小米 12S 售价 3999 元起，对这一定价水平作何评价？
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体验了小米12S一个月后来答题。
小米12S，作为安卓阵营硕果仅存的小屏旗舰，定在3999这样的价位，的确有冒险，但从产品的角度看并非不合理。
同时满足小屏+旗舰两个关键字的产品本就非常少，如果把价位集中在4000~5000上下，那就基本也就只有更便宜的小米12/12X，小米12S，更贵的iPhone12/12Pro/13，更贵的多的13Pro几款手机。
我觉得在发布会上，雷总用12s的样张对比iPhone13是ok的，但真的推到市场后，小米12s是很难抢到iPhone13用户的市场。
会买当前最新一代苹果的人，是很难劝他们买安卓手机的。而且用安卓系统、骁龙8G1+芯片的组合去和iOS、A15（虽然iPhone13是阉割版）的组合对拼，是没有底气的。
但是我建议，如果有人此时想购买降价的iPhone12/12Pro这样的次一代小屏手机，可以考虑下小米12S。
iPhone12/12Pro作为老一代的苹果旗舰，即使降价，售价也依然高于小米12S。我在某比价软件上搜索了12系列当前的售价，在该比价软件上，iPhone12系列的底价分别是4499和5419。
我承认苹果的品牌力更强，但在这个时间节点，购买iPhone12系列是否可以享受到品牌溢价带来的快乐，我认为是要打上问号的。
考虑iPhone 12系列的消费者，往往还是会在乎一些性价比，而如果我们把目光投到小屏旗舰的范畴，小米12S是在我深度体验两台机器后，主观认为性价比更高的选择：iPhone12/12Pro售价更高，同时相比于小米12S的硬件配置存在比较明显的落后，并且真实的反应在了体验上。
一、外观
外观方面，两款手机的密度都不低，虽然都是小屏手机，但拿起来都不轻。小米12S不仅机身更窄而且有曲面屏的加持，相比iPhone12Pro握持的手感更好。
白色AG玻璃和摄像头的质感很和谐，徕卡的小字也带来了相较于前半代产品（小米12）更多的高级感。
但12S的风格更偏向年轻时尚，尤其我这款本来就准备给家里女性使用因而选了白色，我拿来用着稍微有些违和。
而iPhone的设计更百搭，不管是男性还是女性，用起来都很和谐，并且因为长期坚持同样的设计语言并持续配合营销，在外观上有更高级的心理暗示。
所以从外观看，我认为互有胜负，小米12S手感更好，但iPhone12Pro更有高级感。
二、硬件配置和日常体验
在性能和续航方面：小米12S采用的骁龙8+和iPhone12Pro的A14相比，有无可争议的性能优势，小米12S的大电量、更堆料的散热也带来了更持久的续航。
我和媳妇各拿一台手机开黑王者荣耀，在一小时的游戏后，iPhone12Pro明显发热更严重，并且很尴尬的是，iPhone的直角边框导致不带壳打游戏会硌手，而带了套又会影响散热。
此外，在充电回血时，小米67W的有线和50W的无线快充，也是无可争议的优于iPhone12Pro。
在屏幕观感方面：两者都是小屏幕，ppi都超过了人眼的区分度，因此观感都很不错。小米12S虽然额外有了高刷屏的优势，但iPhone12Pro受益于iOS的优秀动画逻辑和更胜一筹的系统优化，在日常体验中，两者的流畅度是相似的，只有在纵向刷信息流（比如知乎、微博）时会有轻微的感知差异。
在系统方面：当前版本的MIUI已经打磨的十分流畅稳定，并且在功能上更有优势，比如文件管理、骚扰拦截、统一侧滑返回逻辑、信息栏和锁屏界面解耦、拨号盘拼音快速拨号……等等，iOS的优势在于广告、恶意软件少了很多。小屏手机的优势在于单手操作，而缺少侧滑返回逻辑、缺少控制栏信息栏左右滑动切换逻辑的iOS让这个优势荡然无存。
从日常使用的体验来看，我认为小米12S更胜一筹。
