1.到底「天竺鼠車車」是什麼?

「小孩才看鬼滅之刃！大人都看天竺鼠車車」

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近期在社群媒體及各大新聞都報導一個兒童向的日本動畫「天竺鼠車車（日文：モルカー）」，以真實天竺鼠配音並以羊毛氈製作出的療育動畫，引起不少人的喜愛。其劇情大致為把日常生活交通工具的車子，變成一隻一隻可愛的天竺鼠，並且配上如塞車、銀行搶案和拯救貓咪等三分鐘左右的簡短劇情，讓每個人都可以輕易理解其中的故事，畢竟是兒童導向。但為何一個兒童向的動畫，卻引來大批大人們觀看，甚至成為近期社群媒體的話題呢？甚至拿來與鬼滅之刃比較，就是一個有趣的現象了。

2.爆紅現象的兩個關鍵因素

對於網路爆紅現象，觀察上我認為至少應包含兩個關鍵，即「易於理解並產生共鳴」及「獨特性」。以「小孩才看鬼滅之刃，大人都看天竺鼠車車」這句名言舉例來說，兩者有著不同的內容特質。

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鬼滅之刃的故事劇情，不外乎就是主角因家中事故並透過一路修練克服困難，並過關斬「鬼」最終打敗鬼王的故事。以劇情上來說不複雜也沒有龐大的世界觀，且透過描繪兄妹家人之情，及努力克服困難和對同伴及對手的同理心闡述，對大人小孩來說，都能觸動一部分的情感而有共鳴。

再加上日本大正時期，人鬼共處的世界、武士刀及呼吸法也產生其獨特性，因此就產生小孩看鬼滅很熱血想模仿主角成長，大人對鬼滅的共鳴可能來自於裡面人與人間情感故事。天竺鼠車車則是主打可愛，並將日常的交通工具車子天竺鼠化，能被餵食也有驚恐或難過哭泣的情緒，僅需畫面即能理解，可愛的模樣也能引起共鳴。

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不過比起鬼滅在小孩間的風靡現像，天竺鼠車車更多是許多成人分享。本文觀察在現代社會中，成人平常多碰觸繁雜或複雜的社會或工作問題等，因此對於爆紅現象常常用於吐槽或用於闡述日常生活周遭的事情，如鬼滅之刃的劇情對成人來說可能略為普通，成人看完後更多反而是以所謂的「呼吸法理論」來解釋或吐槽日常生活周遭的事情，而產生獨特性。在天竺鼠車車上，則是當出現一個大人看天竺鼠車車並瘋狂推廣分享，即會產生一個有趣的反差甚而覺得好笑引起共鳴，反而成為於社群媒體分享自己感情和紓解壓力的一種方式，產生表達的獨特性。

具備上述兩種因素後，若再於社群媒體網路分享且成功引起其他人共鳴，就會引起更多人的好奇及關注，從而有更多人關注而成為人際交流的話題，成為社群認同及跟風效應後，就會流行起來。不過當大家都了解或漸漸覺得不那麼獨特時，不再具備新奇或有趣的感受時，該熱潮就會慢慢消退，爆紅現象就會逐漸消失。

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3.網路效應的推波助瀾

首先，「網路效應」簡單解釋即指在經濟學或商業中，某項商品或服務會隨著他使用人數越多，使該商品或服務越有價值的現象。

網路現象如許多的平台經濟如媒合買賣雙方的電商平台、叫車外賣平台等，隨著用戶使用人數越來越多，就越來越多人使用。近期價格暴漲的比特幣等加密資產，從早期沒什麼人關注和使用，到近期包含許多大型金融業或美國企業也相繼支持或購買投資等等，當越多人投入進這一套用區塊鏈技術所建構價值傳輸體系，也會讓其具備更多的價值。

無論是鬼滅之刃、天竺鼠車車的傳播之所以能夠爆紅，也得歸因於現代社會網路通訊發達所賜，在社群媒體（如Facebook）就能夠簡單就分享感想並觸及許多人。社群媒體將人與人間人際關係反應到網路上，並且搭配上網路無遠弗屆的特性，而能觸及許多人而帶來最大程度的關注度，即具有所謂的網路效應特性，透過網路效應讓我們能更快地推廣天竺鼠車車。

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4.注意力稀缺下的競爭，將爆紅現象推向高峰

網路時代資訊量是過去時代的好幾倍，然而人的時間有限，因此獲取什麼資訊以及選擇關注何種資訊，就更顯得重要。許多商業、廣告活動，最在乎的即是獲取人們的注意力，才有機會介紹商品或服務，甚而達成一筆交易。

因而在網路時代下，什麼資訊能獲得關注，就是商人、平台或廣告商熱烈追捧的對象，從而相對於資訊爆炸的環境，人們的關注度、專注力則是珍貴稀少的資源，此即為「注意力稀缺」。

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因此，在爆紅現象出現後，除因平台網路效應和人們參與分享外，若再加上各方競爭獲取注意力，則會更進一步推升爆紅現象，如搭配爆紅題材的特色和相關概念，推出各種新奇、有趣、搞怪、跟風的活動，從而讓更多人感到好奇進而搜尋。如鬼滅之刃，帶起了日本和奈良縣「柳生一刀石」的觀光風潮，溫泉旅館或是竹筒的銷量?

天竺鼠車車則是現在進行式，讓我們繼續觀察下去，若因此要被推廣養隻天竺鼠，本文建議仍應仔細思考，負擔一條生命不容易，不然看看天竺鼠車車，買個玩偶自己配音Pui Pui叫個兩聲，可能更來的治癒有效。看完這篇文章，作為一位大人，還不趕快再去看一遍「天竺鼠車車」。

責任編輯：郭昱彣

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