韩国网红宋智雅火到中国，原因是什么？

节目内的宋智雅占尽存在感，而节目外，她也玩得风生水起，据网友爆料，她一条小红书的广告价格高达60万元，远超国内大多数博主。她的火爆背后是一些资本运营的基本规律。

两分“剧本”

《单身即地狱》严格来说并非原创，美国Netflix于2020、2021年分两季推出的真人秀《Too Hot to Handle（欲罢不能）》已开“荒岛求生”式的恋爱综艺先河。

与此前大热的恋爱综艺《心脏信号》（可类比国内的《心动的信号）相比，《单身即地狱》促成情侣的模式具有更为强烈和极端的引导性，单身的人要住在自给自足的“地狱”（荒岛）上，而情侣能在“天堂”（五星级酒店）里约会，这种设定带来的是恋爱的急迫感和不被选择的羞耻感，因此有部分嘉宾即使兴致缺缺也不得不向不感兴趣的对象发出邀请。

△注：男4尴尬的表情像极了和亲戚孩子相亲的我

在这样兵荒马乱的局面里，宋智雅潇洒自如的姿态显得格外好看，虽然在节目的开头，她就表明“这里没有我的理想型”，但为了成功入住天堂岛，“小狗们，啊不，是男人，就勉强当一下垫脚石好了”的信念一下就把“拽姐”的人设立住了，在节目里占尽存在感。

三分“营销”

是否有公司助力可能会直接影响到嘉宾在节目中镜头的多少，这在综艺节目制作中似乎已成“隐性条约”，有限的节目镜头、宝贵的话题度是无法绝对公平的分给每个参演嘉宾的。节目需要收视率，有公司营销助力的能够成为“话题王”，反之成为“半透明”，这并不值得奇怪。宋智雅本身就是知名美妆博主，在油管上拥有162万名观众、ins上的粉丝数更是突破280万、b站粉丝数现在已经超过了124万，值得注意的是她的B站账号2020年1月20号就发布了第一条视频，那时她在内地市场尚未出名。

通过公开资料可以看到，她的经纪人是韩国大咖女星姜艺媛，而她背后的经纪公司Jwide Company在她走红后为她准备了MBC综艺节目《全知性干预时间》、JTBC综艺节目《认识的哥哥》以及影视作品等演出活动。

△注：据报道，宋智雅与经纪人姜艺媛两人正在合作影片

这样一位深谙营销门道、野心勃勃的女网红以“拽姐”的形象走红，并不像是纯粹的“偶然”，背后有着多方规划的影子。

五分“颜值”

让宋智雅火到一塌糊涂，男女通杀的最大利器还是在于她完美击中当下审美点的颜值优势。

宋智雅在节目中的形象是当前韩国时尚圈、模特圈内新走红的“猫系美女”，不少博主将她看作是韩国女星Lisa和Jennie的结合版，甚至有人将长相的魅力形容作“上挑的小猫眼和下弯的眉毛产生了一种让人欲罢不能的矛盾感”，言词多少有些令人迷惑，但宋智雅独特又自信的美貌确实具有很高的记忆点，更容易赢得人们的好感。

节目中，宋智雅甫一出场就获得了所有人的瞩目礼，白色小香风连衣裙，柔顺光亮的卷发一下让周围的人黯然失色。

随后的约会环节，她穿着性感的泳衣，展示出自己姣好的身材和白皙的皮肤。魔鬼的身材、天使的脸蛋，谁看了不说一句“美女，我爱看”。

总而言之，宋智雅在《单身即地狱》中的“成功”是多因素造成的，既有资本的幕后推动，也有她个人风格营造出的“神秘感”，最重要的是颜值的加持。如果她是一个普女，又如此的“拽”，那她大概也能够引起一波热度，就是因为“油腻”的撩人表现、时刻不离的浓妆以及碎嘴式的说教而成为人们茶余饭后的笑话，笑过后还要补上一句“可千万别学她”。