三、拍照
在过往对比iPhone时，很多人都忽视了iPhone相机的两个不会体现在样张中的优势：取景框所见即所得，以及流畅的相机反馈。尤其流畅的相机反馈，是会极大影响拍照体验，并且提高拍照下限的特质。
小米12S在这一点上，出乎我意料的超过了iPhone12Pro。尤其在夜间，小米12S经常能够一秒内完成拍摄，而此时iPhone12Pro需要持稳手机2秒以上。
iPhone拍照的色彩风格，在过去被称之为真实，但实际上是寡淡。比如下面这对样张，如果不在现场，可能会以为iPhone12Pro的颜色更准，但实际上小米12S的色彩更贴近当时的观感。
这一对样张拍自一家坐落在文化创意园那种比较小资风格、方便约会的餐厅，餐厅的装修风格很注重用暗光和阴影做出层质感，并用橘黄色灯光为主色调来提升人脸的观感。
但iPhone直接把桌面纹理、食物颜色，拍成了日光灯下的质感。既不美观，也并不真实。
夜景的对比就更明显了。
iPhone12Pro用更久的成像时间，拍出了更差的高光压制。
并且把店家门口的金属装饰物拍成了“塑料质感”。
在更极端的夜拍环境下，小米12S同样用更短得多的成像时间，拍出了拍摄主体（虽然因为环境过于恶劣，产生了很严重的鬼影），而iPhone12Pro在经过漫长的多帧堆栈后拍出了一张寂寞。
但是小米12S的长焦素质要远远不如iPhone12Pro。
尤其在夜拍时，比如下面这对样张，虽然小米的计算摄影算法依然在尽力的还原现场的环境，但12S在图片中间的二维码上已经糊成了一片。
不过虽然小米12S的这个微距长焦比不上iPhone12Pro的长焦表现，但在光线良好时，这个镜头很有可玩性，而且iPone12/13都是没有长焦的，一些数码博主称小米12S的长焦微距镜头之为“凑数”也是有点过于苛刻了。
这个镜头的等效光圈不小，景深很浅，在拍摄时，可以很自然的拍出虚化效果，这张蒲公英的样张，即使放大查看，图像边缘的解析力也依旧很足，背后焦外的虚化不知道是不是上了算法，但效果不错。
当然，在拍摄其他物体时，这样的特点也并不总是优势，比如下面这张样张，
景深太浅，让被拍摄主体的螳螂身体上虚化的太早，比如收起的“肘部”、脖颈的后半段等，本是我希望能清晰拍摄的，但也因为和焦平面算不上远的距离，而被虚化掉了。
不过回到可玩性上，这样的镜头素质已经很够用了，甚至包括前面作为反例贴的螳螂照片，我放大图像着重指出的缺点，也并不会冲淡抓拍到一只可爱的螳螂给人带来的快乐。
如果再配上小米徕卡这个逼格慢慢的边框，拿去做朋友圈摄影师也是没什么问题的。
综上，除了取景所见即所得、缺少高素质的长焦这两个问题，我认为小米12S的拍照全面好于iPhone12Pro。
四、总结
回到原问题，我承认苹果有更高的品牌力，iOS也有“没有广告”、“应用规范”等无可替代的优势。
但iPhone12当前售价超过4400元，iPhone12Pro的售价超过5400元，如果你确实有小屏的需求，请认真考虑，在配置、体验可以说全面不如小米12S的情况下，是否真的有必要为品牌价值和iOS的这些优点，额外付出500甚至1500元以上的预算。
以上
小米12s系列目前主要的舆论目光都被12s Ultra吸引了，这也是小米营销的集中点，这个事儿本身是没问题的，旗舰产品立标杆，主力产品走市场，但小米的产品设计上有点问题，当然，也可能是我认为的问题，Ultra的设计完全独立于12s&12s Pro，二者之间产生不了任何设计联想。
我们看对比图，我们不讨论二者的设计本身，就说设计相关性，去掉Logo，你能相信这是一个产品系列下的机子么？
而外观，恰好是产品承接的一个关键点。
卢总之前在评价华为P30的时候提到了一个概念“高打低卖，田忌赛马”，这话不好听，但这个事儿其实是各家现在高端化路上必须要去做的事儿。
