�z���H�f�G�s�i �L�ɬG�� �L���зN - �����׳�
 �˯�: �b�� �K�X
��׺����� | �˯� | �[�J�̷R | ����PDF�� | | ²�� 
2012�~10��25�� �P���|
 �z����m�G ��׭��� >> �Ш| >> ����
�i���L�j �i��Z�j �i���ˡj �i�����j

�z���H�f�G�s�i �L�ɬG�� �L���зN


http://paper.wenweipo.com   [2012-10-25]     �ڭn����
��j�Ϥ�

�X�X���y�ơϤ��魻��

�@�s�i�q���ѨӤw�[�A�ӫ~�H�s�i�q�۱t�A���U�����e���u�J���v�C����A�i�f�i�ֱ��X�s�i�q�m���¬����¡n�A�ŶǦۮa�~�P���l�A�]���D�ۺq����e�����t�۷|�y�աA�@�|��o�C�s�i�O�@�ӻ��������G�ơA�������b���s�ӫ~�A�󦨬��y���ƪ��@�����A�]�O�@�خ��O��ƪ����v�����C�@���L���ˡ@����𤯤j�Ƿs�D�P�Ǽ��Ǩt�U�z�б�

�@��²���@�L���ˡ@���~�󭻴�𤯾ǰ|(2007�~��W���𤯤j��)�s�D�t�C�����o����s�Ȭ�s�Ҿ��v�ǺӤh�B�դh�Ǧ�A�H�ΤW���_���j�Ƿs�D�dzդh�Ǧ�C

�p���ѡG�����·N�q �`�J�s����

�@�@��Jib Fowles�b�mAdvertising and Popular Culture�n�@�ѫ��X�A�s�i�O�y���Ƥ��@�Ө�N�q������A�P�ɤ��_�`�J�s�����A�s�y���P�N�q�C�Ө�N�q�����s�b��{�s���y���ƻ�줤�A�s�i�u�O���s�զX�A�a�X�s�N�q�C���L�A�s�i�O�_�㦳�IJv�A�h��@��y���Ƥ��P�A��D�n�����I�G�@�O²��A�G�O�V�X�C�s�i�����F�覡����²������A���P�ɥ�����ӫ~�M�ɩ|�ΥؼШ����һ{����ƲŸ����۵��X�A�_�h��n���зN�]�|��o�a�յL�O�A�̲׮{�ҵL�\�C

�@�@���M�A�s�i�����]���췥�j��ij�A�p�k���J�־Ǭ�������è䰰�өʪ��u����v�A�S�p���W�Ǫ�John Kenneth Galbraith���X�A�s�i�֤ߥت��D�s�y�ݨD�A���o�ǻݨD�i��ڥ����s�b�C

�^�꼽�سt�� �F�Ӯĥέݳ�

�@�s�i(Advertisement)�������o�i��O��ƥv�����i�ίʪ������C�x�W�Ǫ̼ԧӨ|�b�m�s�i�v�n�@�Ѥ����X�A�s�i�@�������ѩ�1655�~�A�̦����ۧ@�m�s�i�Ǥj���n����1660�~�K�I�ꦨ�ѡA�Ӯѥ�Hotchkiss�Ҽ��g�A���������e���̥�����ҡA�ѦW�祼��T�w�A���i���s�i�O��N���v�i�{���ҧe�{���{�H�C�ԧӨ|���ޭzHotchkiss�Ҩ��G�u�s�i�إ߭��n�ʡA�C���p�۵P�B��i�M���Z���A�\�ण�L�O�Хܤ��P�����~�C�v

�H�f�X���� �����s�i�|

�@�{���`���s�i�i�l���ܥj��þ�M���@���A����{�N�N�q���s�i�C�������H�u�~���R�ɴ��ҥX�{���ӷ~�ʫŶǤ��e����(�Y�ڭ̤��ѱ`�����s�i��)���_�I�A���ɩҿ׼s�i��H�����C�����n�C�u�~���R�_�l��^��A�^���1740�~�N���H�f��600�U�A��1810�~�N�W�ɦܶW�L1,000�U�A�[�W�^��F���b18�@�������o�������M�s�i���|�ȡA���ӷ~�M�s�i������y�o�i����C

