陸618電商手機榜，小米/榮耀優勢顯、蘋果銷售額贏家
MoneyDJ新聞 2020-06-19 17:20:07 記者 新聞中心 報導 界面新聞報導，大陸今(2020)年618為疫情後首個最大的消費季，手機市場迎來一波銷量高峰，從各個平台揭露的數據來看，小米和榮耀線上渠道優勢仍然明顯，蘋果則成為銷售額方面的大贏家。
從6月16日乃至更早自6月初開始，大陸各個平台就開始進入活動衝刺期。據天貓公布數據，6月16日活動首日，天貓平台上Apple全線品類產品的半天成交額超過了去年全天，華為、一加手機等產品也有年增超過十倍的銷量增長。618當天，開局10分鐘以內，華為成交額年增逾300%；榮耀、小米、vivo、iQOO、OPPO及一加成交額年增200%；蘋果在5秒內成交額破億(人民幣,下同)。此外，5G手機在1分鐘之內銷量破萬支。
依品牌來看，蘋果及大陸華米OV(OPPO/Vivo)等五家領先廠商分食了各大平台的手機銷量榜單前五名。京東競速榜顯示，618當天，榮耀暢玩9A、Play 4T等四款千元價位的手機位列單品銷量前四，從6月1日至今，銷量最高的手機則是iPhone 11。5G手機方面，小米是最大贏家，紅米Redmi K30 pro和小米10成為京東平台最熱賣的兩款5G手機。
蘇寧公布榜單則顯示，該平台上銷售額最高的三個手機品牌是蘋果、榮耀和華為；銷量方面，華為(含榮耀)、蘋果仍然位居前列，小米和iQOO也分別擠進618當日和6月累計數據前三位。整體來看，華為(含榮耀)在銷量上優勢明顯，或許是出於價格更低的因素，且榮耀在銷量上更勝華為一籌；銷售額方面，蘋果則憑藉其較高的單價爬上高位；而在5G手機方面，小米(含紅米)則表現更佳。
小米(含紅米)在5G手機的銷量上勝出華為與榮耀，似乎有些令人意外。雖然這僅是京東平台的數據，但根據其它平台公布的單機型銷量來看，小米主力5G機型同樣位居前列。野村綜研諮詢的通信行業專家孫曉道指出主要原因，一、小米算是在疫情期間首個推出5G旗艦機的廠商，在消費力上搶佔先機；第二、小米的4G機庫存基本已清空，可輕裝上陣主攻5G市場，反觀其他廠家，由於背後(4G機)戰線拖累，有點瞻前顧後，行銷、供應鏈因此受到牽連，無法集中火力。
值得注意的現象是，相比起往年，蘋果今年的存在感更高了。很長一段時間裡，iPhone定價策略一直較為高冷，一年銷售期內幾乎沒有降價措施，但今年5月，蘋果官方宣布參與中國購物節，並祭出「iPhone 11最高減1,880元、補貼加碼2億」等優惠。此外，各大電商平台也紛紛在618期間對iPhone進行價格補貼，其中天貓蘇寧官方旗艦店將iPhone11(64G)版本價格補貼至3,999元，快手京東雙百億補貼為4,099元，在很大程度上刺激了iPhone銷量。
蘋果此次主動參與促銷活動，普遍被認為是因應5G時代來臨的清庫存之舉，而這也為蘋果帶來了極為可觀的銷量成績；值得關注的是，在嘗到甜頭後，蘋果是否會因此改變今後在中國的銷售策略。
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