5000+的旗舰市场此前是华为&苹果二分天下，在华为供货难之后，是苹果一家独大，这个局面在华为之外的各家品牌支撑力起来之前，是不会有显著改变的，这是一个让人绝望的和没有办法的现状。
不只是小米，包括vivo，包括荣耀等等，目前的现状就是如此。
而高打低卖，一个很关键的点是产品承接能力，下面的走量机子能不能承接住上面立标杆的机子往下的认知溢出是成败的关键，而外观辨识度，是承接的关键一环，而小米12s，这个事儿完全没做。
我们去看华为历年产品的做法，Mate40为例，整体的ID设计完全相同，一眼可知，这是同一个系列的产品。
今年另一个非常成功的案例，vivo的X80系列，同样的，一眼可知，同一个系列。
这种做法所形成的典型消费场景是，“我很喜欢你的这台机子，但太贵了，有没有便宜点的？”
而在外观上的设计统一，要做的就是这个事儿。
目前小米面临的现状是，5000+价位一时半会看不出能够真正打开市场的可能，其高端化的核心变现价位依然在3500-4500的价位段，它所能够实现的，也只能是卢总当初所讽刺的“高打低卖”，策略本身是服务于现状实际的，而实事求是，才是做事儿的基础态度。
这个时候，小米12s Ultra所打出去 声誉和影响力，怎么变成销量？这个事儿我挺好奇小米是怎么考虑的。
之前和某品牌产品经理聊天， 他们最怕的局面其实就是高端吸走了所有的流量，量虽然有小幅度增长，但无法影响大局，而关键的有机会出货的主力价位段直接崩塌。相反，最好的局面是，Pro定位的机子在一个相对小的量上有一个还不错的销量，而主力出货机卖爆。
而小米12s系列，大概率会出现前一种状况，12s Ultra的市场反应不错，但整体的容量预期不够，无法影响大局，而腰部主力的12s和12s Pro直接崩，这个可能性我觉得很大。
一方面是下部产品对声量的承接能力不够，另一方面，产品价格没有市场竞争力。
老实说，12s的定价是相当出乎我的意料的，我的预期是，小米吸取12把小屏娘子军放在了主力前锋营位置上的战略误判，重新把12s Pro拉到4000左右的核心价位段上，以大打大。
在发布之前，我做了如下分析：
这里还有另一件事儿，我这半年说过很多次的。
小屏对于部分用户来说，可能是喜欢的点，但对于更大众的消费场景来说，小屏是减分项，而不是加分项，是细分领域的受众拓展，而非主力担当，是娘子军而非前锋营。
小米12一个非常大的问题是，在3999这个小米高端化最重要的战场上，用了小米12这样一个偏师来看，这是有问题的。
而到了小米12s系列，这个事儿能否改观？
高阶立标杆，主力打市场，这句话的关键有两个：
一是高阶产品立得住，二是主力产品打得了。
主力产品打得了包括两个部分，一个是本身的产品要均衡有力，是一个更能覆盖大众化需求的全能机子；另一个是在产品规划上的选择，要能够全面承接高阶产品的核心卖点。
而这个承接里，我觉得最重要的有两个，一个是外观设计上的一致性，形成的产品直觉认知的一致性；另一个是核心能力的承接。
更简单点，你得和老大长得像，这是全面借势的第一步；你在老大擅长的东西上，可以缩水，但得有特色。
小米12s Pro在ID设计上不可能和12 Ultra一致，形成品牌联想，这会是一个问题，不过这个事儿暂时也解决不了。
第二个事儿，小米这次承接的主力应该是12s Pro而不是12s。
所以到了价格上，我觉得一个合适的选择是：
小米12s继续往下打，回归到侧翼的为止上去，价格拉到3299上去，把位置拉开，把空间空出来。
12s Pro成为真正的承接主力，价格拉到3999的位子上，用这个机子去打市场上的主要竞争者，包括X80、Magic4、荣耀70 Pro、OPPO Reno8 Pro+、Find X5、华为P50、iPhone 12，等等。
12s Ultra的价格拉上去，不低于4999，在5000+市场满满做，不急于求成。