���������W�� �����_�_

�@�^������b�h�ؾ��v�ڹJ�U��t�o�i�A�����ƶq��1700�~25�a��ɦ�1800�~258�a�A�����o��q�h��150�U���j�ɦ�1,600�U���C�ܩ�C�������Z���s�i�q��1700�~��1720�~����15�h�W�ɦ�1800�~����45�h�C���L�A�����s�i�o�i���k���ڡA�s�i���ζ}�l������������������覡�A�������쪩���W���A�Ӯa��O�ۦ�o�i�t�@�ؼs�i�C���w�w�����C�����S�����󭭳W�A�i�ۥѦa���s�i�Ӫ��n�D�s�@���P�j�p���ŶǤj�ȡA���t�_�_�C

�����N�~�u�L���v �~�ɪ�ij

�@�������~�A�s�i�ŶǤ�k�稣�s��C�s�i�Ӷ}�l�Q�Ϊ��W���N�~�ӫŶǦۮa�����~�A19�@���K�}�l�X�{�A�ĪG�p�P���Ѫ��W�H�Ω��P�����C���Ҩ��ѩ�1886�~�ֺ���(Pears)���~�����ʶR�̹p(Sir John Everett Millais)���@�~�m�w�w�n(Bubbles)�A�ΥH�P�P���l�Ψm���ΡC�����|�_�����N�ɡA��ް_��ij�A�@�ɤ����Q�׳�㤣��C���o�O�@�Ӽv�T���`�����s�i�רҡA�]�ϬM�ɩ|��Ʀp��b���P�h����������O�����۵��X�A�]�A�ӷ~�p��P�����N�ΰ�����ƿĦX���@�C���p�@��Pamela Odih�b�m�{�N�P��{�N�ɥN���s�i�n�@�ѩҨ��G�s�i�w�����j����Ƥ��i�ίʪ��զ������C

�@�s�i�����]�����^��ޥ����u�㤧�@�C�^��ۤu�~���R��V�~�X�i�A�b���y�U�a�إߴޥ��Q�v�A�^��F�����z���U�a�����A�F�v�s�i�����䤤�@�ئ��Ĥu��C

�������̭��n �i�f�i���ܥN�W��

�@���y�ثe�̭��n���s�i�����O����C����̦����s�i��1704�~�Z�n������mBoston News-letter�n�C��������s�i�}�l�j���D�C1867�~��1900�~�A�s�i�B��5,000�U�������W��1�������A1929�~�h��ɦ�26�������C�G�ԫ�A����s�i�o�i�󨳳t�A�s�i���B�w�t�ɦ�99�������C

�@�ܩ�C�����������v���ܤƫh�b�G�ԫ�X�{���ɥN���ܡA�������񭫤U���A���q�l�C���h�j�T�W�ɡC�p������1950�~��39.3%�U����1954�~31.4%�A���q���h��5.1%�W�ɦ�30.3%�A�䤤�q�x�h��25.2%�j�T�U����12.1%�C

�@�b���겳�h�ӫ~���A�i�Q���@�s�i�N�W�����A�۫H�D�i�f�i�ֲ��ݡC�Ӥ��q�C�~���s�i�w��O�ΤQ���e�j�A���1941�~�w�F1,000�U�����C�P�ɨ����o���Τ��P�f���H�u�Ƽs�i�ΫŶDz��~�A�p1860�~�K�HDelicious and Refreshing���f���F1978�~�h��Coke Add Life�F1979�~��Have a Coke and a Smile�F1981�~��Coke it is���C�s�i�q�m���¬����¡n�h�O�t�@�ئ���B�㭻�䭷�檺���{�覡�C

��g��~�P�ǸU�a �@�@�`�J����

�@����s�i���зN�L���A�H���P�覡�s�@�s�s�i�A���H�q����k�@���Ч@�����h�O���ӱ`�A�A����1973�~�L��I�K�H�u�n���q�R�v�@�۱t�C�W�@��70�~�N���ӫ~�O�٤Y�B���O�g�t���J�I�I�����z�L�s�i�q�Ӧ����z���H�f���~�P�F�H���P�@�۱t�̡A�h��1979�~���ʺ֨��G��A���ɥѺq���j�A���D�ۼs�i�q�F�t�~�A1979�~�A�s�����ܽЪL�l���D�ۼs�i�q�C��W�@��90�~�N�A�ѩ�F���T��ϯ�q���s�i�A���ɸU�_���H�٧U�覡�s�@���s�s�i�q���A�ѵجP�s�P�D�ۡm�����ʷPlalala�n�A�����~�ɪ��ǩ_�θܡC�i���m���¬����¡n�u�O�b����o�Ӽs�i�q�����ǩ_���ܡC

