鲁迅家属向乐乐茶发律师函，要求道歉，如何看待此事？品牌营销的边界在哪儿？

现在的联名联的有点过分了，明明是蹭流量，还说那么好听。现在的品牌营销很多时候已经毫无底线了，一锤子买卖，赚到钱后倒闭就倒闭了。

• 与鲁迅“联名”奶茶新品引发争议。

新茶饮乐乐茶与译林出版社在联名活动中推出新品“烟腔乌龙”，因采用文学家鲁迅形象进行宣传引发争议。

网友发布的照片显示，在部分乐乐茶门店，相关宣传物料中包括鲁迅先生的形象，并写有“老烟腔 新青年”字样。小程序点单时，页面先跳出的是鲁迅先生的头像等，相关杯子的包装也印有鲁迅先生的形象。

LELECHA 乐乐茶， 2016年在上海五角场创立，始终坚守产品品质，用真奶、萃鲜果、取原茶，将用心注入鲜果茶和软包，以极致的质价比，与消费者分享每一个值得快乐的片刻。
乐乐茶于2016年在上海开下了首家门店，凭借“脏脏包”“脏脏茶”等爆款产品在年轻人中间走红。

多个茶饮品牌均与历史名人、文学家有过联名。就在2023年4月23日，同样是世界读书日，喜茶和人民文学出版社联名，推出了印有鲁迅、朱自清、胡适、林徽因形象的周边，而自去年以来，沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店，也推出了印有鲁迅形象的杯套。

这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，以新文化运动为背景，提取了鲁迅作品中的一些金句，如：

1️⃣“梦是好的，否则，钱是要紧的。”

2️⃣“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”

3️⃣“放心喝茶，睡觉大吉。”

• 这样的“联名”问过鲁迅意见了吗？

“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。

这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。

世界读书日期间，出版社与奶茶品牌联袂搞活动，打出这样的广告词，标之曰‘致敬鲁迅文学’。很刺目，甚至很扎心，这哪里是在致敬鲁迅？分明就是在消费大先生。

建议乐乐茶联名方孝儒，方孝儒的亲戚相对较少。

名字也好起：消消乐乐乐茶

如果届时还能收到律师函，请自动 @朱棣 。