你的品牌有申請商標嗎？弄懂「商標註冊」規則讓你順利通過審查

文：詹詹自喜

從商業行銷的角度來看，「品牌」是不可缺失的一環，但如果要使「品牌」在法律的位階上享有一席之地，顯然必須完成商標註冊，方是「名正言順」。而要申請商標並完成註冊，其實並非困難的事，但有許多無法順利取得註冊的商標，常常只是因為漏了一個環節！

為什麼「商標」要提出申請前，一定要先進行「商標申請前檢索」？

首先，我們得先了解商標之所以能完成註冊而享有商標專用權，必須經過幾個過程！

Photo Credit：智由博集

而上述的流程中，最重要的即是「商標申請案」本身必須通過「識別性審查」，所以，了解什麼商標識別性，自是相當重要的一件事。

何謂「識別性」？

按照商標法的定義，是使消費者可以識別產品或服務的「來源」，而這裡所稱的「來源」並非產地，而是「誰賣（提供）的」，也就是讓消費者在準備購買產品或接受服務時，即可輕易的判別這個產品、或服務的供應者是誰，這樣對於消費者才是有相對保障的。

所以如果今天業者要為自己的品牌提出商標申請，那麼首先就必須先確認這個做為「商標」使用的「品牌」，本身是否具有「識別性」？如果有，提出申請後，在審查後獲得「核准處分」的可能性才會高。

什麼樣的「商標」才具有識別性？

一、 使商標內容定義完成時，即「具有先天識別性」

為了讓各位讀者比較容易了解，我反過來說明什麼叫做「不具先天識別性」，例如在定義「品牌」元素時，就要先把「商標能否完成註冊」的因素考量進去，避開圖形或文字等「不具識別性」的元素，如此一來，初定義的「品牌」若要作為「商標」提出申請，核准註冊的機會就會更高。

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二、 進行「申請前檢索」

假設你有一個商標「龍飛鳳舞」，要申請在衣服的類別（商標申請採分類制，衣服在第25類）；我們初步判斷「龍飛鳳舞」四個字如果作為衣服類的商標，應該可以「具有先天識別性」（請讀者自行對照上述「不具識別性」判斷）。

接下來，就要先對這個商標進行「申請前檢索」，請問你會怎麼做？大部份非專業的申請人（指自行提出申請的申請人）通常會在官方資料庫裡的檢索欄位裡輸入「龍飛鳳舞」四個字，然後進行檢索，系統跑完的結果呈現沒有相同商標，所以申請人就開心的把申請案送出去了，但經過審查後，案子還是被駁了（通常官方會先發一份「核駁理由先行通知」）。

為什麼會這樣呢？明明具有「先天識別性」啊？明明也做過「申請前檢索」啦？原因大概是排除了「完全相同」的前案，卻沒排除「近似」的前案！

例如，其實有一個已經完成註冊在先的商標是「龍飛鳳五」、或「龍鳳飛舞」；又或者是，在相同類別雖然沒有「相同」或「近似」的前案，但在相關類別卻有，這都會成為造成「申請商標」被核駁的原因，所以，這裡我們理出一個邏輯順序：通常，只要把握上述步驟，案件核准率就會大幅提高，或者說，被核駁的風險會整個大幅降低。

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結論：差「商標檢索」這一步，可能讓你陷入經營品牌不願見到的「痛苦抉擇路」

在實務上，我們常會遇到申請人的「品牌」已經行銷一段時間，「才想到」、或者「才準備」要進行「商標申請」，在這樣的情況中，有很高的比例在「識別性」判斷時就會有問題。

尤其是新創的公司、新創的品牌，因為過去尚不了解「商標註冊」的眉角，所以在對「品牌」做定義時，常常只把握了「好聽、好唸、好記」的原則，卻未將「可完成商標註冊」的要件考量進去，所以，常被迫要面對是否修改「品牌」的痛苦抉擇；另一個問題則是可能會面臨到相同商標已經「被註冊」、或被「惡意搶註」的情況，這個部份，我們另篇再做討論。

在此，建議如果「品牌」有商標申請的必須性，則在定義「品牌」時，一定要將「商標註冊」要件的規則弄懂，以使商標在提出申請後，可以輕易通當審查大關，順利完成註冊。

本文經智由博集授權刊登，原文於此

責任編輯：孫珞軒
核稿編輯：翁世航