威爾史密斯也玩 TikTok，病毒式傳播、O2O 串聯——行銷人不可不知的短影音戰場

短影音平台 TikTok 過往與品牌合作推出的線上挑戰賽，時常能帶起網路風潮，為了讓品牌能夠增加在線下與大眾的互動，觸及到更多使用者，TikTok 與李安最新執導的熱映電影——《雙子殺手》合作，串聯線上與線下（O2O）活動，不僅增加娛樂、影視產品的宣傳聲量，也藉此接觸到更多 TikTok 站外的使用族群。

線上互動串聯線下體驗行銷，短影音與電影新結合 

10月底，台灣之光李安導演攜手電影主角來台宣傳新作《雙子殺手》，引發台灣媒體與民眾一波追星風潮。此次電影行銷操作與 TikTok 合作，以平台優勢配合映期宣傳，將國際名導與好萊塢巨星威爾史密斯的人氣延續至短影音 App 上，創造高度曝光與傳散，達到最佳映前宣傳效果。

首先，TikTok 邀請威爾史密斯註冊平台帳號，拉近與粉絲之間的距離，帳號上線僅僅兩週，粉絲數便突破 500 萬，其首支 #loopchallenge 短影音 上傳後更獲 300 萬按讚人次，至今發佈的各式創意影片累計已突破 2,000 萬按讚數，人氣爆棚可見一斑。

電影在全球上映後，運用 TikTok 的社群影響力，順勢在全球發起雙子殺手短影音挑戰賽 #GeminiManChallenge 。威爾史密斯除了帶頭熱情玩轉 TikTok 中「合拍」、「瞬移」、「不規則延遲」等特殊濾鏡之外，更讓老婆 Jada Pinkett Smith 一同加入，好萊塢伉儷合體大玩電影內容梗，帶起廣大粉絲響應，引發挑戰熱潮。

網友可以透過上傳符合主題的創意短片，融入「I am the best」、「You are clearly not the best」等電影獨家對白，加入指定標籤參加挑戰。

TikTok 以舉辦挑戰賽的方式，將趣味性融入電影宣傳主題，更邀請主角親身試法，吸引網友參與互動。不僅提高受眾主動接觸娛樂內容的誘因，也讓雙子殺手短影音挑戰賽上線至今累積超過 1.6 億觀看人次，成功為電影呼聲加溫。

線上的挑戰賽打得如火如荼，TikTok 也沒有忽略線下的實體互動。於電影上映初期，特別舉辦快閃街訪贈票活動，吸引超過百位民眾與團隊互動，並獲《雙子殺手》電影專場驚喜邀請，成功在電影精華地段創造線下極大聲量。這波線下的行銷操作，不僅加深了民眾與電影的連結與專屬驚喜感、強化電影宣傳的曝光印象，也拉近《雙子殺手》與民眾之間的距離，締造體驗口碑。

TikTok  除了在線上與線下分頭操作行銷活動，也將線下的體驗成果扣回線上，讓實體活動轉為線上的廣告素材，並於媒體投放宣傳，加強  TikTok 《雙子殺手》站外的線上曝光，使有限的實體互動口碑藉由網路，突破時空限制再次擴散。截至目前為止，威爾史密斯的 #GeminiManChallenge 影片總觀看數已高達 2 億 4,890 萬次，效益驚人。

TikTok 充分發揮短影音平台的特色與優勢，結合電影主題內容，以互動性極高的線上與線下行銷模式，衝高電影熱度；此外，也善用李安與威爾史密斯的高度人氣，轉換成平台活動的話題性與討論度，形成電影與平台兩方的互助拉抬、創造雙贏，是相當成功的行銷案例。

大咖國際明星進駐，TikTok 成為全球娛樂宣傳首發陣地

看準 TikTok 帶來的社群影響力，許多大咖明星也紛紛加入開設官方帳號，提高與粉絲的互動性。台灣亦有許多藝人入站發佈 TikTok 影片，像是蕭敬騰、蔡依林等，透過高趣味性、多元模式的短影音，頻繁與粉絲互動，更發揮明星影響力。

