規格比照去年雙11，網家引爆電商最熱8月
MoneyDJ新聞 2019-08-02 18:56:17 記者 邱建齊 報導 有別於以往6月大造節，網家(8044)旗下PChome 24h購物今年罕見選在8月，以「愛，從不講理」及「愛別講理，送禮吧」為共同核心，串聯起七夕情人節、父親節與中元節三大重要節日，自8月1日起至8月16日，接力出招推出夏日最強優惠「8月心禮節」。網家執行長蔡凱文(圖右)表示，首波4天活動，目標要創造10億元業績。
PChome 24h購物行銷中心副總監鐘紫瑋(圖左)表示，8月七夕、父親節、中元節接續登場，買氣已在7月下旬開始發酵。父親節禮物的購物預算約在萬元上下，今年講究實用性強，更強調科技感和品牌質感，預期老爸們最愛的3C科技產品、保健食品、衣鞋包錶3大類將是熱賣商品；而浪漫的情人節禮品選購，則反映於個人愛情觀上，目前以千元以上到萬元預算的香氛、美妝保養品、名牌包、手機，成為這波消費檔期的熱門首選。
三節合一的網家「8月心禮節」」打造三大賣點：8月2日直播晚會+8月3日實體同樂會+8月全站送禮促銷，透過線上線下活動分進合擊，創造多層次驚喜。首波高潮8月2日直播晚會中，代言人張鈞甯將首度亮相，8月3日上午10點則有同樂會在華山文創園區盛大舉行，兩天活動砸重金請來多組知名藝人演出，並有累計超過100個3C、運動、美妝、食品、飲料品牌共襄盛舉。蔡凱文表示，首波4天的活動，預計將帶來10億元業績，且第一天表現就已超標。
網家期許成為引領時尚潮流的「潮電商」，創造出台灣電商前所未有的消費加娛樂購物體驗。而這次造節舉辦兩場活動已是去年雙11的預算規格，蔡凱文表示，今年雙11預算肯定比去年雙11更多。由此也可見，電商業者為求成長，對於行銷費用的投入毫不手軟，也由於整個電商產業正處於飛快成長軌道，相對投入的費用亦多能換來更大幅度的營收成長，是以，造節活動仍將是接下來電商業不可少的重頭戲。
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