格威傳媒股份有限公司

(一)公司簡介

 

1.沿革與背景

 

格威傳媒股份有限公司(股票代碼：8497)前稱為聯廣傳播股份有限公司成立於1970年7月14日，於2019年變更為現名。公司為台灣第一家掛牌的廣告集團，主要提供客戶包含廣告製作、媒體企劃、行銷公關、展場設計、主題館及商業空間設計等整合性行銷傳播服務。

2020年2月日本第二大廣告行銷公司博報堂旗下台北博報堂擬公開收購公司股權，預計以收購價格每股69元，收購股數為26,859,535股。收購完成後，約佔公司股權73.5%，成為公司第一大股東。

公司以股份轉換方式，成為台北博報堂投資股份有限公司持股100%的子公司，股份轉換基準日為2020年 10月30日，並終止上市。

集團組織圖


 

圖片來源：公司法說會

2.營業項目與產品結構

 

2019年前三季公司營收比重：媒體企劃43%、會展服務31%、廣告製作16%、行銷公關10%。

 

(二)產品與競爭條件

 

1.產品與技術簡介

業務項目	說明
A.媒體企劃	依據廣告主之產業/產品特性、行銷主題及預算金額，提出廣告投資管理企劃書，規劃露出之媒體、期間及時段，為廣告主提供效益極大化之曝光度，達成客戶設定的廣告目標。
B.廣告製作	包含平面廣告、廣告片、微電影、行銷活動、數位行銷素材及程式設計等，針對廣告主的不同需求及其產品屬性，提供全方位的廣告產品，供廣告主投放在不同的媒體平台。
C.行銷公關	協助廣告主進行行銷公關策略諮詢、危機管理、媒體關係經營、企業公關、專訪安排、記者會、公共事務與議題管理、教育與訓練、公關活動企劃與執行之服務。
D.展場、商業空間設計	規劃國內外會議、展覽及各式商業空間之平面、整體設計規劃，近年並開發代理及引進國內外優質特展等相關服務。

 

2.重要原物料及相關供應商

 

公司主要向媒體庫及傳立媒體等媒體代理商，購買相關媒體版面與時間。

 

(三)市場需求與銷售競爭

 

1.產業結構與供需(上、下游關係、市場規模與供需狀況)

 

廣告行銷上、下游關係



圖片來源：公開說明書

 

台灣廣告市場規模

 

依據財政部資料庫數據統計，2018年台灣廣告產業總營收約1,613億元，較2017年的1,509億元，成長6.89%。

 

2.銷售狀況

 

公司有合作過的客戶包含中華電信、山葉機車、台新金、明基、LG、OSIM等。

 

2018年銷售地區比重：台灣92%、外銷8%。

 

3.國內外競爭廠商

 

公司廣告國內外同業包含WPP、Publicis、Omnicom、IPG、Havas、Dentsu、ADK、Hakuhodo、創集團、東方廣告傳播集團、先勢行銷傳播集團、精英公關集團、雪芃廣告等。

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