以韓國人氣男團 BTS 防彈少年團的新歌發表操作為例：KPOP 文化多流行仿舞，TikTok 本身即為舞蹈與歌曲傳散力道強的平台，吸引許多專業舞者們聚集於此。因此，透過 TikTok 操作除了能與粉絲互動拉近距離，更能鎖定精準 TA 進行溝通。

配合挑戰賽，BTS 發表新歌後即拍攝 TikTok 影音，作為風潮的起頭，引爆一波仿舞熱潮。另外，再藉由 TikTok 內的特殊功能，讓粉絲與偶像一同飆歌、尬舞，不僅增加互動感，也為影片增添變化、提高吸睛度。

這些傳散力高的影片內容，大幅地提升 BTS 新歌的能見度，以驚人的速度大量擴散。病毒式傳播讓 BTS 新歌影片的總觀看數高達 3 億 8,300 萬次，宣傳效益顛覆想像。

UGC 內容短影音病毒式傳播，推廣公益概念

TikTok 作為提供多元內容的短影音平台，用戶族群廣泛，能讓不同類型新上線的娛樂 IP 藉由平台接觸到大量的目標族群，搭配 TikTok 上的互動方式（貼紙、挑戰賽、音樂等）及熱門趨勢（話題、熱搜），透過 UGC 內容達到快速且巨量的病毒式傳播，拉抬娛樂內容的聲量及促進轉換。

這樣的特性也讓 TikTok 很適合做為公益理念的推廣管道。世界知名 DJ Alan Walker 的新歌「Different World」，即以娛樂的模式包裝環保議題，企圖讓年輕世代接受較為嚴肅的理念內容，想要達到影片大量傳散效果，就必須先設法引發討論。

看好 TikTok 的高社群互動，Alan Walker 以簡單的動作拍攝短影音，呼籲民眾效法，用簡單的小動作為地球盡一份心力，引起廣大網友的關注，帶起相關影片的拍攝風潮，也讓愈來愈多人響應該公益活動。

透過使用者生成再製內容，讓 Different World 的環保理念多次傳播，進一步深植人心，轉化為實際行動，加深影片的影響力，促發實際行動。截至目前為止，該影片總觀看數已達 1 億 1,890 萬次，引發的擴散與影響力不容小覷。

從上述這些例子來看，TikTok 的行銷操作是以名人拍攝影音點燃風潮，透過眾多使用者再製不同類型的影音內容，擴大觸及多元的受眾，根據不同的再製內容能引發不同層面的影響，形成多層次且多族群的病毒式傳播。

以 TikTok 為首的 UGC 網路短影音之所以在這幾年廣受年輕人歡迎、甚至成為娛樂產業行銷上的兵家必爭之地，在於 TikTok 具備了「人格化」影音的特質。相較於電視、一般網路平台過於精緻的「節目化」影音，人格化影音更讓我們有著好像在看著「朋友」表演的親近性，而不是在看一個設計好的「節目」，透過 TikTok 與喜愛的偶像互動，也更可以看到一般節目上看不到、不為人知的生活花絮，再讓粉絲透過模仿、挑戰賽等短影音與偶像互動，雖然時空環境其實並沒有改變，卻感覺與偶像間的距離更近了。 

甚至，許多原本節目化走向的影音內容，也開始模仿 TikTok 所帶起的「手機直式影音」風潮，製作在手機上觀看的直立螢幕影音節目。說這是一場 TikTok 帶給娛樂、數位內容產業的革命，其實一點也不為過。

媒體科技日新月異的網路時代，大眾的使用行為隨著工具演進不停變化，行銷必須緊跟各式軟硬體的更新，掌握大眾接收訊息的習慣，才能抓住消費者的喜好。

現今我們處於分秒都被龐雜資訊轟炸的環境，多元的科技工具造成現代人的注意力碎片化，在使用者產製內容為主流的現今社會， TikTok 作為最受年輕世代歡迎的社群影音平台之一，提供具備聚焦、快速等符合當代受眾需求特性之內容，是行銷人不可輕忽、值得細細耕耘的重點戰場。