台灣經驗不再是保證

我在台灣廣告業20多年，先前在奧美、智威湯遜、上奇、意識型態和聯廣都待過，一直想尋求更大的挑戰，到大陸來是實現這個想法。
大陸廣告業的競爭非常國際化，美國、日本、香港、新加坡、澳洲和英國等地的好手都來角逐，各種創意和想法激盪很激烈。
以我們公司為例，只有50多人，算是小公司，但有一半是境外來的，老闆是澳洲人，我從台灣來，我們之前的工作地點都不在大陸，現在卻一起在此打拚，這就是中國市場的國際化吸引力。
麒靈是先在上海成立，之後再到紐約、倫敦和雪梨開分公司，與先前的外商模式相反，但以後這可能會成為常態。

面對國際化 加強語文及管理能力

有些台灣的工作者誤解，以為台灣發展得快，台灣經驗在大陸很有用，這些都錯了。和你競爭的對象，可能根本不是本地人。我先前應徵另一家在大陸的外商廣告公司總經理，進行到最後階段，只剩我和另一位新加坡人。
我的成功經驗是伯朗咖啡和黑松沙士，都是台灣的案子，但那位新加坡人做的都是國際知名客戶，最後是他得到那個職位。這件事讓我很驚訝，過去都是我拒絕別人，這還是第一次我被別人拒絕，而且還是在中國。
即便和你競爭的是本地人，可能他（她）是從國外留學工作回來，台灣經驗也占不到便宜。我在這裡經常碰到年輕的大陸工作者，用很流利的英語向客戶做簡報和回答問題，你一點都感覺不到自己是在中國。
儘管我在廣告這一行已是老將，但到大陸仍覺得不足，為了加強英文和管理能力，我乾脆回到學校，自費去上海復旦唸EMBA，這是美國華盛頓大學到此合作的一個課程，教材和上課是用英文，還有一大堆討論、作業、報告和考試，壓力很大。我剛上前4個月，就覺得快崩潰，經常上完課就感冒生病，但還是咬著牙要唸完。
我從中學到會計、財務報表、策略和領導等實用觀念，對我自己以及工作的幫助很大。去找客戶提案時，不只是談產品和創意，還可以和他談他們公司的策略和發展方向等，視野更廣，這在大陸做廣告非常重要，不像在台灣那麼專業切成一塊一塊，這個人是做業務、那個做企畫、另一個做創意，在大陸更像是你得把這些都整合起來，並且了解客戶所在的行業特性和需求。

廣告創新無所不在 多看多學

中國目前是個無處不廣告的市場，很多想法和創意會讓你拍案叫絕。我現在每天看到的新廣告，都不是在電視或報紙上，而是在公司的電梯裡。之前誰會想到密閉的電梯裡也是做廣告的好地方？但是上海硬是開發出這塊市場，所有頂級大樓的電梯裡都裝了液晶螢幕，每天不斷播放廣告。
還有一家公司嫌機場廣告看板太貴，乾脆付錢找工讀生到出境大廳舉牌，上面寫了某某公司的名字，其實就是他們自己公司，讓每個從海關走出來的旅客能看到。
另一個例子，是一家家電公司為了廣告烤箱，雇了幾位工讀生人手一台，在百貨公司的電梯裡上上下下來回坐，讓所有坐電梯的人都看到，感覺這家公司的烤箱賣得特別好。
在製造業裡的代工模式，在廣告業也開始出現。我們在紐約的分公司，做創意品質較好，但是畫圖就交到上海這邊來做，又便宜又快，畫好再傳回去，若紐約那邊有問題，雙方再溝通、再修改。
許多新廣告模式，會從大陸先開始，再擴散到別處。有心來此挑戰市場的工作者，要抱著多學習的態度，才能勝任愉快。