小池百合子的「人生行銷學」

今年七月，所有國際媒體都聚焦在一位日本女性身上。她就是日本第一位女性防衛大臣（國防部長）小池百合子，日本政壇最耀眼的女性明日之星。

小池百合子的人生，最令人津津樂道的是她傳奇的經歷。她從阿拉伯文口譯員、電視主播跨界到政壇，陸續待過日本新黨、新進黨、自由黨、保守黨、自民黨，被揶揄為「政界候鳥」，但卻依然獲得重用，一路從環境大臣到防衛大臣，成為日本在職時間最長的女閣員。在大男人主義氣息濃厚的日本社會，這樣的成就，誠屬不易。

小池百合子的成功，主要源於她的「人生行銷學」。

Input與Output的哲學

今年五十五歲的小池百合子，一九五二年出生於日本兵庫縣，父親是衣料營運商，家境相當優渥。活躍善辯的個性，讓她在學生時代就是風雲人物。後來，由於舉家移居埃及，她進入開羅大學就讀，熟練阿拉伯語。畢業後回到日本，她當了一陣子阿拉伯語翻譯，由於語言能力、口才與形象，讓她有機會為電視台專訪巴勒斯坦解放組織領導人阿拉法特、利比亞政治領袖格達費等重要人物，並參與新聞節目，成為知名女主播。她在公開場合總是穿著香奈兒、三宅一生等名牌服飾，以端莊時尚的形象出現。台灣發生九二一大地震後，她曾來台探訪，並寫成一份《台灣報告》刊登在《讀賣新聞》。

後來，藉由主播工作累積的名氣與人氣，讓她多次當選議員，還曾在選舉中被小泉首相徵召為「女刺客」（小泉在二○○五年為消滅自民黨內反對郵政改革的勢力，於是徵召小池百合子等六名具有社會名望的女性，到反對派議員的選區參選，因而被稱為「女刺客」），並獲得賞識進入內閣。

今年三月，小池百合子在日本政經雜誌《Voice》發表她的「人生行銷學」。她認為，在二十到五十多歲這段人生黃金時期，應分為兩個時期，做完全不同方向的努力。

小池百合子說，二十到三十多歲，是人生的「Input期」，應努力投資自己。應該趁著這段體力與好奇心都最旺盛的時候，積極學習、自我充實。因此，她在埃及開羅大學就讀期間，走訪非洲與阿拉伯國家，吸取往後可能再也沒有機會獲致的特殊體驗。

到了四十、五十歲，則進入「Output期」。年輕時所累積的知識、經驗與能力，都在這個時期盡情發揮，人生最耀眼的光芒，也都在此時散發。

環境，是經濟的品格

小池百合子在「人生Output期」最受矚目的成就，是她在環境大臣的顯赫政績。

小池百合子在環境大臣任內，接受《日經商業週刊》專訪時，提到她對經濟政策的主張：「環境，是經濟的品格」。

在這樣的前提下，小池百合子在二○○五年推動一項環保政策創舉「Cool Biz」，影響力從前任首相小泉純一郎延續到現任的安倍晉三。Cool Biz鼓勵日本上班族以輕涼夏裝取代悶熱西裝，辦公室空調則從二十六度調高為二十八度，以節省能源、降低空調支出，為挽救地球暖化盡一份心力。

為了達到「上行下效」，小池百合子請出小泉首相身體力行。為了推廣這項新政策，小泉本人經常身穿輕涼夏裝出席正式場合。由環境省舉辦的「Cool Biz服裝秀」，由知名設計師設計清涼便裝，由小泉帶領九位部長，並邀請各國駐日大使、日本可口可樂總裁魚谷雅彥、食品大廠Kagome總裁喜岡浩二等重量級人士一起當模特兒，穿著輕涼夏裝走秀，說服日本上班族加入行列。

