快時尚的驚人復原力：疫情尚未完結，H&M、Zara 已能轉虧為盈！
之前不受看好的快時尚，在風浪中站穩了陣腳！
2020 年將走近尾聲，回顧這一年疫情帶來的影響，時尚行業有喜有悲。全球第二大時尚零售商 H&M 的業績有復甦跡象，第三季度的稅前利潤約為 20億瑞典克朗（約 2.29 億美元），集團指雖然 Covid-19 危機嚴重打擊業務，以致上半年出現虧損，不過重開的商店銷售恢復速度快於預期。
品牌在聲明中表示：「H&M 集團的復甦表現勝於預期。由於更多的正價貨品銷售，以及強大的成本控制，令公司在第三季度轉虧為盈。」以當地貨幣計算，銷售額的跌幅只為 16％，加拿大皇家銀行分析師 Richard Chamberlain 也形容 H＆M 的利潤增長表現良好，更指這情況有望維持下去。在 3 月至 5月一季，由於銷售額下跌了一半，令 H&M 陷入嚴重虧損。品牌只好積極調整方針，專注發展網上店舖，並透過裁減人手、減少新店數量的方式，應對動盪局勢。
至於 Inditex 集團旗下的 Zara 亦有好消息，第二季度的淨利潤為 2.41 億歐元，有望在疫情危機後恢復元氣。據 WWD 報道，網店銷售是集團的投資重點，也保持強勁增長，上半年足足大漲了 74％。集團的發言人表示為這情況感到鼓舞，也證明了品牌的三大支柱——靈活度、數碼化和可持續性發揮了作用。無可否認，Inditex 在數碼化方面領先於競爭對手，包括為商店配備了最先進的追蹤系統，還有快速交付的服務也很吸引顧客。集團計劃未來兩年會投資近 30 億歐元，增強線上平台的效能。Zara 最近的單日交易量首次突破 100 萬大關，而且自年初以來，品牌的線上訪問量已接近 30 億，社交網絡上的追蹤者更達到 1.9 億。
目前來看，H&M 與 Zara 的補救方式非常奏效，即使疫情未過去，亦有潛力挽回銷售額。快時尚的復原能力驚人，不知道奢侈品界又如何呢？
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