然后待到小米13上，继续做更深入的调整，一方面明确标杆和走量各自的任务和产品策略，同时在产品设计上实现ID的统一，逐步固化成小米的品牌标识。
但如果小米12s依然觉得小米12的失败只是因为骁龙8G1，因为主摄imx766，而不是小屏娘子军做不了前锋营，担当不了主力核心价位段的攻坚任务，也无法正视iPhone现阶段的统治地位，依然选择12s 3699起，12s Pro 4699起，那么无论12s Ultra怎么做，我都不看好这一代的机子前景。
在小米12 618的主销价位拉到2899,12 Pro主销价位拉到3699之后，小米的目标受众群对这个系列产品的价格预期已经崩下来了。
当然，前代产品崩了也不一定就无解了，我之前分析小米电视大跳水的时候，聊过这个事儿：
商品跳楼大甩卖是一件很危险的事儿，除了像当初电解铝发明之后，铝的价格暴跌。因为那是生产力急剧提升所带来的，单价暴跌带来的是应用面的爆发，这个量的增量要比单价的跌幅大太多了。
但小米电视肯定不是这种，所以，这个事儿对小米来说，肯定不是好事儿，这点没有争议。我们真正需要讨论的是，这个事儿的后续影响到底是什么？会有多大？
分析小米电视的价格跳楼，我觉得可以从两个角度，一个是消费者，一个是厂商。
消费者角度
小米的这一代产品卖49999，短时间内跳楼到19999，49999购入的消费者怎么想？49999价位潜在的消费者怎么想？
如果是你，小米下次再出二代这种产品，定价多少？再定49999，你买不买？
要我肯定是不买，万一你又跳楼怎么办？
这等于小米自己把这一块放弃了。
当然，还有一种可能，你未来的产品力升级幅度大到可以抹平这种价格差，当年华为Mate S价格跳楼，但没有影响到后续的mate系列的崛起，依赖的其实就是产品升级能力。
小米电视有这个能力不？
想要前代产品跳水的前提下，下一代产品重新立起来，唯一的机会是产品大幅度升级，升级幅度足够抹平这个价格差。
但这一代的小米12s，升级点就8+G1取代8G1，imx707主摄取代imx766，加了一套徕卡算法，贴了一个徕卡水印；12s Pro主摄都没变，就加了一个8+G1，加了套徕卡算法，贴了个徕卡水印，没了。
这样的产品升级幅度，能抹平小米12系列这样的价格崩盘么？我反正看不到希望。
等着吧，就如同我在小米12发布的时候说的：
但如果线下局面还是打不开，我断言，小米12系列的处境会比小米11系列更加艰难，最早4月份的米粉节，最迟618，小米12系列就该再次上演价格崩盘了。
这是我元旦当天，小米出12首销战报时候写的文章，当时一堆人喷我，说我黑小米。现在我们回头看，我是不是说对了？
小米12发布的时候，小米信仰者把11系列的失败归咎于MIUI12的拉胯，认为12在解决MIUI的问题之后，一定会立起来。
现在，小米12s发布了，信仰者又把12失败的原因归咎于骁龙8G1，但却忽略了，在小米克制的性能调度之下，12系列的发热和续航控制其实还可以，并没有因为8G1的问题而真正体验垮下去。以及，12主销的是春天，整体气温较低，发热的问题其实并不显著。
如此，12s为何能够凭借8+G1站起来呢？
至于徕卡这张牌，像小米这样，完全用徕卡取代小米，想用“这真徕卡”的方式拉起来，我只能说，小米对自己的品牌真的是太不自信了。
华为就不说了，就说vivo，蔡司和vivo的合作可不是徕卡这么扭扭捏捏，小蓝标、T+镀膜，该给的都给你，但最后立住的其实还是vivo自研的人像算法，自研的微云台系统。
以及，我们看看vivo的广告词，蔡司影像，超越所见，而不是真蔡司，聚焦的是蔡司带来的，而不是蔡司本身。
即便是这样，vivo最后也还是用X80这张牌打出去的。
所以说，某种意义上，如果我们把小米12s这玩意儿理解成一个过度和衔接的东西，类似vivo X60，打出一个基础开端，后续迅速理清自身的产品规划和营销逻辑，是可以的。
但如果对12s抱有太大的希望，那大概率希望越大，失望越大。