這項政策，造成廣泛的影響。首先，富士通、東芝、豐田、日產、東京三菱銀行、三井物產、住友商事等大企業紛紛響應。根據日本政府的數字，日本夏天二氧化碳排放量減少四十六萬噸，相當於一百萬戶家庭排放量的總數。此外，這項政策也掀起時尚熱潮，並帶動各大百貨業男裝部門業績上揚。

安倍首相上台之後，依然大力支持小池百合子所提出的這項環保政策。他跟小泉一樣，也成了Cool Biz最佳代言人，並帶領內閣閣員走秀。不同的是，安倍融合了本土化的新時尚，穿的是有沖繩風格的「Karyusi」夏裝。

藉著種種造勢活動掀起Cool Biz風潮，小池百合子呼籲其他國家也加入行列，共同為減緩全球暖化而努力。對地球、對日本、對她自己的聲望，Cool Biz都是一次成功的出擊。

三大關鍵，誕生日本首位女性國防部長

小池百合子的出色表現，即使小泉下台之後，她依然受到新上任的安倍器重，擔任內閣總理大臣輔佐官，籌組日本「國家安全委員會」，被日本媒體稱為「日本版的萊斯」（萊斯是美國國務卿）。小池百合子被派與這項與國防相關的職位，跟她在環境大臣任內兼任內閣府特命擔當大臣，負責沖繩與北方地區的對策有關。

今年七月，政壇聲勢扶搖直上的小池百合子，攻佔了國際媒體的版面──她破天荒成為日本第一位女性防衛大臣，也就是國防部長。

這項令國際矚目的任命，背後有幾個關鍵原因。

首先，前任防衛大臣久間章生因發言不當，說「美國向日本投擲原子彈是『無奈』之舉，」導致群情嘩然，輿論猛烈批評，迫使他不得不提出辭職。

第二，安倍上任之後，支持率直直落。安排形象良好的小池百合子接任防衛大臣，不僅可為久間章生捅的紕漏止血，也有助於提升大眾對安倍的觀感。

第三，自民黨從小泉任內就積極推動修改和平憲法，希望將日本自衛隊升格為自衛軍，允許其在海外動用武力。接任黨魁與首相大位的安倍，打著「邁向美麗的國家」口號，致力儘早通過與修憲有關的法案，並希望以制定新憲法為目標，喚起國民的討論。在這個時間點，以小池百合子的女性柔美形象接任防衛大臣，多少可軟化外界觀感。

對這項人事案，國際上雖驚訝卻也多表肯定。然而，在日本國內，也許是敵對政黨必須持反對意見，或者是見不得女人管國防，日本政壇譏諷小池百合子擔任防衛大臣是一項「Miss人事」，暗指「女性」與「錯誤」的雙關語。

儘管前路並不好走，不可否認地，小池百合子的確是日本政壇最耀眼的明日之星。除了智慧、形象、能力、膽識與抓住時機之外，小池百合子對人生的想法與規劃，以及將創意化為實際行動的決心，都值得學習與參考。

小池百合子　被媒體稱為「日本版的萊斯」

年齡：55歲（1952年7月15日生）

出生地：日本兵庫縣

學歷：埃及開羅大學文學部社會學科

經歷：

● 阿拉伯語口譯、日本阿拉伯協會顧問

● 曾為日本電視台專訪巴勒斯坦解放組織領導人阿拉法特、利比亞政治領袖格達費，並參與日本電視台「世相講談」、東京電視台「全球商業衛星」（World Business Satellite）等新聞節目

● 參議院議員、眾議院議員

● 中央亞洲研究所理事長

● 經濟企劃總括政務次官

● 環境大臣（相當於環保署長）

● 內閣府特命擔當大臣（負責沖繩與北方地區的對策）

● 內閣總理大臣輔佐官（負責國家安全保障問題）

● 現任防衛大臣（相當於國防部長） 今年七月，所有國際媒體都聚焦在一位日本女性身上。