李敏鎬、Gigi Hadid 小時候有多可愛？BOSS 2023 春夏廣告大秀眾名人的童年照片，鼓勵大家勇敢活出自己！

李敏鎬小時候的模樣有奪可愛？直接從BOSS 2023全新春夏廣告裡就能看到！今年BOSS大動作邀請了 6 位來自不同國家與身份的名人，大秀自己可愛的童年照片，藉以分享個人的心路歷程，像是英國超模 Naomi Campbell、哥倫比亞歌手 Maluma、美國超模 Gigi Hadid、韓國演員李敏鎬、TikTok 創作紅人 Khaby Lame，以及義大利網球名將 Matteo Berrettini 等等，向眾人透露自我成功起源的故事。

透過攝影師 Mikael Jansson 的鏡頭，讓活力充沛的內容宛如動人的文字般，將他們的勝利過程細膩的傳遞給眾人，也呼應品牌的核心價值：Be Your Own BOSS自我主宰，活出真實的自己。

BOSS 2023 全新春夏廣告概念以激勵大眾勇敢追尋目標為主，提醒著我們在人生道路上都可能遇見無數曲折，而這些蜿蜒成就了每個人隱藏在內心的自我旅程。本次春夏系列運用前衛大膽的現代美學，結合都市精神與運動場外的夏日動感生活，再搭配品牌標誌性的黑、白、駝三種經典色，襯托出別緻愜意的風格，將軟式結構正裝剪裁與奢華運動裝束碰撞出新火花。

除了廣告裡眾星雲集，各界影響力人士從明星、攝影師、企業家到社群名人，也同步在 Instagram 亮相與企劃相呼應的獨特影像，像是美國歌手Demi Lovato、好萊塢演員麥考利克金（Macaulay Culkin）、克莉絲汀娜蕾茜（Christina Ricci）、Bella Thorne、英國歌手Anne-Marie、GOT7成員泰國歌手BamBam、紐西蘭超模Stella Maxwell、英國饒舌歌手 Stefflon Don，以及體育明星巴西足球新星Richarlison 與 Antony Santos、NBA 明尼蘇達灰狼隊球星 Karl-Anthony Towns、F1 傳奇賽車手Fernando Alonso、荷蘭足球新星 Xavi Simons、挪威高山滑雪運動員 Aleksander Aamodt Kilde、印度板球運動員 Suresh Raina 與敘利亞游泳選手 Yusra Mardini 等，他們身穿 BOSS 2023 年春夏經典 Monogram 印花運動衫，並拿著最珍貴的兒時照片，仿佛讓童年的自己與當下的自己同框，以成長蛻變的方式訴說著鼓舞人心的成功故事。

至於社群媒體意見領袖渡邊直美、NikkieTutorials、Cameron Dallas，Aaron Rose Philip、Gottmik、Ox Zung、Nic Kaufmann、Akam、Paola Locatelli、Juanpa Zurita、David Dobrik 與 Zainab Al-Eqabi 等也將共襄盛舉此次活動。而在 TikTok 也會看到名人們身穿 BOSS 服裝，並展示出享受當下的各種姿態，跟隨 TikTok 至今最熱門的「I’m just a kid」復刻童年照片挑戰，畫面接著跳轉到童年的老照片，呼應著他們充滿自信的當下，傳達出每個人生瞬間都將成就今天的自己。

此外，除了全球名人響應活動，一般民眾也能點進 BOSS 全球官方 Instagram 使用限定動態濾鏡，性其他人分享自己掌握命運、主宰自我的#BeYourOwnBOSS 個人故事，製作出屬於自己的獨特影像。

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