推台酒,新董座吳容輝:將找新人代言-風傳媒
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推台酒,新董座吳容輝:將找新人代言

2016-08-11 20:40

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台灣菸酒公司新任董事長吳容輝7月底甫上任,首要任務便是檢討旗下產品銷售情況。(資料照,風傳媒)

台灣菸酒公司新任董事長吳容輝7月底甫上任,首要任務便是檢討旗下產品銷售情況。(資料照,風傳媒)

台灣菸酒公司新任董事長吳容輝7月底甫上任,檢討旗下產品後發現,過往習慣找知名明星代言產品,但效果不彰,未來將找年輕素人代言。

台酒新任董事長吳容輝上任僅半個月,首要任務是將台酒老品牌形象重新打造,並擴大如中國、新加坡等國海外市場。吳容輝上任後先盤整公司所有商品,檢討銷售停滯的產品,並進行初步分析與產品定位,對於小眾市場的產品則選擇保留但不增產。

吳容輝表示,他發現過去台酒找來許多大牌明星代言產品,但是銷量卻沒有進展,吳認為是因為代言人與台酒產品形象「有落差」。如去年台酒找了旅美投手陳偉殷代言「玉山大曲」高粱酒,然而陳偉殷人在美國打職棒,接受採訪時更坦言酒量只有3杯高粱的程度,實在不適任高粱酒代言人。但吳容輝指出,也有如歌手伍佰這樣很適合的代言人,而未來是否繼續找明星代言商品,還會再檢討。

陳偉殷16日先發出戰聖路易紅雀。(美聯社)
陳偉殷為去年台酒「玉山大曲」高粱酒代言人,而吳容輝則指出,陳的形象跟高粱酒「有落差」。(資料照,美聯社)

目前台酒規劃新主打商品「18天台灣生啤酒」,強調啤酒新鮮,計畫配送方式從台酒直接送到客戶端,不需經銷商,主要客群鎖定年輕族群,因此希望找18歲以上的年輕素人代言,更符合品牌形象。

根絕假績效文化 強調「只看功勞 不看苦勞」

另外吳容輝也提到,台酒有個「做假象績效」的不良文化,每到年底,為了衝業績來彌補年中達不到的部分,就會在年終「塞貨」而打亂隔年第1季的市場價格,他希望未來的做法是當年度實際賣多少就賺多少。除此之外,他也說如果員工可以為公司打出知名度,十分願意給獎勵,強調對於員工的努力是「只看功勞,不看苦勞。」

【飲酒過量,有礙健康】

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