《「懂事」總經理的30個思考》:「把事做對」與「做對的事」
我們想讓你知道的是
當知道我們會以三項入圍參與這場盛會的瞬間,內心百感交集,激動難以言喻。因為這個入圍對我唯一而重要的意義是:奧美公關終於打敗自己,成功轉型,其中歷經了整整三年的打掉重練。
文:謝馨慧(Abby Hsieh)
把事做對與做對的事
2018年10月,我收到通知,台灣奧美公關的作品入圍了中國艾菲獎(Effie Awards)的三個獎項,令我特別激動,久久不已。別誤會,自古以來,台灣奧美公關所獲得過的世界、亞太、台灣區的公關獎項無數,得獎確實不是新聞,因為我們在公關領域裡一直自我鞭策精進,沒敢一刻鬆懈。
不同的是,這個中國艾菲獎在整個奧美公關的歷史上,是一個全新的里程碑,因為這不是一個鼓勵彰顯典型公關領域專業的獎項。艾菲獎認可並表彰所有有助於品牌成功的行銷模式。只要實效得到驗證,任何行銷傳播媒介所詮釋的創意都可以角逐,換句話說,是品牌行銷全傳播競賽的世界級戰場,也是台灣奧美公關第一次與台灣奧美廣告及其他世界級的優秀數位或廣告公司站上同一個舞台上。
當知道我們會以三項入圍參與這場盛會的瞬間,內心百感交集,激動難以言喻。因為這個入圍對我唯一而重要的意義是:奧美公關終於打敗自己,成功轉型,其中歷經了整整三年的打掉重練。
2018年,也是我們推動公司三年轉型計畫期滿的這一年。2016年,我們制訂了為期三年的公司轉型計畫,那是個非常困難的決定,因為從2006年與我同事一起擔任奧美公關雙總經理的後十年之內,我們年年成長,就財務及成果表現來說,我們是一間運作相當成功的公司,在公關本業佔有一席之地,業績可觀,服務的客戶很穩定,也有長期培育的人才。也就是說,當時公司只要循規蹈矩,就能做到很不錯的年度業績。
但同一時間裡,社群與科技的結合,顛覆了許多過去慣常的思維。客戶來找我們時,從原本依賴我們的專長,到詢問我們還能做什麼不一樣的事。廣告載體從原本的平面,先被網路取代,之後又被手機取代。人才往數位公司、網路社群公司流動。
這些跡象有愈演愈烈的趨勢。消費者不再需要傳統的「公關」、「廣告」,他們有興趣的是互動,是資訊,是內容,是趣味化與生活感。凡此種種讓我在2014到2015年底陷入高度焦慮,我感覺公司如果沒有迎上這波浪潮,後果會是嚴重的。而大象轉身的速度緩慢,大公司轉型也需要時間,於是我們啟動了三年計畫,將奧美公關轉型為「內容360 / Content 360」的公司。
公關人員一向比較左腦思考,但是好的內容Content需要更多用視覺影像文字說故事的專業及能力,能做這個專業的人種非傳統公關人才,而是廣告及數位的創意人員,而公司當時的人才配備裡,缺乏這種兵種,他們關注的是消費者的情感、情緒與品牌、產品的連結,擅長戲劇性說故事的方法;公關人則注重說理與品牌功能性訊息。
所以轉型的第一步,是將創意與數位人才納入原本的團隊中,讓這兩類專才跨界合作。這在公司內是跨度很大,也沒有前例的一步。第二步則是相當痛苦的決定:以合情合理合法的程序,置換不同專長但公司轉型需要的人才。
