四個月內破百萬觀看的 podcast 《欸你在家嗎》專訪
【《她說》Podcast 專欄】Lily Wang,她說犯罪 Podcast 主持人、美國創作者培訓計畫 Google Podcast Creator Program 入選者,也是節目製作人,簡單來說是個經常穿梭在不同身份中的全職創作者。
《欸你在家嗎》是由主持人 Au、Wan、Yi、Ning 組成的四人群聊影音 podcast,節目主題圍繞著成長過程中參考書裡沒有教的人生問題:如何向伴侶提分手?在感到窒息時如何自救?,四位成員們皆有不同看法,即使互相衝突也真摯的討論,這不是我們正在追求的友誼模範嗎?
因為多元觀點、真摯對話,《欸你在家嗎》在短短開播四個月內,Instagram 追蹤數突破一萬人,也有好多聽眾在留言區敲碗完整版,我也好奇在 podcast 播放平台沒有完善演算法推薦機制下,除了內容好以外,他們的成功關鍵是什麼?
節目本身就是記錄平常聊天的對話
Au 提到這個節目的產生是很有機的:「在節目成立以前我們已經定期聚會超過一年半,在聚會期間我們也會帶不同的朋友加入。」節目名稱《欸你在家嗎》也是因為成員們會不定期問聚會地點主人 Wan 在不在家?而發想出來的。2023 年年底,大家開始有「想做點什麼」的想法,才開始慢慢建構節目雛形,最後有共識想以做一個以影像優先的 podcast,並且是一件讓大家可以很放鬆、自在、好玩,不以目的導向為優先、沒有任何的顧忌的事情。
Wan 補充:「我們都三十幾歲,在年齡定義上是大人,但我們又不覺得自己是大人,在成立前我們很清楚自己要聊『成長中的困惑、掙扎』,它會是個 adulting podcast(紀錄長大過程的節目),四個成員代表不同個體,我們相同又相似。」
創作的過程就像是「職場協作」
訪問到一半,我對他們如何訂定目標感到好奇,我抱持著「一個單純輕鬆聊天的節目很難達到這樣的成就吧?他們肯定有什麼成功關鍵?」這樣的疑問。
提到目標,Au 分享在 podcast 開錄前大家曾經討論目標、企劃內容,但更多是在創作過程中,節目匯集了每個人在職場的經驗中累積的能力,如何清楚判斷每個動作帶來的背後效益?未來如何變現?在嚐到流量紅利後如何找出公式去複製成功的標準?並且以過去工作經驗來訂定下載數,Wan 和 Au 已經在媒體內容產業工作一段時間,過去建立起的工作形式絕對有影響,在 podcast Hosting 平台 Firstory 工作的成員 Ning 則是用不同角度在「實驗」這個節目,Ning 在工作中觀察到一些創作者的成功模式,像是:Reels 要做才會有加乘效果、排行榜的演算法是每週新進聽眾、進了總榜排名後就會有廣告機會,Ning 反而是想從創作者角色出發去實驗平常在工作中觀察到的這些技巧。
Reels 是我們爆紅的關鍵
當我問起成員們認為短時間社群突破一萬追蹤的必殺技是什麼?四位異口同聲的說:「Reels。」但會爆紅的短影片也不是隨意拼湊出來的,不到一分鐘的短影片要花一個小時,在每集錄完影像和聲音後,會由成員 Yi 把兩個檔案合在一起,再由 Wan 把整集看過一次、挑選其中聽眾會產生共鳴、社群會有反應的片段,Wan 也提到,短影片的節奏很重要,所以他會花時間剪去贅詞,再配合工作累積的直覺,在社群曝光前確認影片前十至三十秒是否有吸引力。
但其實《欸你在家嗎》的 Reels 也是持續上傳了一段時間才凌駕著 Instagram 的演算法在農曆過年期間被更多人發現,成員們也趁機看見最大化影片的效益,分階段利用社群操作,透過回留言,和在過年期間放假都掛在網路上的聽眾們互動,在放假期間還加碼多上傳了幾支影片,最後甚至還得到媒體詢問授權,或是在不同場合中,被 Instagram 推播影片的民眾詢問「你是不是那個誰?」。
最後 Wan 提到,在剪影片的同時他也還在拿捏、摸索、嘗試,並提醒自己不要再重複輸出的過程中被流量綁架,把節目中有機的、寶貴的東西拿走。
下一篇我會分享《欸你在家嗎》經營 Reels 帶來的實際效益,是否有機會變現?Reels 流量真的有轉換到 podcast 收聽下載數嗎?成員們會建議在這麼競爭又沒有演算法的時代還想開 podcast 節目的人怎麼做? 請記得持續鎖定本專欄!
責任編輯:Mia
核稿編輯:Jocelyn
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