1元起购，定期也能理财——2013年余额宝的横空出世，被普遍认为开创了国人互联网理财元年，同时余额宝已经成为普惠金融最典型的代表。上线一年后，它不仅让数以千万从来没接触过理财的人萌发了理财意识，同时激活了金融行业的技术与创新，并推动了市场利率化的进程。 [1]
2015年3月，余额宝又首创买房用途，这是余额宝在消费场景上的一次大突破，也是房地产行业首次引入互联网金融工具。当时，方兴地产联合淘宝网上线了余额宝购房项目，在北京、上海、南京等全国十大城市，放出了1132套房源支持余额宝购房：买房者通过淘宝网支付首付后，首付款将被冻结在余额宝中。在正式交房前或者首付后的3个月，首付款产生的余额宝收益仍然归买房人所有。这意味着，先交房再付款，首付款也能赚收益了。
2016年3月 [17]，天弘基金公布的2015年年报显示：余额宝在2015年净利润为231.31亿元。这一数据在2014年约为240亿元，2013年约为179亿元。截至2015年12月31日，余额宝份额净值收益率3.6686%，同期业绩比较基准收益率1.3781%。在利润排名前五位的基金中，天弘余额宝排名榜首，其他分别为广发聚丰、中邮核心成长、易方达瑞惠灵活配置混合、添富均衡。值得一提的是，虽然排名后四位的基金年利润均超过了70亿元，但没有一家超过百亿，因此余额宝的地位还远远无法撼动。专家指出，当前我国利率市场化改革还在稳步推进，从长期来看，余额宝的收益会逐步回归到货币基金较为均衡的收益水平。余额宝作为“现金管理工具”的定位已经越来越明显。
2017年12月7日，天弘基金宣布，将余额宝单日申购额度调整为2万元，即对于投资者个人交易账户单日累计超过2万元的申购申请将不予受理，该措施于2017年12月8日零时起实施。 [2]截止2019年4月10日开始，余额宝全面取消限购。（即购买天弘余额宝货币基金将不再受到单日2万元的申购额度限制和个人最高持有10万元的额度限制。）
2018年5月余额宝在用户端发出公告，从是2018年6月6日0点开始，余额宝转出到银行卡当日快速到账额度有所调整，从每日限额5万元调整到1万元，转出到银行卡普通到账服务（第二天到账额度）及消费支付等均不受影响。
截止2018年6月底，余额宝6支货币基金的合计规模已经达到1.8万亿元。 [5]
2023年6月13日，余额宝正式上线十周年。截至2023年5月1日，余额宝十年间累计为用户赚的收益超3867亿元。 [14]
2024年1月22日，余额宝平台公布的年度用户数据显示：2023年，余额宝为用户赚取收益545亿元，同比增长20%。余额宝用户中90后占4成，其中95后数量同比出现明显增长，成为攒钱的主力军。 [16]
2016年3月，蚂蚁集团董事长 [12]井贤栋在全球普惠金融合作伙伴组织——GPFI（全球普惠金融合作伙伴组织）2016峰会上，发表了名为“用技术推进普惠金融”的主题演讲，分享了蚂蚁集团眼中的普惠金融观，以及蚂蚁集团在这一领域所作出的探索和成果，而GPFI是G20框架下专门研究和推进普惠金融发展的国际组织。井贤栋指出，蚂蚁集团之所以命名为“蚂蚁”，其寓意正契合普惠金融的本义，就是服务小微企业和普通人。
从支付宝起家，蚂蚁集团旗下已有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用、蚂蚁金融云、蚂蚁达客等子业务板块。支付宝的年活跃用户4.5亿，每笔支付交易的成本低至0.02元；余额宝服务2.5亿用户，为用户带来了500多亿人民币的收益；基于数据的征信放贷系统，服务了260万小微企业，累计发放了6000多亿人民币的贷款。 [6]
余额宝
余额宝以余额宝为例，根据蚂蚁集团最新公布的数据显示：春节红包活动期间，余额宝转入用户与同期相比增长了44%，转入金额同比增长60%。从地域上看，春节期间余额宝城市用户数同比增长了43%，而农村地区比城市高出11个百分点为54%。三线、四线、五线城市的该数据分别达到45%、59%、61%。河南省、贵州省、甘肃省、山西省、四川省、江西省6个省份同比增长均超过60%，共有15个省份同比增长超过50%。这大大打破了互联网金融的“尝鲜者”主要集中在一二线城市的旧印象，而与城市相比，农村地区同比增幅更高，践行普惠金融这一目标得到进一步纵深发展。打破城乡鸿沟，越来越多人通过余额宝可以追求到“稳稳的幸福”。 [7]
余额宝2023年，余额宝在五四青年节，提出“小挣青年”概念。指每天都有收益能小挣一笔的用户，也形容在别人追求“快挣钱挣大钱”的时候，能按照自己的节奏慢慢积攒，一步步实现自我，挣得未来的年轻人。 [13]
传达了余额宝品牌和当代青年人站在一起，鼓励年轻人一步步积累，创造想要的未来的理念。同时更加丰满了余额宝的品牌slogan：人生余额是个宝，慢慢挣变更好。 [13]
2024年2月，网友曹先生在小红书上发帖表示，自己发现支付宝旗下余额宝推出活动，称“新年好，余额宝送你红包，转入随机立减，最高88元”。出于好奇，他就按照提示往余额宝里转了8888元，结果只得到0.24元的红包。但如果要把这8888元重新提现到银行卡上，就要需要支付8.89元的手续费。9日，支付宝工作人员表示，提示手续费是因为曹先生把余额宝里的资金转到了余额，再提现到银行卡就会收费。“银行卡直接转入余额宝的资金，可以直接转出到银行卡，不会收费。” [15]
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