三年計畫走到第二年,也就是2017年,是我經營公司以來可稱最艱苦的一年。一方面,人才置換讓我的內心深陷於煎熬之中,情感負擔很重,必須不斷溝通,也要預防各種橫生的效應及財務平衡管理,常常心力交瘁。
此外,公關公司要聘請到優秀的資深創意人才實在難度很高,因為這裡不是他們熟悉長袖善舞的場域,後台資源又不夠。當我終於找到理想中的執行創意總監時,又出現他與公司同事初期互動都適應不良的狀況。
創意人員擅長篩選眾多資訊,在精準的創意訊息「what to say」下,從中打磨出最銳利的創意出擊點,就是重要的「how to say」。但公關人員擅長的是將資訊作多角化的延展,拉撐出符合各媒體需要的訊息切角及面向,雙方的工作語言與行事風格截然不同,必須增加教育及溝通,三天兩頭挺容易吵架。大家必須磨合出新的工作方式,這是充滿風險的默契考驗。
公司內部感覺像個一觸即發的壓力鍋,但市場的考驗不曾稍停。
這一年,公司的目標業績首度需要微幅下修,令總公司非常緊張,我也常警告自己,這次革命只准成功不准失敗,夜半常驚醒,這使命必達的壓力是我的背後惡靈,三不五時就會出現,即使我已經努力在管理我的情緒,但畢竟對公司的財務及管理責任是有明確KPI的,不能失敗,特別在我過去十四年的總經理/董事總經理的職位上,年年都達標或是超標的狀況下,萬一不成功,我也做了最壞的打算。
堅定信念,每天自己給自己講話打氣鼓勵,就全心全力地豁出去,因為改變的過程就必須包容,必須忍耐,必須衝突,必須重建,必須整合,更必須看到成果,信任基礎來自於每次的承諾都能實現。
得知入圍中國艾菲獎的那個晚上,我一個人在當晚夜裡流淚不止。回想這一路走來,從一開始我就非常清楚明白這條路會非常辛苦,很多人會不了解,會懷疑困惑,會不以為然,但這就是過程,從一開始,我就已經預見這登山過程的崎嶇坎坷及不可控的大小困難,我相信所有衝突與掙扎都是公司成長的養分,但如果不走一趟,去尋找新的乳酪,公司不會成功轉型,我們眼前的路走不寬擴不大,無法再成為更棒的組織。
當時間來到2018年,前年奧美集團有更大的調整「One Ogilvy」,新執行長Daniel相當大器及方向正確的改革,並開放全台最豐富的集團策略及創意後台,讓我們配合客戶生意需求運籌使用,也是為什麼我的Cell客戶作品可以得中國艾菲等國際創意及績效大獎的主要原因。
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零死角網路訊號為質感居家設計風格加分!入主空間設計師陳琬婷體現剛柔美學的現代輕奢宅
我們想讓你知道的是
現代人生活離不開網路,路由器為居家必備的3C設備用品,然而對於重視生活風格的人來說,天線、線路、塑膠殼色彩等視覺外觀往往不盡人意,是空間設計中經常必須為現實面、實用面妥協的物件,此時不妨以 TP-Link 作為你的空間最佳解答,也讓空間設計師為你解析美感與實用性的平衡!