�@����ī~�s�i���D

�@�ƹ�W�A���䪺�s�i�ۤG�ԫ�禳�����o�i�A���ԫ�ʼo���|�A�����ͬ��}���A�ͬ��H�筹���欰���n�A���󭫭n�̬O���d�A�P�ɩҿ׼s�i�̷��ɤ��H�����s�i���D�A����۵M�O�����Ϊ������C�@�̶��ֻ��b�m�s�i��ƥͬ��n�@�Ѵ��Ѫ��ƾ���ܡA�H�Y�����a��������s�奻�A���1945�~��1969�~���A�@�Z��933�h�ӫ~�s�i�A�����H�ī~�̦h�A��19.08%�A�i���ī~�O�s�i�o�i������D�n�����(����s�i�o�i��������p��ۭY�A�ī~�s�i��1890�~������������J��25%)�F�䦸���s��A��14.68%�F�ĤT��O�q���A��8.89%�F�ĥ|���窫�A��8.67%�C

�@�q�������񭫻���

�@��W�@��70�~�N�����80�~�N��A�q�������o�i�_�ӡA�q���v�������D�n���s�i����C���ֻ��b�t�@���ۧ@�m�s�i�D���ȡD���O�G����q���s�i�ܦ~1970�X1989�n�����X�A1972�~�q���s�i������s�i�}��34%�A�P�������h��54.7%�F����1980�~�A�q���s�i������s�i�}��49%�A�P�������h��38%�F��1989�~�A�q���W�ɦ�50%�A�����h�U����28%�C

�U���U�y�U

�@�s�i�q�H�ͳ����A�즨�������A�S�ݮi�X�q�x�M�q�����q�l�C���A���ܤ��Ѫ����p���Ŷ��A��覡���_�a�ܤơA����s�B�`���o�i�Ͷդ@���S�����ܡC�s�i���ت���p�O�A���s�ӫ~�ά��ӫ~�إ߬Y�دS�w�ζH�A�۫H�O�s�i�ë����ܪ��k�h�C������C���ܤۤ��w�����U�A�s�i�H�Ψ����ݭn���_�վ�A�s�i�H�ݭn�s����A�����h�ݭn��j�]�e�סA�������_�ܤƪ��s�ƪ��C�ڭ̻ݭn���A����u������²��v�A�ӬO�u�ڭ̪����R�g�Q�v�C

�Q�@�Q�G

1.�@�ھڤW��A���X�s�i���\��C

2.�@�ھڤW��A�����s�i���_���M�o�i�C

3.�@�ѦҤW��ôN�A�Ҫ��A���R�s�i�P���|�����Y�C

4.�@�A�b�h�j�{�פW�{�P�u���p���N�����D�n���s�i�ŶǴC���v�o�ӻ��k�H�����A�����סC

5.�@���]�A�O�ӫ~���q����A�A�|�b�����B���x�B�q���Τ��p���Z�n�s�i�H���s�s���~�H�տ�䤤�@���å[�H�����C�@�������׳��O�̡@�d�Y�Y

�����\Ū�G

1.�@Pamela Odih�ۡB���ѵ�Ķ�G�m�{�N�P��{�N�ɥN���s�i�n�A(�x�W�G���B�A2010)�C

2.�@���ֻ��G�m�s�i��ƥͬ��n�A(����G�֤�ѩ��A1999)�A��25�C

3.�@���ֻ��G�m�s�i�D���ȡD���O�G����q���s�i�ܦ~1970-1989�n�A(����G�s��]�A2003)�A��16�C�@�������׳��O�̡@�d�Y�Y

�����s�D
����[�c�]�u�Ǥ��v �p�Ǯɹ��@�з� (��)
�U�ŧO�i��θ���W�� (��)
��b�����ͦ��ڷQ�L���p�� (��)
�Τ@�W�δ�V�� �ϬM����ŧO (��)
���j���j��J�Ǹ�T��
���p��d�J���P�Ȱ��Y�Z (��)
�оǦ���G�p�����I�p�ղߧ@�]�|�^
��s�f�A������ ��j�͹�iGEM�� (��)
��þ��G�G�u�j�O�h�v���u���ɡv �J���g�g�P (��)
UIC�]�����F��ñ�o�i��ij (��)
5��k�ʹ��°�ڵe�� (��)
���a�ɾǥ��𲤡G�K�տ����p�� �W�u985�u�{�j�ǡv
�ӻ��s�y�G�x�r���� �S���u�`���v
�z���H�f�G�s�i �L�ɬG�� �L���зN (��)
�����ϡG�s�i (��)
�i���L�j �i��Z�j �i���ˡj �i�W�@���j �i�^�����j �i�U�@���j �i�����j
�Ш|

�I���Ʀ�]

��h 

�s�D�M�D

��h