌沉浮啟示錄:格蘭仕 從貼牌走向創牌. 人民日報. 2005-07-25 [2011-06-26]. (原始內容存檔於2016-03-04). 
  8. ^ 徐亦姍. 憑什麼能贏? 格蘭仕的生存之道. 每日經濟新聞. 2009-07-07 [2011-06-26]. (原始內容存檔於2016-03-13). 
  9. ^ 寧平,谷慧. 「世界品牌」蛻變:格蘭仕的國際化之路. 中國經營報. 2008-10-25 [2011-06-26]. [永久失效連結]
  10. ^ 張欽. 格蘭仕開造冰箱洗衣機. 北京青年報. 2010-04-04 [2011-06-26]. [永久失效連結]
  11. ^ 格蘭仕五度喊話天貓:呼籲受迫害企業加入正義一方. 新浪財經. 2019-06-19 [2019-06-19]. 
  12. ^ 王茜. 格蘭仕稱天貓致其損失上億 連續發函無果希望坐下來談. 新浪財經. 2019-06-18 [2019-06-19]. 
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