剛柔兼具的空間美學
作品《大隱水岸(Grand Waterside Retreat)》甫獲得德國 iF DESIGN AWARD、擁有多年空間設計經驗的舒杰室內裝修設計總監陳琬婷 Debby,無論是浪漫新古典、極簡線條、大器沈穩風格全都難不了她,其位於北部的最新老宅改造作品,以現代輕奢風格來為生活鋪陳詮釋,「所謂輕奢其實有幾個元素,首先在空間中主要會創造明亮、清新的感受,藉由俐落的線條塑造現代性,並透過金屬元素提亮細節,為居家帶來一點儀式感。」因此在色彩哲學上,Debby 提出 tone on tone 的策略,大面積選用軟調的米白、木質暖色以及些許的金屬光澤,形塑雅緻氛圍。擁有空間風格一致性的同時,透過材質搭配、比例拿捏的變化,創造不失層次的視覺豐富感受。
而 Debby 最為擅長的「剛柔美學」也可在此見得,「每種材料都有不同的表情,色彩冷調深沈的石紋與筆直的線條,或者鍍鈦的金屬高質感全都比較剛強,我通常會再加上弧線語彙來軟化空間質感。」在整體看來較為輕盈柔和的空間裡,Debby 透過小面積的剛性,為空間質感再升級,帶來剛剛好的舒適氣息,而這恰好便是一種平衡的哲學 ,「剛與柔就像陰與陽、理性與感性,彼此之間得以相互調和,我希望所有人走進空間時都能感受到舒適自在,身心靈皆可以擁有正能量。」這也是 Debby 設計時的中心思想。
使用者先決的設計原則
「從使用者的角度出發比空間設計師呈現什麼風格來得重要。」作為一名空間設計師,Debby 認為設計仍須以使用者為主,「在住宅設計裡,人是空間主角,而非要將個人縮小來適應空間的風格。」因此當美感與實用性互斥時,Debby 毫不猶豫地將實用性擺在前面,但仍有其兼容美感的解決之道。「空間裡如果有一個龐然大物,或者物體的顏色、形體過於突兀時,下意識還是會影響使用者的生活感受,在空間設計的全盤思考下,我會透過與屋主溝通產品的使用頻率、性質與必要性等細節,調整擺設位置或設計專屬空間來達成與視覺的平衡。」就如按摩椅,設計師便推薦放置於如臥房的私人空間,較不影響客廳的整體開闊性,而掃地機器人也通常會預留專屬的充電空間,屋內原有的電表也經常客製化提出巧妙設計。
產品設計給予空間設計師助力
「好的工業設計、產品設計基本上來說就是個藝術品,而藝術確實能夠帶來療癒人心的作用,懂得從人性角度去思考而設計出來的產品,絕對會對空間設計有幫助。」Debby 以 TP-Link 全新推出的 AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air R5 路由器與 AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air E5訊號延伸器為例,簡約輕薄的美型設計,顛覆性地跳脫設備的外觀印象,不只外型輕薄不佔空間、色調百搭,更可以固定於牆上或櫃體平面,融入各式風格空間設計近乎無難度,因此對於設計師來說,得以更無顧慮地自由發揮空間創意魔法,無需為隱藏路由器卻無訊號而傷腦筋。且 AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air R5 路由器與AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air E5 訊號延伸器皆可使用 3M 黏合劑及隨附支架便可輕鬆黏貼於壁面,且外型更比插座還薄,只有8 mm厚度,輕巧便利的設計,Debby 更突發奇想提出將其固定於餐桌底下接地插的做法,使朋友來家中聚餐、聚會的訊號不斷線。
TP-Link Air 系列內外兼具,質感生活風格零犧牲
除了美觀之外,TP-Link 可沒在最重要的功能性少下功夫,在一貫的空間風格調性裡, AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air R5 路由器搭配 AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air E5 訊號延伸器,可以提供穩定的網路訊號覆蓋,讓家中網路訊號零死角。值得一提的是,TP-Link AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air R5 路由器本就能夠覆蓋 40坪左右的訊號面積,對於都會住宅坪數而言得以一個抵全空間使用。這個實用性也讓 Debby 感到驚喜與方便,「就算沒有預留路由器與訊號延伸器的線路與位置,住宅皆有離地 30 公分的電器插座,AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air R5 路由器與 AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air E5 訊號延伸器置於這種插座旁也非常順眼不違和。」也恰好印證了「設計的無形」——讓人無察覺異狀、感受到「理應如此」的順暢使用體驗。
而且若有房內收訊不佳的情況,也無需再費大周章拉網路線,仰賴 TP-Link AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air E5 訊號延伸器的協助,就能穩定於居家內所有空間延伸訊號,且只要使用一個 Wifi 名稱無須再更換WiFi信號。
輕鬆設定,靈活打造全家的Wifi
乘著智能家電的風潮,無論是設計師與屋主,皆不需擔憂複雜的設定問題,TP-Link AX3000 雙頻 Wi-Fi 6 Archer Air R5 路由器與 AX3000 雙頻 Archer Air E5 訊號延伸器的設定操作簡易,前者只要接上電源與網路線便可順暢運作,而後者則是一條電源即可。
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